《文化戰略》策劃鼠讀書筆記

1、文化表述由意識形態、神話和文化密碼構成。意識形態深刻地塑造了我們的日常價值觀和行動。意識形態是一種觀念，而不是一種表述，它可以透過很多種方式被表達出來，它透過神話和文化密碼來進行傳遞，意識形態才能進入文化之中。

2、神話是有教育意義的故事，它透露著意識形態。文化密碼，所有的大眾文化表述，無論電影、零售店招貼還是包裝圖文合集，都依賴其意義早已在文化中被歷史性確立下來的那些元素，李奧貝納話費了十年之久才找到正確的牛仔密碼——牛仔生活在牧場；

3、文化競爭橫跨文化表述的全部三個方面，當文化創新中包含了正確的意識形態，而這一意識形態又透過正確的神話故事得以戲劇化呈現，並用正確的文化密碼進行表述時，文化創新就獲得突破；

4、耐克的文化表述；意識形態是個人拼搏精神；神話是JUST DO IT；文化密碼：貧民窟的廣告；

5、文化創新的原始素材包括：亞文化；媒體神話；品牌資產

6、文化戰略6階模式

描繪產品市場的文化正統，文化正統是約定俗成的文化表述（包括意識形態、神話和文化密碼），市場上現有品牌女裡用它來創造消費者價值；

辨識消解文化正統的社會斷裂，社會變遷最終會挖掘消費者對與傳統產品文化表述的認同。

發掘意識形態機會，深入理解消費者內心的身份認同，以確認他們與社會斷裂有關的集體焦慮和渴望；

採集合適的原始素材，文化創新從來不是拼湊而來，往往潛藏在亞文化、社會運動術：（激發意識形態爆發點；使公司神話化；復興反潮流的意識形態；文化資本滴漏；跨越文化鴻溝；文化柔術；

構建文化戰略：