為什麼天朝的女團不是“出道即巔峰”,就是“出道即糊”?
出道吧新星
自己沒能力就說沒能力,怪什麼大環境?到哪哪不行,我看你才是搞壞大環境的人吧!——趙本山
1。
《青春有你2》(後簡稱《青你2》)的成團名單曝光後,我敢說,至少70%的人對這個結果不滿意。
除了“the nine”這個略顯敷衍的團名,最大的爭議來自於第九名,陸柯燃。
So,節目背後有黑幕嗎?
西門君不知道,也不在意。
既然是音樂選秀類節目,那麼關注的重點就應該放在訓練生的唱跳本身。
那《青你2》的總決賽呈現效果如何呢?
一言難盡。
混亂的編排+煽情的剪輯+不大的舞臺格局,一場本該燃炸的總決賽現場,活脫脫成了大型畢業晚會。
至於選手們的表現呢?
哎,不提也罷。
《獵》組vocal可謂是全員車禍,不忍直視。
到虞書欣唱的時候,副歌的第一句完全聽不清。更別提她的喘氣聲了,明顯得連修音師都拯救不了了……
可最後的結果呢?虞書欣次C位出道,賺盡了風光。
有人可能會反駁我說,
女團本來就是一個依賴流量的存在,只要粉絲願意買賬,“實力”這事不一定非得當做首選要素。
“你看楊超越,沒唱歌沒舞技,還不是照樣火得一塌糊塗?”
是,楊超越是娛樂圈的黑馬,這點沒人可以否認,甚至誇張點說,“火箭少女101”(後簡稱“火女”)能有叫板“中國第一女團”的底氣,絕對離不開超越妹妹帶來的人氣。
但,“楊超越們”的出現,對於偶像養成市場來說真的是好事嗎?
是,但也不是。
確實,無論楊超越也好,虞書欣也罷,她們都給節目或者女團帶來了足夠的曝光度。
但……看看這些熱搜的話題都是什麼吧——
“超越妹妹又哭了。”
“楊超越談划水表演。”
“小作精虞書欣好可愛。”
……敢問,這些和女團本身有一毛錢的關係嗎???
2。
如果把女團比喻成是一臺精密的機器的話,那麼每個成員都是其中的零件。只有大家集體和諧運轉了,機器才不會出毛病。
但顯然,“中國式女團”在這點上已經有點本末倒置了——
個人的出彩,完全蓋過了團體的風光。
還是以“火箭少女”為例,你首先能想到的成員是誰?
孟美岐、吳宣儀、楊超越……然後,沒了。
我知道有人這時候會突然槓說,“我們家XXX也是火箭少女的,也很紅好不好,你為啥不提!”
抱歉,一個人紅不紅,是要用資料說話的。
用某度的關鍵詞搜尋來看,其他人的話題量和孟、吳、楊三人相比,幾乎少得可憐。
那換個角度講,“火女”這個團體本身的話題度怎麼樣呢?
有一說一,“中國第一女團”的稱號,還真的不是蓋的。
3個定製綜藝、10支單曲和2張專輯,數不清的廣告,合體上了10個綜藝…… 這些資源整合在一起,足以“秒殺”其他同類型的偶像團體。
對,包括男團。不過這並非文章的重點,所以點到為止。
那,是不是可以說明“火箭少女”的橫空出世,帶來了偶像市場的一縷“曙光”呢?
為時尚早。
第一個問題上面也說過了,“火女”重個人而輕團。這導致的結果是,團內每個人的資源大相徑庭,為舞臺效果呈現“一團散沙”埋下伏筆。
第二個問題,順著上面說,
“火女”表演本身走量而不走質。
拿去年的《超新星全運會》來說,楊超越的動作從頭到尾沒有跟上過節拍,為此甚至還特意發了微博致歉。大意是“舞臺臨時改了走位和動作,我因為個人工作原因,臨時才趕到現場。”
我一直強調說,看問題要透過現象看本質。為啥團內最需要勤練唱跳楊超越,反而最無瑕排練呢,是她耍大牌嗎?
當然不是,背後都是經紀公司的安排和算計。
別質疑人家的業務水平和道德準則,公司本來就是以盈利為目的的,旗下藝人能出去接單賺錢,哪個老闆會搖頭拒絕啊?
