五糧液告贏九糧液，商標侵權“傍名牌”現已行不通

“傍名牌”曾經一度是很多中小品牌迅速崛起的“捷徑”，這讓很多品牌不得不預防性的註冊很多與本品牌相似的商標。但是這種此前大多隻是受到輿論譴責的“捷徑”，如今則有了法律的打擊。日前，經最高人民法院（以下簡稱最高法）再審判決，“九糧液”“九糧春”等產品的行為被認定侵犯“五糧液”“五糧春”所享有的商標專用權，前者立即停產並賠償損失。

五糧液訴九糧液等侵權，歷時6年終勝訴

2010年，五糧液集團打假辦公室發現市場上出現了諸多“N糧液”傍名牌產品，如：二糧液、三糧液、四糧液、六糧液、七糧液、八糧液、九糧液、十糧液等酒類產品。於是，五糧液集團委託律所代理維權。

其中，甘肅濱河集團的“九糧液”“九糧春”產品銷量較大。五糧液針對濱河集團的維權並不順利。

2013年3月，北京一中院受理“九糧液”“九糧春”案件。2014年1月，北京一中院作出一審判決，判決認定濱河集團生產、銷售“九糧液”“九糧春”酒產品的行為不侵害“五糧液”“五糧春”商標權。五糧液上訴後，北京高院於2016年5月維持原判。

在一審、二審均敗訴的情況下，2016年11月，五糧液集團向最高法申請再審，最高法於2017年6月裁定提審本案並中止原判決執行。2019年5月，最高法作出了認定“九糧液”“九糧春”侵權的再審判決。

最高法審理認為，濱河集團使用的標識是“濱河九糧液”“濱河九糧春”“九糧液”“九糧春”，其中“濱河九糧液”“濱河九糧春”的“濱河”二字較小，“九糧液”“九糧春”三字較為突出。被訴侵權標識“九糧液”“九糧春”與“五糧液”“五糧春”相比，僅一字之差，且區別為兩個表示數字的文字，考慮到“五糧液”“五糧春”系列商標的知名度，使用“九糧液”“九糧春”易使相關公眾對商品的來源產生混淆誤認。

最終，最高法判決：濱河集團停止生產、銷售標有“九糧液”“九糧春”文字或突出標有“九糧液”“九糧春”文字的白酒商品。濱河集團向五糧液集團支付賠償金共計900萬元。

自此，持續長達六年的五糧液訴“九糧液”商標侵權案塵埃落定。

五糧液的此次事件，有分析認為，本判例由最高法作出，對於全國來說都有導向意義。既是一個最高級別的典型案例，又是一個全國法院審理“傍名牌”類案件的示範案例，而且對於淡化馳名商標的案件審理都有積極的指導意義。本案的意義在於制止惡意模仿、混淆行為，震懾眾多侵權人，維護公平和良性競爭的市場秩序，保護國內知名品牌。在商標使用過程中，要對保證產品質量，注重對商品和商標聲譽的維護。對於侵權行為，要及時進行維權，制止侵權行為。

如何維護好自己的商標

1、公司內部要提高商標保護意識

首先，將公司商號，實際使用於產品/服務相關的，具有商標性使用行為的文字/圖形/立體標識等進行註冊保護。

2、做好商標的維護

（1）及時跟進商標的使用期限。

一般新註冊商標的保護期限是十年，從他人出受讓的商標，就要留意其保護期限的截止日期，後續及時跟進續展，避免商標因未續展而失效。

（2）關注他人對已註冊商標的變相搶注或者“山寨”。

山寨商品盛行時，整個社會都見證過“粵利粵”、“康帥傅”、“雲碧”等各類山寨產品，該類“山寨”名字因其所傍商標為馳名商標或者知名商標，在申請註冊時，商標局可援引商標法第十三條對馳名商標的保護條款予以駁回。

