今年618家居企業怎麼玩兒？武大靖都來圍觀的高階國貨竟然是！
618剛剛過去，不少品牌以及電商品牌都紛紛加入這場“全網營銷盛宴”，五花八門的營銷玩法層出不窮，但真正深入消費者內心的玩法卻是極少數。隨著營銷玩法的不斷推陳出新，品牌們將傳統的零點限時秒殺模式轉變為了將時間線拉長，以提前預熱的形式去吸引更多的消費者。
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當Z世代消費力量開始崛起，他們喜好多元化，追逐時尚的生活方式也無形中引導著品牌們找到屬於自己與年輕一代溝通的專屬營銷跑道。
其中，國民塗料品牌三棵樹在618期間的一套年輕化打法令小編印象深刻。
當冬奧餘溫還沒退卻，冬奧冠軍人物話題成為消費者生活中不可缺少的“調味劑”，三棵樹攜手冬奧冠軍在6月動銷黃金季，在全國範圍開啟“美好生活+”活動，透過線上、線下組合拳的營銷玩法，與消費者建立連結，首次打造“三棵樹智慧商城”，並在線下深入進入到消費者的溝通語境中，用一場熱度居高不下的直播解鎖“新潮、健康、有趣”的年輕化標籤，成功在618營銷大戰中脫穎而出。
冬奧冠軍代言拓展品牌生態邊界
零售智慧小程式賦能美好生活+
“綠色環保”是我們常掛在嘴邊的關鍵詞。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方塗料獨家供應商的三棵樹，以
“中國時刻 一起出色”
的信念，透過健康產品和專業的服務，積極響應綠色辦奧理念，發揮三棵樹“六位一體”綠色建材一站式整合系統優勢，參與北京冬奧工程專案的建設。不僅如此，其還成功押寶奧運冠軍，簽約武大靖、谷愛凌以及中國短道速滑國家隊成為品牌代言人，併為其定製特別款比賽頭盔。從頂級賽事，到明星運動員，再到金牌團隊，三棵樹成為冬奧營銷大滿貫的同時，冬奧餘溫還在溫暖加碼。
值得一提的是，三棵樹自造節日IP
“美好生活＋”
，並於6月1日開始蓄熱。從提升品牌爆發量到深化品牌認同感的角度出發，為了讓此次傳播擴散出更大的影響力，三棵樹強勢蓄力在微信生態內首次自建了
“三棵樹官方智慧商城”
小程式，將其作為品牌與消費者快速建立連結的主陣地展開美好生活+活動推廣。在6月1日至6月17日期間，使用者可以上官方智慧商城或者進入線下門店即可享受限時優惠價並有多重重磅獎品好禮贈送，點選進入小程式以吸引的banner圖強勢吸引大眾點選進入關注美好生活+活動。
三棵樹智慧商城，，，三棵樹智慧商城小程式
強有力的營銷機制加上冬奧冠軍代言人的熱度加碼，保證了三棵樹在618動銷大促期間位置可持續的熱度與影響，並不斷深化三棵樹與冬奧關聯印象。最後已經形成習慣的使用者還能沉澱在小程式中，成為可長期運營的品牌使用者資產。
以冬奧冠軍IP為核心，借力明星營銷
線上線下活動拉滿使用者參與感
誠然，活動想要打造爆點，顯然不能單純的停留在小程式層面，還需在傳播中以更加多元化的內容充分調動消費群體的認同感和參與感，與他們玩在一起。站在這一層面去審視三棵樹此次的年中動銷黃金季大促，三棵樹攜手谷愛凌、武大靖以及短道速滑隊以不同的營銷形式加入到前期活動的推廣預熱和618整個活動的宣傳中，分別從線上、線下各自發力，將
美好生活+
活動引爆到高潮，突出了其極具使用者參與感的傳播力度。
一是線下冬奧明星驚喜現身，贏滿使用者口碑。
