綜藝“糾紛營銷”的反面教材——《最強大腦》

文/程夢玲 編輯/津平

這段時間吃的最混亂的“瓜”，除了韓國藝人李勝利種下的那一大片“瓜田”外，就當屬近來綜藝《最強大腦之燃燒吧大腦》第二季（以下簡稱《最強大腦》）中“黑幕瓜”了。

圍繞王易木是否被保送事件，節目中雲隊隊長鮑雲微博三問節目組發聲，節目組回懟，節目中多位參賽選手出來“作證”，戚薇、郭采潔兩位藝人女隊長下場“站隊”的這一場《最強大腦》是否黑幕的爭議糾紛已經發酵了整整一個週末，仍然一點止息的意思都沒有。

事件開始引發大眾關注是源於3月30日#戚薇發文懟鮑雲#的這條熱搜，戚薇的這條發文中，先是直接@鮑雲，指其說話含沙射影，要求實錘，對於沒有看過節目，不明所以的大眾來說，戚薇這種“硬鋼”的形象還獲得了一眾網友稱讚，而第二天郭采潔站隊鮑雲再次吸引了大眾關注，兩位女星的公開對立站隊，這一爭議究竟誰是誰非，大眾開始關注到事件本身。

這一事件的爭議最早出現在《最強大腦》3月22日期節目中，“光影迷蹤”專案中，王易木以1分20秒的時間完成作答被質疑作弊，當晚鮑雲微博發文安慰淘汰的選手時，提到該比賽環節中，賽車在軌道內部行駛一圈的時間就要一分多鐘，暗指王易木作弊。

第二天《最強大腦》製片人桑小潔發了一條“被迫害妄想症的人。。。”微博，疑似迴應鮑雲的質疑是臆測，3月24日，鮑雲又連發兩條微博長文三問節目組，指責節目黑幕、劇本、作弊，而節目導演組則放出了“光影迷蹤”全影片，併發文否認黑幕，這期間還夾雜著《最強大腦》多位選手出來還原事情“本質”，部分選手指認王易木作弊（現已刪除），少許選手表示支援（也有刪除）。

至此關於王易木是否被保爭議，幾乎所有節目相關人員都涉及其中，分屬兩隊，作為該事件的主角王易木，在25日就“放水”言論表示道歉，但是否為節目組暗箱操作，對於自己帶手錶、彩排表現等等網友質疑點做出瞭解釋，之後就是多方之間你來我往的“口水戰”，可此時對於爭議的討論仍然只是在《最強大腦》觀眾之間。

直到戚薇、郭采潔兩位女隊長相繼親自下場開撕，爭論走向高潮，節目組指責鮑雲違約，鮑雲公佈節目組作弊證，昨天下午，製片人桑小潔又在自己的微博中更新說說並配文：謠言止於理性，等待司法結果。似乎要開始走法律渠道，可是堅硬的做法似乎沒有得到大眾的信任，該事件從嘉賓、節目組的之間互撕竟開始轉變成大眾對節目組的討伐。

先是網友在王易木在25日的發文質疑有矛盾的地方，不能解釋他己是否“作弊”，目前其這條道歉微博下已經關閉了評論，再有結合節目中選手表現，指出比賽結果確實惹人懷疑，還有“記憶好”的網友，扒出該節目過往的“黑幕”爭議。

例如2017年第四季節目選手林愷俊長文質疑節目組環節設計不合理、專案作假；該賽季的選手王昱珩，因“海藻掠影”專案對手餘奕沛提前拿到題目資料而選擇退賽，以及2018年選手何猷君21秒闖過“數字華容道”過程中，胸前的名牌存在明顯差異，被質疑提前便錄製好了影片等，現在微博熱搜還掛著#桑小潔承認罵水哥#、#欒雨徐萌#、#王昱珩迴應#、#最強大腦#、#周凱翔#等熱搜話題。

