光良誕生記（三）——設計篇

白酒行業“直男”誕生日記（三）—— 設計篇

在這個“顏值正義”的時代，好看、氣派的包裝，總是吸引著大家的目光。

但是大部分產品，令我們有“買櫝還珠”之嘆

上海、成都等地正在推進落實垃圾分類

有些包裝物不僅華而不實，更重要的是，裡裡外外的多層包裝，超過有效內容的十幾倍還多。在快速落地的垃圾分類規則出臺之後，過於複雜的包裝可能會讓你更煩惱。稍有不慎就會受到處罰。

人要穿衣，貨要包裝

對商品進行科學、簡易的包裝

並將包裝成本適當加入商品價格中

本無可非議

但許多包裝物價格超過商品本身價格成倍甚至幾倍

大家花錢買的是商品

而不是當做垃圾扔掉的包裝物

超過商品本身的價值

又浪費了資源，汙染了環境

包裝資訊避重就輕

不談實際產品本身

而是去訴說情懷、講究過去

沒有好的品質、也喪失了品牌的根基

產品需要包裝

但包裝要講求科學和美學

更要根據消費者的需求去設計

無論是外包裝和內包裝

不給消費者造成額外的經濟負擔

才會受到消費者的歡迎

Part1： 做一款用資料說話的良心產品

光良酒能在眾多的光瓶酒突出重圍的核心

是其“數字化命名”的競爭力

產品透過顯眼的數字標註，給消費者強烈的視覺衝擊，同時明確酒體是五糧基酒，以示“良心”，突出真誠與反其道而行的精神，抓取消費者的求異心理。把資訊傳遞出來，減低消費者的理解成本。

“光良”這個品牌字型並不是很顯眼，反而是作為產品名的“19”和“39”很突出。也就是說，某種意義上，這兩款產品是用數字來命名的。

光良-19 酒體比例

眾所周知，酒是陳的香。濃香型白酒的原酒經過儲存產生“酯化反應”，酒體更加醇厚，口感更加柔順。但由於糧食基酒儲存成本較高，很多低端白酒品牌在酒體打造上很少使用陳年的糧食基酒。

光良-39 酒體比例

19除了終端價19元外，更重要的是光良在產品包裝上明確標註了產品酒體三年基酒比例不低於19%；同理，39元光瓶酒，酒體三年基酒比例不低於39%。

光良的瓶身上明確標註酒體為五糧型糧食基酒

並且在瓶身上標註清楚了

同時也標註了

其他年份基酒的比例、釀造糧食用料的比例

用產品名作為和消費者溝通的載體

這讓消費者喝的明白

Part2： 既包裝新穎，也顏值正義

紮實釀造，良心售酒，是品牌精神核心

但顏值這關也不能輸

符合審美趨勢的產品形象更能提高客戶初次購買機率。當一款產品實力也足夠的時候，好的設計無疑就能錦上添花！

在同質化的時代

人們不僅僅滿足於產品功能上的需求

更追求一種

符合時代特徵的產品體驗

而產品的“顏值”往往是吸引消費者的第一步

不管是60、70、80後

審美已經大有不同

大家更加鐘意坦率直接、個性分明的產品

初次購買產品多會先看“臉”

瓶身

：光良的資料瓶系列，瓶身經過數十次開模打樣，從帶菱角到圓形的瓶身、矮胖到這樣修長的的瓶身，都實屬不易，所以瓶底也帶有我們光良自己的標記！

瓶蓋

：光良的資料瓶系列，瓶蓋的品控要求高，用料與裝置都是力求最好，追求密封性達到最佳的效果，避免因為接觸空氣，破壞了酒的口感和品質。

總結

：光良是以資料化和去包裝化來設計產品，達到一種簡約直觀的風格，更快的傳遞品牌資訊，匹配需求。潮流簡約的外觀設計，力爭做到，光瓶酒裡面最好喝的、最好看的那個。

創新的白酒品質 ‘數字化’ 表達的形式

既有品質為根

又能創新設計便捷的消費者溝通形式

三者融合

用資料突出品質的同時

又能降低多餘成本，來回饋消費者

帶來最實在的產品

這才是光良能打破常規的核心硬實力

這就是光良的“設計”之道

讓世界看見我們，用最真實的方式