再枯燥的行業,文案也能寫出花兒來
上一篇文章《怎樣寫出有銷售力的文案?》發出去之後,有小夥伴在後臺留言:
“社長你舉得那些例子,車啊、房子啊、可樂啊,都是比較fashion的產品,像我們這種枯燥的行業,平時都沒多少人關注,寫文案真的毫無頭緒啊”
恩,這個問題——其實我
深有感觸
記得剛入行的時候,第一份工作是在一家做停車場運營管理的公司
啥叫停車場運營管理?說白了就是
車管員(的頭兒)
是的,你沒有看錯,在停車場B1層候幫你指揮B2怎麼走的大哥大姐,他們所在的公司無私地接納了我這個外來務工文案
這個行業夠枯燥吧!但是我告訴你,只要找到了一個好的銷售邏輯,一樣可以寫的很精彩
銷售邏輯分析
停車場運營管理是典型的B2B業務,你能不能入駐這家停車場,主要取決於這家停車場的物業覺得你靠不靠譜。
而我所在的那家公司,有兩個核心優點——
公司實力
(業務覆蓋全國,很多明星專案)和
員工素質
(都是訓練有素的車管小哥兒)。
這其實偏向於產品文案的範疇——對於停車場物業來說,車管員是剛需。而停車管理這個行業沒有盡人皆知的大品牌。
出爐文案
(銷售邏輯——地標性建築都選擇了我們,所以你可以放心的把停車場交給我們,凸顯了“實力強”的賣點)
(銷售邏輯——選擇了我們的停車場,車管員不再是大爺大媽,而是訓練有素的年輕人,凸顯了“員工素質高”的賣點)
再舉個例子,前幾天一個粉絲在後臺給我留言
簡單溝通後,我發現是一個主要面對大學生報志願的資料庫,可以幫助大學生更科學的選擇適合的大學,減少意外落榜的機率。
那麼這個屬於什麼文案的範疇呢?
顯然是動機文案。因為傳統報志願的方式是問一下老師、問一下學長、再去查查學校裡發的各種大學的招生小冊子(反正我考大學的時候是這樣的),像這種在報考之前查資料庫的形式屬於一種新鮮的事物。
那就給消費者一個改變過去習慣的理由吧!
銷售邏輯分析
改變消費者原有的習慣,一個很好的方法是指出原有習慣的弊端,也就是找到“痛點”,然後再用你家產品的優點去解決這個痛點。還有一個很好的方法是類比,舉一個利用大資料成功的案例,給目標人群提供參照。
出爐文案
(銷售邏輯:老師可能根據往屆的經驗給你指點一下,但不會最直觀的反應不同專業的就業形勢——大資料可以)
(銷售邏輯——點明聽信“小道訊息”的悲慘後果,誘導使用大資料科學報考)
(銷售邏輯:用阿爾法狗的高關注事件作為例子——用了大資料連圍棋冠軍都能打敗,肯定也能幫你考上合適的學校)
講完了產品文案和動機文案的寫作實戰,也該講講包裝文案了。
可惜我手頭上沒有現成的案例,但是今天上午一美女同事給了我一包從小賣部買的松子,所以……
(就拿它講講吧!)
在之前的文章裡我提到過,包裝文案適用於奢侈品、享樂品和絕大多數的快消品。
現在我們看看手頭上這個松子,文案是怎麼寫的呢?
銷售邏輯分析
按照我之前講過的套路,包裝文案的核心是鎖定目標人群的價值觀。
既然這個松子選擇在辦公樓的小賣部裡賣,那麼它的主力消費人群應該是上班族。如果我來寫,我會更加凸顯新時代上班族的消費場景,作為休閒食品才能變得更加有情調。
出爐文案
(銷售邏輯:上班太緊張?沒關係,吃顆松子放鬆一下!)
(銷售邏輯:同樣是放鬆,抽菸危害那麼大,不如來顆松子啊!)
(銷售邏輯:腦子轉不動了?吃顆松子,思路全來了!)
這一篇文章的分享就到這裡,今天講的這幾個案例,其實是給大家拋個磚,有更好思路的童鞋可以後臺發給我哦,我會貼出來大家一起學習~
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