老君山漢服秀 有幸見證了不可複製的視覺盛宴

大家好，我是張鵬遠。今年是我在老君山工作的第九年，儘管在文旅行業頻頻發文，但是寫老君山的文章其實並不多，有自賣自誇之嫌。今天計劃報導一下老君山的山水漢服節，一場國內頂尖的視覺盛宴讓老君山再再再再再再再次出圈，這個活動拉昇了整個山水景區活動的檔次。

一、極其殘酷的競爭環境

今天是6月7日，是高考的第一天，在朋友圈看到了河南省的高考全國一卷考試人數為125萬，位居全國第一，遙想到十幾年前我參加高考的日子，老師說的最多的一句話就是：“千軍萬馬過獨木橋”。

這是河南高考的現狀，也是河南景區競爭的白熱化現狀。河南省擁有14個5A級景區，其中洛陽是中國A級景區最多的城市，而洛陽西南方向的欒川縣，是中國A級景區最多的縣城，單單一個人口35萬的小縣城，擁有2個國家5A級景區、6個國家4A級景區。

表面豐富的旅遊資源背後，是極其殘酷的景區拉客競爭。對於潛在的客源來講，出遊慾望、出遊人數和出遊時間幾乎是恆定的，或者說微增長，他們上了這個山頭，在一段時間內，甚至說幾年內，就不會再去另外一個山頭了，於是，河南的景區發展過程中，幾乎是在鋼絲繩上跳舞，頗有“千軍萬馬過獨木橋”的高考味道。

如同中國和美國在貿易方面的競爭一樣，在殘酷的競爭下，最後勝出的，一定是最優秀的模式、最優秀的企業。我還把握不好時政類文章的尺度，這裡點到為止。

於是，文旅業內出現了很多河南特有的名詞，

“焦作現象”、“欒川模式”、“老君山速度”

。

“焦作現象”是指焦作市雲臺山從1999年到2004年內，透過政府的有效引導和資源整合，連續五年雲臺山黃金週遊客人數和旅遊收入位於河南省第一，以點帶面，帶動了整個焦作市的產業轉型，經過多級專家調研、總結，“焦作現象”於2011年被中國旅遊品牌授予創新模式旅遊稱號。

“欒川模式”是國家級貧困縣欒川縣在不斷的探索中，透過政府主導、市場運作、產業化發展的一個快速發展旅遊的工作經驗，與“焦作現象”不同，“欒川模式”是模式先火，“焦作現象”是市場先火，隨著欒川到洛陽第一條高速公路“洛欒高速”於2012年12月28日開通後，欒川旅遊飛速發展，至今仍在高速增長中。2005年欒川模式和寧波經驗、焦作現象並稱中國發展旅遊的“三大模式”，並寫進旅遊管理的教科書。

“老君山速度”是一個行業榮譽，2007年老君山林場完成改制，在以董事局主席楊植森老先生為核心領導的團隊帶領下，不僅完成了景區的高規格建設，近兩年更是躋身了國內第一階梯景區陣列，成為了欒川縣甚至洛陽市文旅產業發展的源動力，綜合收入由2007年的32萬提升至2020年的3。1億，被業內稱之為“老君山速度”。

二、一場秀背後不可複製的頂級策劃

為什麼前面鋪墊了那麼多，只是想說在河南做一個出圈的活動難度極大。君不見幾乎全世界的玻璃體驗三巨頭“玻璃橋、玻璃滑道、玻璃水滑”均出自河南堯山、魯山二地。

各種活動的策劃、各種專案的實施會在第一時間出現在周邊景區，在這裡不多贅述，同行應該心領神會。

老君山擁有得天獨厚的自然資源和人文資源，近兩年頻頻出圈，八百里伏牛山僅有的一段峰林讓遊客嘖嘖稱奇，經常聽到遊客講彷彿到了張家界。（這是大自然形成的，非模仿）

二次復修的金頂道觀群近兩年在以抖音為首的新媒體上火的一塌糊塗，2020年天天被遊客追問有沒有金頂冰淇淋，今年才姍姍來遲，同時也有火爆全網的“遠赴人間驚鴻宴、老君山頂吃泡麵”，老君山泡麵也成了文創產品，在我近十年的旅遊景區工作中，從未想到有一天吃泡麵打卡也能成為一種潮流。

在這個熱度下，山水漢服節應運而生，與其說是一場活動，更不如說是一項挑戰。在活動策劃中，常規的思路往往是“抓大取小”，漢服群體在廣大遊客群體中只是一個縮影，在國內舉辦的各種漢服節中，僅僅是一些小眾群體的狂歡，根本沒有任何出圈的可能。

曾經在2016年某景區做了一場秀，邀請了劉詩詩、張雨綺、吉克雋逸等諸多明星，花費近2000萬，也只是上了個娛樂頭條，跟景區等氣質完全不匹配的活動，難度大、花費高、效果差。

6月5日，在老君山的山水漢服節現場，驚奇的看到了國內諸多一線漢服品牌道定、蜀御司、丹青令、瑤章亭萬寶德、白茶國風、仁煜堂、琉瓔芷等悉數到場，從未想到會突然冒出如此之多的漢服愛好者，剎那間會給人穿越的感覺，在筆者對漢服的門外漢看來，著漢服完全是一種優雅的文化體驗。在活動現場有幸見到了一些孤品，市場價六位數的漢服，讓人大開眼界。

彩排中，看到了近80歲的老者，人稱“漢服奶奶”，老人家氣宇軒昂、溫文爾雅，從賓館到灰常短短一百米距離中，粉絲們爭相拍照、合影、簽名留念，都親切都稱之為“奶奶”，後來做功課才曉知，漢服奶奶是漢服圈泰斗級人物，大家最為之稱讚的，是77歲依然活出自己的人生態度。

三、一場秀驚豔了世界

活動的高潮在6月5日晚，“雲宮仙裳·國風盛典”在老君山寨溝隆重舉辦。

售價168元的入場劵早被搶購一空，大量驅車幾百公里的漢服愛好者前來，只為了看這一場秀。在這裡，我看到了國內一線的漢服頂流：

漢服奶奶、盧卓、楊馥（fu第四聲）羽、陳家韋、洛麗塔大哥（是個萌妹子）、鍾哉宇、鹿荼白、叄商（龍鬚酥女孩）、妞妞妞、筆墨不伺候、愛野、清音、胖虎、歐陽駿、梟筱，全網粉絲5000萬粉絲加持。

空有強大等演員是沒有靈魂的，這場秀是國內首創的情景演繹式走秀大典。總導演三寶、編劇唐海濤、執行導演李夢玥、張永強、李梓豪、王佳琦，藝術總監南桑子，均有豐富的央媒工作經驗。

“讀萬卷書，行萬里路，只為尋找人生的終極奧義”。

在頂級資源的推動下，老君山山水漢服節取得了空前的成功。

四、一場秀見證了頂流傳播力的天花板

山水漢服節活動形成了海量的傳播，據不完全統計，在直播平臺，先後有50萬人次觀看了直播，在微博、抖音、快手等主流新媒體平臺，產生了高達4億的播放量，把一個小眾圈子的活動做出這種資料，只有老君山可以做到。

歸根結底，還是老君山獨特的資源和漢服匹配度實在是太高，以至於6月7日高考當天，仍有數以千計的漢服愛好者前來，因為記錯時間，遺憾的錯過這個活動。

沒有對比就沒有傷害，業內頂流的影響力絕非浪得虛名。

相信不久的將來，穿漢服遊覽老君山會成為一種潮流。

以上。