欲撕標籤、引流吸睛，明星家屬搶灘偶像選秀，範丞丞們星途成謎
文丨文仔
2019偶像選秀大戰蓄勢待發，愛奇藝《青春有你》、優酷《以團之名》等選秀綜藝召集了大量年輕練習生們，在各大選秀的同質化對壘之間，搶先製造熱點話題吸引受眾為節目造勢成為了選秀節目的固定套路之一。
早前，因網曝“王思聰弟弟”王喆將以練習生身份加入優酷《以團之名》導致網上熱議不斷，而王思聰本人卻因不滿熱搜“王思聰弟弟”而宣佈旗下公司不再與優酷進行任何合作，將此次營銷事件推向了一個高潮。雖然遭到了王思聰的討伐，但是不得不說的是，《以團之名》的練習生陣容在各類即將播出的選秀節目中拔得頭籌，成為了大眾關注的焦點。
在2018偶像選秀的前車之鑑下，“明星家屬”的標籤成為了選秀節目的不二選擇。明星家屬與節目製作方在選秀這個戰場上達到雙贏了嗎？
強勢登陸選秀戰場，明星家屬自帶光環
“偶像是要選的，熱點也是要選的。”
對於國內的偶像選秀綜藝來說，前期的熱點宣傳是同質化節目之間比拼的一大重頭戲。
雖然節目還並未正式播出，各大選秀綜藝卻已早早地將練習生陣容公佈預熱。在數百名普通練習生中，被冠以明星家屬標籤的練習生們尤其受到大眾的關注，這些自帶光環的明星練習生們成為了各大選秀節目宣傳的主力軍。
知名香港女演員洪欣的兒子張鎬濂隨著《以團之名》練習生陣容的公佈也吸引了眾多網友的關注。張鎬濂早年就已初步涉足過演藝圈，以童星演員身份出演過劇版《致青春》，並且跟隨張丹峰參加各種綜藝試水。
而不同的是，張鎬濂並沒有像其他星二代一樣選擇直接以演員、歌手身份出道進入演藝圈，而是拋開父母的身份提攜，僅以樂華娛樂練習生身份與其他練習生一同參加《以團之名》的比賽。
據悉在被媒體曝光之前，張鎬濂已經在樂華娛樂進行練習生培訓一年半之久，是一個名副其實的“偶像預備役”。
洪欣因為年輕時出眾的美貌而出演了不少經典的影視作品，給觀眾留下了深刻的印象，因此兒子張鎬濂的長相也受到了大眾的關注。對於張鎬濂是否繼承了洪欣與生父莫少聰的顏值，大眾也各有說詞。
而《偶像練習生》第二季《青春有你》則借熱搜“王思聰弟弟”的東風，成功將王喆富二代精英的人設推向大眾，短時間內“王思聰弟弟”的微博話題就達到了4。9億閱讀量。即便後有知情人士澄清王思聰與王喆並無血緣關係只是普通朋友，但出身於香蕉娛樂的王喆依舊因與王思聰略微神似的外貌和家庭背景吸引了不少路人關注，同時在這短時間內王喆還因“電競仙子”的名號圈了不少粉絲，一躍成為《青春有你》最受期待的練習生之一。
去年，范冰冰的弟弟範丞丞同樣也走過這條選秀之路，併成功以NINE PERCENT成員身份出道。
在參賽初期，範丞丞因范冰冰弟弟的身份而備受議論，“靠姐姐來蹭熱度”等等大眾輿論也給予了範丞丞不小的心理壓力。
面對這其中特殊的明星家屬關係，節目組不僅毫不避諱，同時還將範丞丞與姐姐范冰冰的聊天對話放出，同步製造熱點話題。而彼方范冰冰為了弟弟的比賽也親自拉票，利用自身人氣為《偶像練習生》與弟弟拉高國民認知度。
有範丞丞這個前車之鑑，對於明星家屬練習生的營銷恐怕《偶像練習生》團隊早就已經熟練於心。
不僅如此，騰訊影片《創造101》中也有焦恩俊的女兒焦曼婷參與的身影，在初次選拔中，焦曼婷的表現成為了現場所有選手關注的焦點。對於星二代大眾總會有一種高期待，因此在焦曼婷被分入F班時，其餘參賽選手難掩驚訝之情，紛紛表示從中體會到了選秀節目的殘酷。
平臺與熱度的置換，選手與節目的雙贏
明明有廣闊的人脈和星途，明星家屬們紛紛“下凡”成為練習生加入到殘酷的偶像養成戰場中，到底是為了什麼？
“他們說我沒實力靠姐姐，我要比別人表現得更好才可以。”
範丞丞在《偶像練習生》最初等級評價的個人展示環節失誤後哭著說道。因為姐姐范冰冰的原因，範丞丞的一舉一動都彷彿被大眾媒體監控著，而成為了練習生之後，範丞丞更是被貼上了明星家屬的固定標籤。
