誰最紅 | 國產影視劇出海記
前言
“誰最紅”系列為Meltwater編輯部欄目，每期聚焦一個有趣的行業，用新聞和資料告訴你誰~最~紅~
今年來，《陳情令》等優質國產影視劇被髮行至海外，劇情大受歡迎的同時，也在社媒端引發大量劇中明星的相關討論。
哪些明星藉助國產影視劇出海東風
成為當紅炸子雞？
與其他國家的出海影視劇相比，
國產影視劇表現究竟如何？
誰又是今年的流量黑馬？
透過對比2018年11餘額以及2019年11月的微博與Twitter資料，Meltwater將圍繞中國影視劇，對明星出海現狀做一個總結。
- ① -
微博&Twitter：中國明星出海大有可能
從2018年以及2019年的微博資料對比結果來看，
明星微博宣傳正處於去泡沫階段
。
一方面，流量明星紛紛轉型，努力沉澱用作品說話；另一方面，微博平臺自身在限制娛樂化發展，減小娛樂炒作對觀眾生活的干擾。
與此同時，微博正在將使用者引流至旗下新應用“綠洲”。
圖：2018、2019年微博明星熱度指數對比
Twitter上中國明星熱度指數的年度對比資料則驗證了中國明星出海的可能性。
肖戰以及王一博依靠《陳情令》的熱度一舉超過張藝興海外耕耘十年的話題熱度。
圖：2018、2019年Twitter明星熱度指數對比
進一步挖掘Twitter熱度指數與微博熱度指數，Meltwater發現
王一博，肖戰藉助《陳情令》這股東風成為2019年度Twitter以及微博雙平臺中國演藝界頂級流量
。
兩人在沒有作品的11月，微博依舊獲得千萬級討論熱度，而海外Twitter也獲得百萬級討論。
圖：Twitter以及微博熱度指數示意圖
資料來源：Meltwater平臺，資料抓取時間為2019年11月微博，Twitter資料。原發以及轉發均納入統計。
以TF Boys為首的當
紅辣子雞則穩紮穩打
，牢牢鎖定國內流量第一梯隊的位置。
而以張藝興為首的
韓流歸國藝人則喪失掉了國內觀眾的關注度
，進入了
轉型陣痛期
。
同時Meltwater注意到，相較於積極尋求出海機會的中國男藝人，
國內頂流女藝人則以國內市場為主
，海外引發的水花相比較小。
- ② -
影視出海泰國：撬動東南亞市場第一步
透過中國影視劇海外熱度圖可以看到，中國明星、影視劇海外輻射的國家主要為
泰國，日本，伊朗以及美國
。
中國明星、影視劇全球熱度圖資料來源：Meltwater平臺，人人都是產品經理
從話題度來看，
泰國對中國文化接受程度最高
。
同時，從商業價值來看，
東南亞是全球增長最快的網際網路地區
，擁有3。8億使用者的現有網際網路使用者群。
事實上，泰國一直都是中國影視出海最熱討論城市。Twitter討論熱度前四的中國影星中，肖戰、王一博、吳亦凡三位均在泰國擁有最高討論聲量。
圖：三位中國男星Twitter討論最熱國家
以肖戰為例，藉助《陳情令》的熱播，肖戰在泰國的討論量超過90萬（2019年11月），目前泰國人口6493萬，
滲透率
（不考慮性別，《陳情令》目前觀眾以女性為主）
達到1.4%
。
2025年東南亞的網際網路經濟將增長到2000億美元。以泰國作為跳板，從而撬動東南亞市場，可考慮作為企業出海的第一步。
- ③ -
《陳情令》vs 《德魯納酒店》
誰是幕後最大贏家？
《陳情令》相比《德魯納酒店》在海外的受眾人群更廣。
圖：兩部劇泰國新聞聲量、社交聲量、觸達人數對比
體現在其海外社交平臺表現，《陳情令》的泰國社交討論量高達
85.4萬
篇，比《德魯納酒店》高
81%
，從影響力上看，《陳情令》總觸達人數為
15.5億
人次，比《德魯納酒店》高
297%
。
誰才是幕後最大贏家？
作為《陳情令》出海平臺
WeTV（騰訊影片海外版）
，或成為此次風口最大的利益既得者。
從6月18日正式宣佈落地泰國之後，短短2個月時間，藉助《陳情令》的熱播迅速打響知名度。
圖：WeTV泰國聲量圖
騰訊迅速掌握當地使用者心智的原因可以歸納為以下兩點：
前期精準定位泰市場，騰訊前期觀察到《延禧攻略》的爆紅更是顯示了東南亞對於中國文化的接受。泰國人每天透過點播觀看3。44小時的線上影片，而他們每天花在網際網路上的時間為9。11小時。目前來看，泰國的人口年齡較為年輕，對於網際網路的依賴較大；
為了應對這一趨勢，WeTV以流媒體服務為主，WeTV將提供來自騰訊企鵝影視的泰國配音的中文原創內容，以及與當地合作伙伴建立的內容。中國內容佔比60%，泰國內容佔比20%。
騰訊泰國（Tencent Thailand）計劃透過今年增加50萬用戶，擴大其頂級流媒體服務WeTV，成為該國三大OTT之一。
7月份《陳情令》登陸該平臺，藉助該劇熱播效應，播出期間同步
增加了300多萬泰國本土使用者
。
圖：騰訊泰國新增使用者預期與實際對比
除了使用者增長，WeTV也推出了139 baht/月的VIP會員套餐，
推進使用者增長向粘性使用者群體方向發展
。
另外，WeTV繼續加強
本土化戰略
：
除了影片流媒體，WeTV還bundle了音樂流媒體，如JOOX；
WeTV本土合作商有One31 channel，GDH等。
WeTV繼續加強與泰國本土企業的合作，後續將會推出泰國本土自制劇。
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