策劃鼠營銷心得7條
作者：由 江河聊營銷 發表于 文化時間：2020-06-13
1，
基本功遠比創意重要
有了童子功才有可能有功夫；
剛畢業的廣告學學生，
從最基礎的文案開始做
從最基礎的開始做你才能瞭解營銷的落地方面
直接做品牌策劃，很容易讓你喪失落地的能力
更重要你所謂的品牌策劃不過是一張漂亮的PPT
2，
品類是定位的核心點
品類決定著企業的賽道和競爭程度
選擇品類就是選擇戰場
王老吉從涼茶品類轉向飲料市場
雲南白藥從中藥市場轉向快消品市場
戰場越大，實力越強，準備工作越多
志向遠大的企業主，去選擇那些大的星河戰場吧；
3,
品牌三段論
三流的品牌做品類；
二流的品牌做調性；
一流的品牌的做夢想；
4，
我們被“定位”遮擋前進的方向
我們被符號綁住飛翔的翅膀
無需用智，只需用心；
5,
反思定位理論和華與華的方法論成功
是不是這個功利社會的需要。
總想讓消費者多次購買
做商業也許功利比善良重要；
6,
強烈推薦《水平營銷》這本書
縱向的營銷已經趨於飽和
橫向的營銷才剛剛開始
當選秀組都在模仿《創造101》《青春有你》的時候
芒果的《乘風破浪的姐姐》就是一個全新的突破
誰說30歲女藝人不能出道，橫向營銷製造全新需求；
7，
衝突是品類的根
先有品類後有品牌
功能和價值兩手抓
功能靠品類原型表達
價值靠文化原型展現
