營銷小百科
30個營銷場景案例3

（二）場景感在產品、渠道和銷售以及傳播上有不同的表現。

1、首先看產品場景：比如可口可樂的暱稱瓶稱呼有很多，諸如“神對手、閨蜜、有為青年、臣妾做不到、純爺們”，每一暱稱都是一個場景，不同的選擇就是不同的情緒表達。

珠寶品牌潘多拉的每一個串珠產品都是一個場景，獅子和紅燈籠是春節的場景， 埃菲爾鐵塔和愛心、鑰匙是愛情的場景。
小罐茶的產品也具有場景感，它解決了“攜帶不方便、價格 不透明、送禮沒檔次”的痛片
海爾的高階洗衣機品牌卡薩帝的產品也有場景感，就是它的空氣洗技術解決了“絲綢等高階衣物乾洗不放心”這個場景。
最近的爆品飲料消食樂山楂飲品也有場景感，專門解決“小撐小脹” 這個場景。

2、其次看銷售場景：比如，在朝陽大悅城和K11購物中心，無論是零售區域還是餐飲區域，裡面就有很多綠色空間或者藝術空間、娛樂休閒空間，在這些空間裡有不同的商品和活動，給你的感覺是不一樣的，你選擇不同空間和品牌，就有不同的感受。

尤值一提的是，朝陽大悅城5——9樓都是按照歐洲小鎮的風格來製造場景，為了以假亂真還在地板上加裝了窖井蓋，身處這些樓層，給你的感覺是在一樓，是在歐洲的街頭，是在郊外。——這是銷售場景設定，用不同的場景演繹不同的生活方式。進而連線不同的消費者。