世界首次！玉兔二號喜登月背，中國的航天科普路在何方？
最近一段時間，對於中國人來說可謂是一個難得的好日子，2019年新年伊始，中國航天事業又實現了一次全新的突破，玉兔二號成功登陸月球背面創造了人類歷史的一個新的奇蹟，回顧中國航天工業發展的歷程可以說是讓人感慨頗多，如今中國航天不斷取得突破的時候，航天的科普之路到底又該怎麼走呢？
一、玉兔二號登陸月背的身後
2018年12月8日2時23分，嫦娥四號任務著陸器和巡視器（月球車）組合體發射升空，2019年1月3日10時26分成功著陸在月球背面，並透過“鵲橋”中繼星傳回了世界第一張近距離拍攝的月背影像圖。
1月3日晚間，嫦娥四號著陸器與巡視器成功分離，玉兔二號巡視器（即月球車）順利駛抵月背表面。著陸器上監視相機拍攝了玉兔二號在月背留下第一道痕跡的影像圖，並由“鵲橋”中繼星傳回地面。
看著玉兔二號的背影只是一條淺淺的軌跡，但是就是這條軌跡卻是多少年來人類從未有過的創舉，這個曾經在多少科幻小說作家筆下被稱為外星人基地的月球背面，正在由中國人揭開它神秘的面紗，這樣的成功不得不讓人熱淚盈眶。
只是一直有一個問題困擾著航天工業，這就是中國的航天工業所需要做的事情實在是太多太多，中國孩子的航天科普究竟該怎麼做？在航天工業體系全部集中精力上天登月的時候，指望航天工業自身再來分出精力來做科普實在是太不現實，中國的航天科普到底該怎麼走？
二、航天科普之路到底該怎麼走？
對於航天工業來說，發展技術集中精力實現一次又一次的偉大勝利這是必須的事情，但是科普教育其實並不可少，因為中國的希望在未來，中國航天的傳承在孩子，如果沒有人能夠將航天科普持之以恆的普及下去的話，中國航天事業有可能會在未來面臨著潛在的人才危機。在很多企業看來，航天科普是一件費心費力，投入巨大，回報較少的事情，國家精力有限，企業不願意做正在成為擺在航天科普面前的難題。
然而，有一家企業卻接下了航天科普的重擔，真正去做了這件“費力不討好”的事情。2018年12月30日，繼航天科普旋風席捲西北五城後，康師傅在四川科技館拉開了西南區航天科普的序幕。據悉，航天精神中華行暨食品安全科普展是中國航天事業合作康師傅聯合有關機構打造的公益專案。該活動為期三年，以全國巡展的方式為下一代推開了解我國航天事業發展的大門。我們之前曾經用情感驅動的角度去分析康師傅做航天科普的原因，那麼我們不妨進一步從企業社會責任的角度分析一下作為食品企業的康師傅為什麼會願意投入這麼大去做不屬於自己產業的航天科普？
一是藉助航天科普提升企業的內生動力。
對於中國人來說，航天工程是我們上天入地的重要工程，是中國綜合國力的根本體現，航天無小事，每一件事都需要從系統的角度充分考量，一分都不可馬虎。食品安全問題同樣如此，以康師傅的泡麵為例，任何一袋不起眼的泡麵，其原料來自於五湖四海，質量問題始終是最要緊的第一要務。就如同航天工程一樣，一絲一毫的馬虎，從產品檢驗到穩定性測試，乃至於物流配送，都需要最嚴格的系統設計。康師傅與航天事業，一個上天，征服太空，一個入地，深耕於三農，他們的精神核心是相通的，更是康師傅內生驅動力的核心體現。
二是重新樹立自身的品牌核心競爭力
。改革開放前四十週年，康師傅無疑是中國最成功的消費品企業，但是到了改革開放的下半場，康師傅面對著洶湧澎湃的消費升級，打出是品質是技術是美味。在這樣的大趨勢影響之下，康師傅的消費升級也在快速進行中，在2018年的雙十一，我們看到康師傅推出了Express速達麵館的產品，從某種意義上來說這款產品其實已經徹底顛覆了我們的正常情況下對速食麵的認知，看到了泡麵也能夠做出麵館的感覺。其實，當我們仔細去看這款產品的背後就會發現，這款產品有著太多航天科技的身影，不僅是對標了航天食品的安全性，更將航天科技運用到產品的研發過程中，透過軍民融合的戰略，採用航天科技所研發的低溫真空鎖鮮技術，從而構建起企業自身的競爭優勢。
三是實現整個企業的基業長青。
2018年12月20日，食品飲料行業巨頭康師傅也釋出公告，創始人魏應州宣佈於2019年1月1日退休，長子魏宏名將接任董事會主席一職。中國企業經歷了改革開放40週年之後，正在密集進入企業的世代交替潮，不僅僅是康師傅，阿里集團、娃哈哈集團、碧桂園集團都開始了自己的交接班之路。如果說改革開放前40年，企業家考慮的是企業生存和壯大的問題的話，面對著創業難守成更難的第二代企業家們更需要考慮的是企業的社會責任和企業文化長期可持續發展的問題。對於康師傅來說，在一個企業代際傳承的關鍵時期，對於企業來說除了經營的重要意義之外，還需要企業長期品牌價值的考量，航天科普從娃娃抓起，助力航天科普不僅在當前體現企業的社會責任，更幫助企業建立起了溝通下一代的橋樑，從而真正搶佔了未來潛在使用者的心智。
如今，康師傅在航天科普領域已經做了一些有益的探索，但這個事業遠不是任何一家企業能夠完全承擔的，需要中國更多的企業更好地參與到航天科普的程序當中，航天不是一個人的事情，也不是一家企業的事情，希望未來可以有更多的企業參與到航天科普當中去，真正推動航天科普事業的發展。
作者：上游財經專家顧問，財經專欄作家，財經評論員。
首發微信公眾號：江瀚視野觀察（jianghanview）
