繼吉利、寶駿之後哈弗也換標了！從此紅藍標將退出歷史舞臺

一直以來，哈弗汽車“紅藍”雙色標已成為該品牌的特色之一，透過這一個標誌的區分，也方便很多消費者更直觀地瞭解哈弗不同車型的定位和特點。

但事實上，早在2018年8月份，哈弗就已經預告紅藍標將退出“歷史舞臺”，取而代之的是黑底灰色標，而近期，這一改變也隨著2019款哈弗H7/H7L的上市再次引發了關注。

那麼，哈弗取消紅藍標、統一黑色標的原因是什麼呢？

哈弗取消紅藍標、啟用黑標主要有三方面考慮：一是新標識相比紅藍標更具科技品質感，有品牌向上的考量；二是將哈弗品牌正式分成H系、F系列；三則是統一品牌形象，以便走出去。

2018年11月6日，哈弗F系列第二款車哈弗F7的上市開始應用黑色LOGO。而此次哈弗H7/H7L的上市則全面改用黑標，不再有紅藍標車輛銷售。

哈弗汽車成立至今已有三次換標經歷，分別是2013年哈弗品牌獨立時的紅標、2015年上海車展宣佈的紅藍標，以及2018年8月哈弗F系釋出會上公佈的黑標。

從最開始的哈弗H系、哈弗M系；到後來的哈弗紅標、藍標，再到現如今的哈弗H系、F系，“兩條腿走路”一直是哈弗的戰略前提。

H7L黑標

部分消費者注意到了這一變化，認為黑底標更顯示出哈弗品牌的成熟穩重之風，比紅藍標更有氣場；也有人認為紅藍標更好看，不太理解換標的意義在哪裡，更有消費者還不瞭解哈弗紅藍標的區分何在，因此對於黑底標的內涵也不甚瞭解。

事實上，這是哈弗品牌歷史上第三次換標，而每一次對LOGO的更換，都蘊含著哈弗品牌的一次戰略大調整。

哈弗第一次換標：長城聚焦SUV戰略的開始

哈弗品牌自2005年誕生，到了2012年，哈弗系列車型年銷量達到28萬輛，在國內SUV市場中佔有約15%市場份額。而在2013年3月29日的哈弗品牌第一百萬輛交付儀式上，哈弗公佈了全新LOGO——HAVAL，不再使用長城汽車的牆面標誌，開始使用紅底的HAVAL標誌。

哈弗第二次換標：用紅藍雙標豐富產品結構

隨著長城汽車在SUV領域進一步聚焦，獨立後的哈弗品牌也亟待需要定位鮮明的多個系列供消費者選擇，哈弗M系列被“冷落”之後，哈弗H系內部衍生出了更豐富的產品架構，紅藍標應運而生。

2015年4月的上海車展期間，哈弗釋出了concept B、concept R兩款概念車，並宣佈了全新的紅/藍標戰略，即兩條全新的產品主線，兩種LOGO顏色的車型將在外形風格上有著一定的差異，其中紅標車型將採用盾形的大嘴式前進氣格柵，藍標車型為內部三橫幅的六邊型前進氣格柵，同時在尾部設計上也稍有不同。

哈弗第三次換標：黑標登場，哈弗亟待新轉型

黑底銀標這一全新品牌標識的公佈最早是在2018年8月的哈弗F系釋出會上，F系的推出讓哈弗SUV開啟了H和F雙系佈局，在家庭用車和年輕使用者兩塊市場共同發力。

而紅藍標取消、黑標啟用也意味著哈弗將進一步強化年輕化市場，並真正將H系和F系加以區分——不再像以前H系內部紅藍標那樣差距微小。