AR技術是什麼？能為營銷帶來什麼？
積木易搭2022-09-14 02:28:39增強現實（簡稱AR），是指透過計算攝像機角度及位置資訊後配合影象分析技術，將虛擬的數字內容與真實世界的場景環境進行融合進而與之互動的技術。
增強現實技術包含了多媒體、三維建模、實時影片顯示及控制、多感測器融合、實時跟蹤及註冊、場景融合等新技術與新手段，提供了在一般情況下，不同於人類可以感知的資訊，可以給使用者帶來更愉快和親切的感受，為商業廣告的發展帶來了全新的感官體驗，注入了新的生命力。
優秀的廣告傳播效果使其已然成為如今商業廣告發展的必然趨勢之一，越來越多的品牌商包括
可口可樂、宜家、谷歌等都開始關注 AR 技術
，並做出了實際的嘗試，希望透過AR新技術能夠滿足網際網路時代中的廣告需求。
目前，增強現實技術下移動端商業廣告互動性設計形式有兩種：
第一種形式，線下場景識圖觸發，引導消費者進行線上體驗。
最先在AR營銷領域綻放光彩的，一般是在營銷領域走在市場前列的快消品牌。比如說匈牙利的飲料品牌Mitse，2017年Mitse在戶外投放了一款廣告，廣告牌上在飲料旁邊加了幾隻藍色的小章魚，消費者用lara APP掃一下，原本還是靜態的藍色小章魚立馬就能活起來。
消費者購買飲料之後，小章魚還能跳出來和使用者進行互動，增加了產品的趣味性，深入的參與感，打破了同質化產品競爭的壁壘，滿足了使用者的需求，受到了熱烈的歡迎。
第二種形式，依託於線上平臺，實現參與體驗到引導購買的直接轉化。
前段時間，Gucci一雙價值78元人民幣的虛擬鞋開始在網路上刷屏，消費者進入Gucci的官網，開啟AR攝像頭，軟體就能夠自動識別購買者的腳部資訊，消費者根據不同的鞋碼要求進行試穿，選擇合適的產品就能直接跳轉官網下單進行購買。
一雙兼具科技感和時尚感的Gucci，只要79元就可以線上試穿，並穿上它拍照或錄製小影片，然後分享出去，直接實現了參與體驗導引導購買的直接轉化，擴大了產品的市場競爭力。
