品牌建立有什麼價值與意義呢？

品牌建立有什麼價值與意義呢？

優質的品牌不僅是企業的無形資產，能給企業帶來直接的和長遠的經濟效益，而且是社會的寶貴精神文化財富，對大眾的思想意識和生活觀念產生重要的影響。

品牌形象是企業在複雜多變的市場競爭中佔據有利位置的重要因素，成功的品牌之所以經久不衰，是因為它的良好形象在消費者的心目中確立了穩固的地位，即使產品已歷經改良或充實，不斷提高品牌內在的人文意義和完善外在的形象，其物質價值和精神價值就會不斷提高。優質的品牌不僅是企業的無形資產，能給企業帶來直接的和長遠的經濟效益。

一、品牌人文意義的特徵

品牌的價值包括兩個內容：一是體現在特定產品身上的實用價值，必須以其優質的品牌為消費者的首肯；二是能夠滿足人們的精神需要的附加值。從某種意義上說，這種價值就是品牌的人文意義。

對於特定的品牌而言，主要體現在它的人性化意義、社會意義和民族意義。人們並不是被動地接受世界的意義和價值的，而是對它的價值和意義積極地進行選擇和評價。

隨著人們生活的外在政治、經濟文化環境的變化，以及個人的生活階段，人們對自己的認同感也會發生變化，因而要不斷地改變和修正自我認同。

二、品牌人文意義的功能

1、品牌的傳播功能

品牌的傳播物件和範圍具有廣泛性的特徵。它不僅以消費物件和社會大眾為重要指向，而且透過各種大眾傳播媒介傳達的範圍廣、強度大，具有突出的社會效應。宣傳品牌意義的廣告作品無時無刻不出現在人們的周圍。

品牌透過傳播的形式，透過作品包含和融滲在其自身的文化傳統、規範、符合等資訊中，對人們的生活和社會意識發揮作用，影響著人們的一舉一動。品牌的傳播的發生、價值實現，都必須以這種文化符號的接受、認同和理解為標誌。

因而其文化共享性就是指廣大受眾對品牌的負載資訊及文化內涵的接受、認同和理解。運用真切生動的視覺和聽覺形式，暗示受眾想象自己理想的生活和環境，啟發受眾思考自己的社會地位和價值，並形象地表現出來。

2、品牌的識別功能

品牌的識別功能一方面體現在不同產品形象的獨特性上；另一方面由於品牌意義的人文性因素的規定性，使社會大眾在認同獨特的品牌意義的同時自覺地認同了自己的社會地位、社會價值。

品牌的識別性，往往是以群體文化的需求在價值認識和判斷上共同性為基礎的，並在接受和承認群體文化及價值同時，才能創造一種獨特的個性識別。

3、品牌的物質價值和精神價值

品牌的物質價值或經濟價值是指它的實用性和功利性。品牌是產品的象徵，人們透過品牌的引導而認知產品，品牌透過大眾對產品的認可而產生價值。

品牌的精神價值和文化價值是相對其物質價值或經濟價值而言的，指品牌同大眾精神文化需求的關係。在市場經濟下，對品牌的宣傳屬於社會意識形態的範疇。

在人們自身所處的文化傳統與氛圍的尺度下，在自身的生活水平尺度下，理智地審慎地宣傳健康的消費觀，審美觀、道德觀，將人類的生活、情感、美與審美的需求自然納於品牌的含義之中，顯現物質與精神的交合。將物質因素和精神因素有機結合起來，在創造物質財富的同時，為社會創造豐富的精神財富。

4、品牌的社會效應

站在消費大眾的立場來看，由於他們所處的文化區域不同，所屬文化型別相異或群體文化的差別，對品牌的認同程度、接受程度自然也各不相同。因為不同的價值參考系統有不同的價值態度和價值標準，從而也就使不同的受眾對品牌的認識、判斷、認同、選擇呈現為較大的特殊性。

無論是品牌的價值取向，還是圍繞著品牌意義的傳播，都必須審時應變，符合時代精神和整個社會文化的大環境，在適應中求整合，在整合中求發展。品牌的創造和提高，要能夠滿足受眾的文化心理需求，又不排斥個體價值意識和文化意向對品牌的滲透，以便在適應社會大眾需求的同時，創造文化、改變觀念，製造時尚，使受眾在滿足物質消費的同時，在精神上得到滿足。品牌的意義作為社會文化的一部分，不僅是產品資訊的載體，也是社會文化的載體。