武大靖作為品牌代言人，同時也是馬上住的首席體驗官，深受國民消費者的喜愛，在賽場上敢於與對手競速挑戰自我、迎難而上的武大靖與三棵樹披荊斬棘向難而行的品牌初心不謀而合。為了讓美好生活+迅速的在消費者群體中開啟聲量，6月17日武大靖驚喜現身成都富森美家居城北建材市場，現場參觀了三棵樹門店及“三棵樹冬奧故事成就展”，武大靖與粉絲進行現場互動，將奧運精神、品牌文化進行有機融合，讓“綠色”、“健康”的品牌心智得到了鮮活的詮釋，進一步夯實品牌力，引發消費者的一眾熱捧。在武大靖的流量加持下，這場線下狂歡不僅為線上的官方直播活動成功預埋引流，也讓三棵樹成功捲入目標消費者中建立連結，進一步展現了品牌魅力，向行業釋放品牌年輕化的訊號。
二是線上武大靖助陣直播間，收割活動曝光聲量。
6月17日當天晚上，三棵樹更是邀請武大靖做客直播間，開啟一次極具趣味性的直播活動。當晚，直播在三棵樹官方影片號進行，直播過程中武大靖為大家揭曉超級大獎，並在全程穿插多輪粉絲福利，提升直播的趣味性和吸引力，以此加強與消費者之間的粘性。此外，三棵樹打破原有營銷思維，在產品打造上探索了更多“年輕化玩法”，牽手寶可夢品牌跨界推出聯名款BB漆，有力推動了品牌年輕化佈局的重要一步，讓更多的年輕使用者關注到三棵樹。
有趣有料的直播內容、武大靖的助陣、年輕化產品的推出，成功收割大批粉絲使用者流量，將美好生活+動銷大促活動推向制高點。
這一輪的多鏈路營銷，深層邏輯是三棵樹的產品屬性以及品牌代言人符合消費者的期待。
從營銷角度來看，三棵樹擺脫了千篇一律的營銷套路，線下用流量體育明星與使用者玩在一起的方式打入消費群體內部，為後續線上的直播活動增加了更多的期待值和關注度。而後，三棵樹將目光瞄準了影片號生態，將官方直播間與官方小程式二者私域生態打通鏈路，為美好生活+動銷活動引爆聲量，助力品牌出圈。
大國塗料品牌強勢崛起
營收實力成為品牌最佳背書
作為一家年輕且發展飛速的塗料品牌，三棵樹是首家突破百億營收的民族塗料企業。
一方面房地產政策利好為塗料企業的發展增強了強勁力量，另一方面在國家“碳中和、碳達峰”頂層設計的指引下，綠色製造、建築節能、減汙降碳和高質量發展是建築塗料未來發展重點，在這些宏觀政策利好的前提下，為三棵樹帶來了更多發展機遇。
據瞭解，三棵樹長期堅持探索高階零售轉型新模式，精耕渠道，持續推進全渠道營銷網路建設。同時，三棵樹還在各大電商主流平臺深耕發力，大力擴充套件抖音、快手等新興電商渠道，搭建線上全渠道覆蓋體系，不斷開拓新零售業務，讓三棵樹在做塗料行業領跑者的步伐愈加堅定。反過頭來看，三棵樹營收首破行業百億，也證明了三棵樹堅持深耕零售的正確性。
塗料行業作為家裝中最具有個性化的部分，其零售化和潮流化發展有著巨大的潛力，未來三棵樹也將持續聚焦高階零售業務，專注創新產品研發，趕超外資品牌，在大國塗料持續崛起的同時並讓品牌逆風而上，實現穩中有進的高質量、可持續發展。
結語
近年來，三棵樹在營銷上也逐漸迎合新生代消費者的口味，在這次的618年中動銷活動中以深度的使用者洞察、情感觸達、品牌跨界與明星互動體驗，再次的強化消費者對三棵樹塗料品牌的高度認同感，向消費者傳達三棵樹“美好生活”新潮、健康的家居理念，煥發起消費者用中國漆的國潮自豪感。
可以說此次活動，成為了繼冬奧會官方供應商、財報營收破百億後營銷出圈的又一高光時刻。
現代生活中，塗料運用的場景在不斷拓寬，三棵樹始終關注人類美好生活和家居健康。積極踐行“極致健康、極致效能、極致應用”的研發理念，持續完善“產品一站式”“塗裝一體化”的產品服務體系，不斷培育戰略性新型產品，始終堅持研發健康產品，打造匠心品質，同時也在做“大國品牌 高階塗料引領者”的道路上不斷蓄力前行。
