河南老君山為什麼突然火了？

11月21日

一場雪

一夜間

洛陽“君山金頂”火遍全網

首個週末

景區迎來3.2萬名遊客

遠赴人間驚鴻宴

老君山上吃泡麵

網友的一句神評論又助攻了一把

讓老君山瞬間成了

可以與丁真較勁的“中國頂流”

客流量堪比“黃金週”

欒川縣城更是“一房難求”

一時間

無數粉絲百萬甚至千萬的大V、網紅

冒著寒風登頂

即便凍成狗

也要拍一段唯美影片蹭熱度

想必你也想知道

老君山年年都下雪

為何今年如此之火？

政府花了多少錢給老君山買熱搜？

老君山到底給抖音掏了多少錢？

推廣效果這麼好？

帶著這些疑問

記者前往老君山尋找答案！

道法自然：

“背後是人們對美和自然的嚮往”

“其實，我之前也有著同樣的疑惑。”面對記者的問題，老君山景區副總經理張鵬遠說，為了尋找答案，不久前，他像遊客一樣，乘索道上山，步行到金頂。

“我哆嗦著掏出手機，讓女兒看看山頂的雪，被風吹出冰凌的形狀，看雲海翻滾、金頂升輝。女兒告訴我，爸爸，老君山太好看了。”

張鵬遠梳理老君山“爆紅”的原因時，在筆記本上這樣寫道：“老君山今年如此火，天時、地利、人和，一個都不能少。”

天時

黃金週的第一場雪，不大；

但因為“金頂”雪景太美，迅速火爆網路，網友都在問“老君山在哪兒”，這無疑為入冬的火爆人氣埋下了伏筆；

入冬第一場雪，很大，景區山間旅遊道路上積雪達15cm，銀裝素裹的冰雪世界，讓老君山在剛剛啟動的冬季遊市場佔得了先機，“登金頂，賞雪景”的遊客紛至沓來；

隨後，

霧凇、雲海、金頂日出等自然風景奇觀接連出現，為老君山不停地製造著話題，助力其不斷搶佔冬遊話語權。

地利

與往年不同，

今年老君山是“山頂有雪，山下無雪”，良好的路況，大大提高了景區的通達性，方便了省內外遊客自駕前來。

人和

這是最為關鍵的一點。

首先，是近年來洛陽文旅產業不斷向高質量發展邁進，

牡丹文化節、河洛文化旅遊節、央視秋晚、快手網紅大會等一系列活動，讓各地遊客、網紅對洛陽、欒川的關注度不斷攀升。

其次，是慕名而來的遊客、攝影師、旅遊博主、網紅和大V，

無論如何不能錯過老君山的“盛世美顏”，他們各展其能，把老君山變成了一個超強超大的流量平臺。

最後，老君山為做好遊客服務，在中天門服務區，為遊客提供免費的豆腐湯、姜棗茶，第一時間清理遊覽線路上的浮冰、積雪，提高了遊客體驗，保障了遊客安全。

這些都為老君山的爆紅，積攢了人氣和口碑。

老君山國家級自然保護區管理局局長徐雷說：“老君山此次的爆紅，雖然是天時、地利、人和，湊成的一次偶然，但也是老君山從林場改制以來，十餘年間，從景區打造到營銷推廣，從特色產品開發到品牌戰略升級，堅守發展和生態兩條底線，切實做到經濟效益社會效益生態效益同步提升，始終遵循市場之‘道’，所積累而成的必然，是省、市、縣三級政府的關心、發力和支援，是景區上下一心的努力，更是人們對美和自然嚮往的體現。”

順其自然：

“背後是流量、質量兩手抓的成果”

伏牛之巔，君山金頂，藍天、霧凇、金殿、白雪；

天空中，起降、懸停的無人機，石欄旁，環顧四望、嘖嘖稱奇的遊人，都為老君山的火爆增添了成色。

“一個容納50餘人的青旅，住著30幾位慕名前來、粉絲超過百萬甚至超千萬的網紅，這本身也是一道景。好多人拉著網紅合影。”

金頂青旅的工作人員笑言，以前，請個“10w+”的達人、網紅來景區轉轉，按市場規律辦事，還得老總親自上陣。

現在，在金頂青旅的走廊，天天看到的是抖音、快手上才能看到的面孔。

他們多種多樣的推廣，讓老君山的人氣一波一波地高漲。

據統計，自11月以來，欒川縣遊客接待量，已超過90萬人次，旅遊收入突破6億元。

“最近常有人問，欒川到底是如何做到的？政府花了多少錢給老君山買熱搜？老君山到底給抖音掏了多少錢，推廣效果這麼好？那些網紅、大V請一次花多少錢？”

欒川縣文化廣電和旅遊局副局長宋偉說，事實上，欒川、老君山這次真沒花錢。

沒花一分錢，欒川、老君山是怎麼做到的呢？

“爆紅的老君山，背後是早有準備的欒川，是流量、質量兩手抓的成果。”宋偉說，這只是欒川旅遊又一次從量變到質變的過程。

欒川文旅產業的每一次質變都伴隨著文旅專案的打造、文旅產品的深耕、市場、產業鏈的開拓，以及營銷推廣的創新。

以營銷推廣為例，2000年至今，欒川的營銷推廣大致可分為三個階段——

1.0時代（伴隨“欒川模式”應運而生），主要表現是以黨政主導、部門聯動、市場化運作、產業化發展為核心，透過節會活動，營造氛圍、製造話題，引發關注度，擴大認知度；

2.0時代（伴隨“全景欒川”成長），主要表現為政府主導，景區和涉旅企業聯動，免費式活動拉動市場，密集式營銷，全部門運動式管理，透過事件營銷，以點帶面，串珠成線，全面推廣，連續舉辦三年的高速自駕免費活動便是其中的代表；

3.0時代（伴隨“奇境欒川”產生），在此前模式的基礎上，將著力點轉向線上，透過網際網路社交，結合事件營銷等，吸引大量遊客，尤其是年輕人的關注，一方面，有目的地性地調整和改變遊客結構。

最後，

歡迎各地朋友來神都後花園欒川、人間仙境老君山遊玩，

希望大家

文明出遊

，別讓素質辜負了美景，別讓垃圾汙染了仙境，

景區工作人員真的是在嚴寒中冒著生命危險清理垃圾。