但是海外商標如果被他人搶注或山寨，則面臨自己商標無法註冊或被駁回，並且處理過程比較麻煩。例如，“狗不理”的商標曾在日本遭搶注，歷經10年才將商標拿回。

（3）關注競品商標的申請情況。

很多廠商在新品進入市場之前，會提前對產品的商標進行海內外佈局，及時關注競品商標的申請情況有助於企業及時掌握競品動態。

3、及時處理商標被侵權行為

當企業商標被別有用心企業盜用銷售同類商品時，要第一時間對侵權行為進行處理。如放縱該等行為會產生一系列不良後果：

如侵權企業違法使用相同商標生產和銷售劣質或殘次商品，則會對企業品牌造成嚴重損害。

如侵權企業使用與企業商標相近似的商標，並使用在近似商品上，若放縱該侵權行為，侵權商標因其長期使用而成為與原商標共存的合法商標。

此時企業再進行維權則為時晚矣，而且縱容該種行為亦會導致其他侵權人的效仿，企業的維權成本會不斷增加。

對於企業來講，想要自己的產品或品牌得到有效的保護，註冊商標是必備的前提條件。提前註冊國內外商標，以防患於未然。

商標的維權意識要注意

大家好，我係渣渣輝”香港演員張家輝的“塑膠”普通話一度成為大家的快樂源泉，這句“渣渣輝”被網友製成了各種表情包廣為傳播，張家輝本人也表示“大家開心就好”。可最近大家在國家智慧財產權局商標局官網發現：張家輝在2019年5月30日申請了共計45項“渣渣輝”的商標。

此次張家輝申請“渣渣輝”商標，網友紛紛評論“很有智慧財產權意識了”。

除了“渣渣輝”外，企業為了保護自己的品牌和智慧財產權，註冊起商標來也是“不遺餘力”。

2018年，騰訊QQ的提示音也經法院裁決，被正式註冊成為商標。據上游新聞，其實，除了騰訊的聲音商標之外，其他大公司也有奇奇怪怪的商標，像京東，就將創始人劉強東的名字拆分，進行商標註冊保護。

雷軍把各種“米”都註冊成了商標，除了“小米”和“紅米”外，還有“紫米”、“橙米”、“黑米”、“桔米”。

老乾媽更有意思，註冊了老幹爹、老幹娘、老幹爸、乾兒子、乾女兒、老姨媽……可謂是七大姑八大姨都被註冊了個遍。

近來才告贏九糧液的五糧液也早就在商標上下功夫，註冊有六糧液、七糧液、八糧液、陝糧液、甘糧液、貴糧液等……

還有馬雲的阿里巴巴，註冊有阿里媽媽、阿里叔叔、阿里爺爺、阿里奶奶等……

為什麼要註冊商標

No.1 可以防止被人搶先註冊

註冊商標的目的主要是對其商標依法享有專有使用權，並排除他人將相同或相似商品使用在與其註冊商標指定商品相同或相似的商品上。

商標申請人取得商標專用權，註冊商標享有使用某個品牌名稱和品牌標誌的專用權，這個品牌名稱和品牌標誌受到法律保護，其他任何企業都不得仿效使用。受法律保護，商標註冊人享有商標專用權。

No.2實現企業的自我保護

商標註冊是為了取得商品銷售國的商標專用權。商標註冊了，其他人就不能在相同或近似的商品上註冊或使用與自己商標相同或近似的商標了，從而可以防止侵犯中國企業在銷售國的合法權益，也就爭得了市場。

同時，出口商品商標在銷售國經過註冊後，產生商標爭議時便可提起訴訟，得到該國法律保護，取得勝訴。

No.3可以為創名牌打下基礎

便於消費者認牌購物，為創名牌打下基礎。中國企業要在國際市場上佔有一席之地，並且得到發展，進而擠進世界大企業的行列，必須制定自己的商標戰略，重視商標的國際間註冊，爭創名牌，爭創馳名商標，從而提高企業的競爭力和知名度，穩定國外市場，擴大國外市場。免責宣告：我們對文中觀點保持中立，僅供參考，交流之目的。轉載請註明來源。轉載的稿件版權歸原作者和機構所有，如有侵權，請聯絡我們刪除。

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