雖然這一場風波為節目製造了一波熱度，但在一篇暗箱操作、黑幕等輿情發酵下，《最強大腦之燃燒吧大腦》第二季豆瓣評分已從開播時的7。6分跌至6。6分，已經播出六季積攢的觀眾口碑正在面臨流失，節目組很可能因為此次事件失去觀眾的信任。

“撕逼”兩敗俱傷

其實翻看過往的綜藝，如同《最強大腦》一般因為節目組與節目嘉賓之間的糾紛而給節目招來“禍端”的前車之鑑不是沒有。

像此前被網友戲稱作“戲精的誕生”的綜藝《演員的誕生》，因為挖掘了彼時還不算出名的週一圍、藍盈瑩、彭昱暢、辛芷蕾等一眾演技不錯的演員，也被觀眾認可為國內不錯的原創綜藝節目，即使出現流量明星“尬演”晉級被觀眾吐槽，但節目口碑也算是好壞參半。

可第八期過後，節目組與參演嘉賓袁立就節目存在“黑幕”起了糾紛，接連不斷的相互爆料過程中，袁立被罵炒作，形象受到質疑，但節目的口碑也徹底“翻車”，豆瓣評分由之前的5。6降至更低5。3，比賽黑幕已經導師的專業程度都手到觀眾質疑。

而如果說《演員的誕生》在發生糾紛之前就已經深陷爭論之中，而另一檔綜藝節目《身臨其境》開播豆瓣評分8。6，因為其較為新穎的題材，邀請的嘉賓還不錯的表現，幾乎收穫一致的好評。當第五期受邀嘉賓鄭愷戰勝專業配音演員邊江奪冠之後，發文指責節節目組胡亂剪輯，節目的風評開始轉變，比賽存在潛規則，節目太過照顧流量明星等輿論四起，無論是否有關，今年的《身臨其境》第二季熱度平平。

一檔綜藝中，節目組與嘉賓本是一體，出現難以調節的糾紛之後，想要透過所謂報料還原“事實”，引得大眾支援本身就不現實，雙反各執一詞的局面只會讓更多隻看表面網友更加混亂，抓住一個缺點便上升到道德的至高層面，帶起了其他吃瓜群眾的節奏，掀起一場場的罵戰。

“撕逼”才有熱度

當然，依靠節目組與藝人之間的摩擦為綜藝節目製造熱度的也不再少數。

去年優酷大火的《這！就是街舞》，開播不久，因物料、宣傳等不痛不癢的小事將節目中四位隊長陸續“得罪”一遍，先是四位隊長易烊千璽、黃子韜、韓庚、羅志祥先後發表宣告，指責節目對藝人不尊重、不專業，引發粉絲在控訴節目組，要為緊接著節目組又姿態良好的向四位藝人致歉，贏回粉絲的原諒。

在這接連四起的先撕逼再和解的“糾紛”中，《這！就是街舞》接連喜提熱搜，不費一磚一瓦就收穫一波宣傳，加之不錯的道歉態度以及明星與節目組之間“握手言和”，還未失掉粉絲的心。

相同的“糾紛”還出現在優酷的另一綜藝節目《這！就是鐵甲》中，請來熱搜體質的鄭爽當嘉賓。第一次曝預告片的時候就把粉絲得罪了個徹底，不認識鄭爽的彈幕，惡意引導選手提古力娜扎，揚言要告訴鄭爽以及採訪充滿對女嘉賓甚至女性的不尊重，妖魔化鄭爽粉絲等，激情粉絲怨氣，又火速道歉。

這種明星與節目組聯袂演出的“周瑜打黃蓋”的戲碼，演給粉絲看，目的是讓粉絲講給大眾聽，當然，控制得當，最後熱度有了，收視率也有了。只是當一檔節目的節目組只是一味的想要去消耗藝人，從藝人身上獲取話題博得大眾的關注度，而不是專注於內容，又談何獲得觀眾的持久關注呢。