汽車高大上的顏色名稱，你造嗎

顏色不止是一種天然的認識，更是一種語言，一套含義豐富的符號系統。顏色都是很普通的，但被賦予了某種含義時，意義就不一樣了。各位會發現在汽車網站上或者4S店裡，汽車有很多五花八門的顏色名字。反正看到這些高大上的顏色名字，我是醉了。

●阿斯頓·馬丁

●路虎

●林肯

●沃爾沃

●福特

單從白色（蘭博基尼）講，就有鈦白（哈弗）、粉筆白（賓士）、層雲白（阿斯頓馬丁）、阿拉斯加白（路虎）、極地白（大眾）、珍珠白（林肯）、純情白（吉利）、精靈白（馬自達）、雪山白（寶馬）、天山白（比亞迪）、朱鷺白（奧迪）、糖果白（大眾）、珍珠綢緞白（斯巴魯）等。每個品牌都追求獨一無二，所以顏色基本沒有重複。少部分直接用有多音顏色詞或顏色的事物命名，如黑色（蘭博基尼）、黑莓（jeep）。大部分顏色的命名方式主要結構“名詞+單音顏色詞”“單音顏色詞+名詞”。

這些名詞也可以有分類，顏色名字主要由以下幾種：

1、簡單粗暴的命名方式，白是白，黑是黑，毫無爭議。在豪車中，蘭博基尼是相當高調的，但它的顏色名字卻相當低調，都是基本顏色。就是簡單的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫……。在別的汽車生產商絞盡腦汁的設計汽車顏色的名字時，蘭博基尼在研究汽車效能呢，這就是差別。

2、用實物命名，主要分為抽象和物質的名詞。抽象的有暴力黃（吉利）、理性黑（林肯）、激情紅（沃爾沃）、仙蹤綠（馬自達）、愜意棕（大眾）、睿智棕（哈弗）等。

3、物質名詞又分為很多不同名片語成的顏色名字，因為有很多，就不一一列舉，常見的有這些：以地名命名的，路虎顏色基本都是以地名命名的，如巴釐藍、蘇格蘭灰、蘇門答臘黑、阿拉斯加白、智利紅、富士白等，其他很多的品牌也有以地名命名的，是很常見的命名方式。以寶石命名的，如墨玉綠（林肯）、珠光寶石黑（沃爾沃）、祖母綠（阿斯頓馬丁）、綠水晶（保時捷）、珍珠藍（雷克薩斯）等；以植物命名的，如羅蘭紫（奇瑞）、向日葵黃（斯柯達）、蓮花灰（奧迪）、玫瑰紅（日產）、檀木黑（起亞）等；

以自然天時地理命名的，如岩漿紅（阿斯頓馬丁）、閃電銀（阿斯頓馬丁）、風暴藍（阿斯頓馬丁）、大漠黃（jeep）、極地白（大眾）等；以宇宙命名的，如星河銀（林肯）、土星黃（大眾）、流星灰（馬自達）、月光銀（日產）、黑雲母（三菱）、星際灰（大眾）、宇宙藍（雙龍）等；以食物命名的，如咖啡棕（起亞）、維他命紅（雙龍）、奶油卡其（沃爾沃）、芒果橙（jeep）、糖果白（大眾）、巧克力色（雷克薩斯）等；以動物命名的，如孔雀藍（日產）、燕尾灰（榮威）、珊瑚紅（納智捷）、羚羊白（大眾）、蜂刺黃（道奇）、牡蠣灰（福特）等；

以人稱呼名字命名的，如太妃褐（大眾）、忍者黑（大眾）、騎士銀（榮威）、伯爵黑（榮威）、爵士白（斯柯達）等；

汽車顏色取名字的興起

哲學家路德維格·維特根斯坦（Ludwig Wittgenstein）在他的《色彩評論》（Remarks on Color）中說，顏色不止是一種天然的認識，更是一種語言，一套含義豐富的符號系統。顏色都是很普通的，但被賦予了某種含義時，意義就不一樣了。上世紀60年代，美國雪佛蘭汽車推出了一款名為馬鞍棕（Saddle Tan）顏色的汽車。因為那些人常常把當時熱映的電視連續劇《荒野大鏢客》中的西部風光、明星詹姆斯·阿內斯（James Arness）粗獷、剛強有力的表演風格同這款汽車緊緊聯絡在一起。從那時起，以這種方式為自己新款汽車顏色命名的策略卻是製造商和設計師用來吸引顧客眼球的“法寶”。但可惜的是，這些顏色名字的含義很少有人瞭解。

汽車製造行業一直都在激烈的競爭著，除了核心技術的競爭，車的外觀設計，內飾設計也下了不少功夫。試想一下，所有的汽車品牌顏色就是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫……，也許有人就喜歡簡單明瞭。單為了迎合市場需求強調個性和獨特，汽車生產商也打起顏色了主意。不過當其他所有的汽車品牌都是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫……時，蘭博基尼說不定就偏偏給顏色取名字了呢。這就是為了標新立異，吸引眼球。但話說回來，有誰會因顏色而選擇車子的呢。

每個汽車品牌都會有它自己的風格和市場定位，同樣每個品牌旗下的不同車型也都有著各自的風格和市場定位。廠商們在決定某一款車型的顏色名字時，一定會將其特性和定位考慮進去，取一個即能吸引消費者，又能更好的宣傳自己品牌特性的名字。對於廠商來說，為車身顏色定名也是極其傷腦筋的事情，不僅要與自身的車型品牌定位相符，還不能跟其他品牌顏色名稱有重合。在最後取得一個相對滿意的名字之前，文案們往往會被淘汰掉近百個苦思冥想出來的名稱。