品牌三要素

品牌三要素

1、品牌名稱

命名原則

（1）立足產品特性：該特性為產品實際具有的，而不能胡編亂造；

（2）區隔競爭對手：與眾不同，而非泛泛之名；

（3）轉化消費購買：好記憶，易理解，夠強大；

例如：農夫山泉。

天然水，要立足水的特性：泉；

凸顯天然，區隔純淨水，礦物質水：山泉；

最關鍵要易理解，好記憶，更要有美好聯想，吸引消費者購買：農夫；

2、品牌標識（logo）

logo設計方法：公共化形象+個性化元素

公共化形象，以使消費者能夠一眼入目，一見如故；

個性化元素，以使標識私有化，獨屬品牌，而且不一樣的公共形象，更有趣，更有記憶點。

比如，中國銀行logo設計。

外圓內方的銅錢，人人都熟悉，人人都能理解；

“中”字加中間，一眼入目，一見如故，不脛而走。

3、傳播語（廣告語）

傳播語創作原則：品效合一，靠洞察。

結合產品特性與消費效果體驗，一下子就能理解，一下子就能打動消費者，並嘗試。

比如：KEEP的“自律給我自由”。

立足運動的自律性品牌特性，繫結消費效果體驗“自由”的感覺，因為說的內容是大家的共識，而說的方式卻是很新奇，聞所未聞。

也就是，廣告語的創作效果要達到：既新奇，又認同。

情理之中，意料之外。

從定位角度而言：

品牌名稱要與品類名稱相互繫結，佔據品類第一，從而實現屬類定位；

傳播語要能夠告知並放大品牌價值，以實現價值定位；

品牌標識要能夠像一個視覺錘一樣，把定位這個釘子打入消費者心智中。

這些才是完整的品牌內容。

接下來就是透過各種方式，把這些內容傳播出去，讓大家都知道，相信並行動。

詳細內容見文章little prince：文案策劃