還是那句話,屁股決定腦袋。
3。
但,如此操作的代價就是,無論資本或者是經紀公司,都會被“楊超越們”反予以雙刃劍。
一方面,由於她們的存在,其所在的女團會享有持續不斷的話題度——而這意味著大品牌大客戶會源源不斷追加籌碼。
這裡需要強調的是,哪怕是黑熱搜,也總好過沒熱搜。
典型者如“SNH48”,在網上的存在感實在太尬了。尤其是在“四千年美女”鞠婧禕單飛之後。
另一方面,“楊超越們”卻又“能不配位”。根據“木桶理論”,最短的那塊板最終會拖累整體。
假設你是楊超越的隊友,練舞時候除了配合她的進度,你還能怎麼辦呢?難不成罵人嗎?
害,倒也不是不行,還可以雙雙上個熱搜。恩,這波不虧。
作為以前半腳混娛樂圈的前某衛視編導,我一直和身邊的人強調一個觀點——
在中國,“女團”是一個偽命題。
為什麼?
因為有兩個天然的矛盾,是國內目前的偶像養成市場無法解決的。
第一個上面提了,是市場無法權衡好“女團成員實力和話題度”的天平。
至於第二個矛盾,則是女團“個性化”和“流水線包裝”的衝突。
你要統一管理、訓練、運營,就必然要參照日韓的訓練生養成模式,流水線包裝——但這就意味著抹煞掉每個成員個性。
而一旦沒有了個性,就意味著喪失了辨識度,很容易在同類競品中被淹沒得無聲無息。
此事古難全。
4。
客觀來說,這一點即使是成熟化的日韓偶像市場也很難平衡。所以經常有人調侃說,韓國的女團成員“像是複製貼上”的。
可,調侃歸調侃,人家的業務水平是擺在這的。和“火女”幾乎同時出道的日韓偶像女團“izone”,成了各大秀場的常客。團內的小姐姐顏值和實力都很能打。
反觀我們的女團,無論是“火女”還是“the nine”,如果我問隊裡的vocal、rapper、dancer各自的擔當是誰,你能立馬回答上嗎?
別為難自己了。這個問題本身就不能(該)問,談何回答。
中國女團的“水”,一部分當然要歸結於偶像養成市場的不成熟,更多的還是要歸咎於經紀公司的不上心和急功近利。
為了一次出場,韓國偶像團體的排練期至少需要三個月走起。團員練得個個膝蓋烏青,卻也不敢多抱怨什麼。
不是真的任勞任怨,而是她們太清楚娛樂圈的殘酷了——如果不努力,分分鐘將被人代替。
而我們的女團呢?
能拆開接活絕不閒著,等到人氣有下降趨勢了,趕緊(被)召集回來合體表演。可以的話,順便發張專輯割一波韭菜。
毫不客氣的說,“女團”在中國與其說是勵志女性的符號,毋如說是流量時代的代言人。
你喜歡劉雨欣,她喜歡許佳琪……簡單,那我就把她們通通裝在“女團”這個盒子裡,打包賣給粉絲們。
別嫌西門君毒舌,在經紀公司和資本方的眼裡,藝人也好,藝人團體也罷,都是明碼標價的“商品”而已。
而商品的特點是什麼——剛剛上市的時候,要麼炙手可熱,要麼無人問津。
這也是為什麼,天朝大部分的女團總是“出道即巔峰”,或者“出道即糊”。
自己領悟吧。
5。
掐指一算,離“火女”組合的解散的日子很近了。她們給偶像團體市場留下了什麼呢?
老實說,我的第一甚至唯一反應,就是那首“洗腦神曲”《卡路里》。
一聲嘆息。
那麼,集萬千寵愛於一身出道的“the nine”會走“火女”的老路子嗎?
說實話,西門君真的不知道。
但按現在的境況來看,我們和日韓偶像的差距只會越來越大。
不過,可別千萬把這一切推給市場。
誠如趙本山所言:
“自己沒能力就沒能力,怪什麼大環境?怎麼你到哪哪不行,我看你才是搞壞大環境的人吧!”
無論如何,心疼plmm們,也心疼那些為pick心儀的小姐姐出道,砸鍋賣鐵的宅男們。
作者簡介:西門君,前《跑男》一二季導演,《我的才華不是拿來取悅你》作者。微信公眾號《西門君不吐槽》,關注我,毒雞湯管夠。商務合作請私信。
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