怎麼製造刷屏？

我們上文所提到的《啥是佩奇》營銷短影片，儘管它從本質上講仍然是一種營銷行為，但它所引發的關注、討論以及所營造的社會話題、過節氛圍，都足以使得它成為了現象級的全民刷屏事件。“流浪大師”相關的短影片也是同樣的道理，《流浪地球》這部電影能夠逆襲為2019年春節檔票房黑馬，也與它在社交網路中所形成的現象級刷屏有著高度的關聯。

高階刷屏的案例也有很多，比如前一段時間網路上被瘋狂轉發的《甘柴劣火》、《你的同齡人，正在拋棄你》、《一個寒門狀元之死》等文章，都屬於高階刷屏內容。當然，這些刷屏內容在一個年齡階段的人群中火爆之後，也存在關於其理性邏輯、價值觀念和真實程度的大量爭議，這也是某些自媒體賬號和平臺被要求停更或整改的重要原因。

初級刷屏的短影片、事件、或者文章就更多了。2018年8月份，我的一位朋友寫了篇探討《延禧攻略》《西虹市首富》和抖音APP等影視作品或短影片平臺火爆原因的文章，迅速在影視娛樂傳媒領域傳播開來，並在一天之內突破百萬閱讀量。這種某一行業或者某一階層的刷屏內容出現的頻率很高，比如最近的成都七中事件，去年的中興事件，前年的幼兒園事件等，都屬此類。

小規模刷屏幾乎每天、每週都在發生，如某些大學新近發生的熱點事件、某些城市近期的重大活動、某些明星的生活、工作、情感話題等。

而隨著技術加速進化的腳步，我們的生活節奏也變得越來越快，全球各個角落所發生的重大事件更新速度也變得越來越快，這意味著使用者注意力在各類刷屏內容之間轉移的速度，也同樣變得越來越快。

試想一下五年之前，我們是不是還曾經比較有耐心讀完一篇2000字的圖文資訊？但是今天，我們看到那些帶有挑逗性的標題之後，連想點開的慾望都沒了。事實也的確如此，影片形式正在逐漸地趕超圖文形式，成為引爆傳播、製造刷屏、吸引流量的導火索。

事實上，刷屏、火爆、熱點、網紅、直播、佩奇、社會人、流浪大師……這所有現象背後，都反映了後稀缺社會的流量焦慮問題。