明星家屬起點高，所以被大眾抱以高期待。
在獲得關注度、資源等益處的同時，明星家屬們同樣也承擔著極大的壓力，大眾往往會因為標籤忽視掉其自身魅力，致使明星家屬變成了明星附屬。
歐陽菲菲的侄女歐陽娜娜、陳凱歌的兒子陳飛宇、蔣雯麗的侄女馬思純、宋丹丹的兒子巴圖等等明星家屬高調踏入娛樂圈，在事業初期便將資源拿到手軟，
不可置否的是明星家屬的光環並不能抵消事業上一蹴而就所帶來的不穩定。
歐陽娜娜第一次擔任女主角就因誇張的傻白甜演技而被觀眾群嘲，陳飛宇與歐陽娜娜共同拍攝的電影《秘果》也因過於青澀的演技而以豆瓣4。7的低分收場。因為缺乏大眾認知的過渡，也沒有實力的一步步積累，在娛樂圈橫空出世的明星家屬們敗給了大眾對他們給予的高期待。
而在偶像元年的推動下，越來越多的選秀平臺湧出，這些選秀平臺為所有擁有偶像願望的人提供了平等的機會，也為明星家屬們提供了進入娛樂圈的新入口。主打著養成偶像的選秀節目，正好給予明星家屬時間與空間來證明自己，同時給予大眾一個接受過程。
範丞丞雖然在早期因為姐姐范冰冰而獲得高認知度，但是在節目中他所展現的練習成果和日常的幽默表現，都額外的為他圈了一波粉，這些粉絲根本不在乎他是范冰冰還是李冰冰的弟弟。
加入樂華並努力練習一年半的張鎬濂在《以團之名》的個人展示中表現出了出色的舞蹈實力，
作為樂華推出的第二位明星家屬練習生，張鎬濂是否會重走範丞丞的老路順利出道暫時還不得而知，但是至少現在張鎬濂展現出了練習生該有的基礎實力與偶像條件，並且已經擁有一定的粉絲基礎。
練習生們想要利用平臺來撕掉明星家屬的標籤展現自我，而平臺則需要這樣的標籤去擴張練習生陣容的影響力。明星家屬這一人物屬性為節目提供了天然的宣傳物料，成為了選秀節目的誘餌和懸念，引發受眾的好奇心。
在練習生的選擇上，除了實力的側重，選秀節目同樣會在熱點人物上下功夫。
因此我們除了明星家屬以外還可以看到很多KOL搖身一變成為選秀選手，因《變形計》而出名的楊桐加入優酷《以團之名》；因抖音而紅極一時的斯外戈參加《明日之子》；鬥魚直播女王馮提莫參加《即刻電音》……這些選手不僅能夠自帶流量，同時還能為節目提供另類的宣傳路徑。
節目營銷需適當，好奇心峰值需維護
資訊爆炸的時代，網際網路的任何風吹草動都會掀起一陣傳播熱潮。
節目引流的方法在本質上是大同小異的，為了抓取網路流量，選秀節目必須選擇在節目播出前就放置一些誘餌。
因此選秀節目們紛紛把握住明星家屬的熱點，以此衍生出各類方式大肆進行營銷，為節目陣容進行“手動加粗”來激發觀眾的好奇心。
好奇心是人類的天性，也是人類行為動機中最有力的一種。
但人的好奇心是有一定峰值的，因此過度的營銷反而會失去宣傳的最佳效果。無論是“王思聰弟弟”還是洪欣與張丹峰的兒子，又或是參加《以團之名》的張庭繼子林禹，經過了大量營銷號的病毒式傳播後，大眾的厭煩感也會隨之而起。將觀眾對明星家屬們的期待值提到最高，這並不利於明星家屬們在選秀節目中進行自我表現。
因此對於低認知度的明星家屬來說，放棄熱點營銷低調參賽也不失成為另外一種選擇。
據悉《偶像練習生》出身的Jeffrey董又霖是成龍老婆林鳳嬌的親侄子，但是在參賽過程中董又霖從未以此炒作過，他僅僅透過節目中乖巧認真的性格便得到大眾讚賞。因此即使止步於35名未能成功出道，董又霖在結束選秀後依舊以練習生的身份參與到《奇妙的食光》等真人秀中，並有著十分討喜的表現。
過猶不及，節目宣傳需要找準重點，更需要把握平衡。
用心的維護觀眾的好奇心，找準好奇心峰值才能促使選秀節目在播出之際完成預想的效果。
而明星家屬們雖有著特殊的屬性，但本質上也與其他練習生並無不同，前期的大量宣傳敵不過節目中優異的表現。
只有在節目中展現出非凡的實力，才能不做曇花一現的節目宣傳點，長久地在觀眾心中留下印象。
搶佔了選秀戰場的淺灘，明星家屬們和選秀節目還有一場有關綜合實力的仗要打。
