如何找到一份頂級廣告公關實習？看這篇就夠了

有這樣一群人，左手Prada，右手星巴克，每天出入CBD高檔寫字樓，在坐擁無敵城市景觀的辦公室裡流利地用各種語言談著幾千萬的生意，她們侃侃而談，自信又從容，一字值千金，她們有一個共同的名字：

廣告公關人

。

消費主義盛行的時代，我們都離不開這群人。廣告公關人除了要讓消費者“買它！”，還要為品牌和產品塑造更好的聲譽和價值。

廣告和公關是市場營銷這個大範疇下的兩個分支，但隨著整合營銷傳播概念的應用和業務競爭愈發白熱化的趨勢，廣告公司開始做起了公關，而公關公司也策劃起了廣告。這些公司不再以廣告或是公關命名，而開始向著整合的方向發展。

這樣一個表面Bling Bling的行業對還未深入職場的學生們有著極大的吸引力。作為一個有著豐富乙方4A公司和甲方500強實習經驗的廣告公關汪星人，只要投了簡歷就收到offer的我想和大家分享一些

廣告公關行業真實的工作狀態以及實習求職的乾貨

。

甲方和乙方有什麼不同？

小夥伴們通常會有一個誤解：甲方是爸爸，總提一些諸如“五彩斑斕的黑”這樣折磨人的要求來“欺負”乙方，能選擇甲方千萬別做乙方。

其實，甲方遠比想象中辛苦，而乙方也沒看上去那樣不堪。甲方和乙方不是附庸關係，而是互相尊重的合作伙伴，共同為品牌和產品服務。

甲方的工作偏橫向

，需要和內外部各種各樣的小夥伴合作處理工作，比如對內的法務、技術、研發、供應鏈、銷售等，對外的廣告平臺、乙方公司等等。每一份小小的任務都會有不同的小團隊。以一個線下營銷活動為例，前期策劃需要和乙方公司A對接，活動物料準備和乙方B合作，明星合作同乙方C溝通，最後的現場執行與乙方D共同完成，這期間還需要經過內部法務的稽核和供應鏈產品的協助等，可謂是一張關係複雜的大網。有這樣多乙方在為一個活動服務，按理說甲方可以做個上班喝喝茶就行的“大爺”，其實不然，要和多方溝通（甚至吵架）且統一他們做出來的成果是個極大的挑戰。而且，最終活動的效果可是直接與甲方的KPI掛鉤。

而

乙方的工作性質以縱向為主

，每個公司的職能劃分十分清楚細膩，是個“專家”而非“雜家”，這也是為何上面提到的活動有諸多乙方的原因。一般來說，極少會出現一個甲方會將自己所有的營銷傳播工作都和同一個乙方合作。乙方基本上每個團隊以職能或者客戶領域為單位獨立運作，比如文案組、設計組、客戶執行組、廣告投放組或者科技組、汽車組等，不需要像甲方一樣處理十分複雜的人際關係。例如，我曾在乙方快消組實習，我們團隊負責三個快消客戶爸爸的微信微博運營，我們只要和客戶爸爸溝通對接，再與自己的小團隊合作專注於新媒體運營的部分即可，沒有其他多執行緒繁雜的事務。

對於行業小白或者是準備申請實習的小夥伴，我非常建議從乙方做起

。乙方可以接觸更多不同型別的客戶，而且整個公司只做廣告公關這一個領域，會幫助你加深對行業的瞭解和視野，也能受到很多專業前輩的指導，獲益匪淺，作為職業生涯的起點再好不過。等到積累到一定程度，再去甲方實習橫向學習，事半功倍。

什麼才是有含金量的廣告公關實習？

一般來說，越是知名的公司含金量肯定越高，但競爭也更激烈。如果沒法進入頂級公司實習，那就

選擇以廣告公關為核心的公司實習

，比如快消、汽車、奢侈品行業等等。

對於甲方實習來說，

校園實習專案特別是暑假實習是最具含金量的

。暑假實習專案的物件往往是畢業前一年的學生，能夠進入暑期專案的同學相當於這些公司的“預備軍”，實習表現優異有很大機會直接拿到校招offer或者獲得一些直通終面的福利。

對於甲方這類高含金量高競爭的實習專案，需要像對待正式校招一樣準備，制定好申請時間計劃表，梳理好簡歷，多多進行模擬面試。

乙方的校園專案比較少，但是

日常實習生需求量大

，且實習生做的工作都有一定技術含量，如果能在乙方跟完一個完整的專案，收穫會非常大。在實習期間參與的工作，完全可以作為一份自己的作品集，且這些作品可都是真實應用到市場的案例，是很難得的職場背書。乙方的正式員工除了空降外，很大一部分是從表現優異的實習生直接轉正的，這也是乙方實習的價值之一。

求職廣告公關實習如何才能“百發百中”？

在分享如何找到頂級實習之前，我想談點這個行業的實際情況。

這是個看上去起步門檻較低但越向上做越需要專業技能的行業，這是個起薪不高需要頻繁跳槽升職加薪的行業，這是個表面看上去很光鮮亮麗但實則需要腳踏實地非常重視細節的行業，這也是個壓力不小經常忙到頭暈眼花的行業。我在乙方遇見了要求特別多的客戶爸爸推著我迅速地成長，我也經歷過在甲方同時處理8個專案連去個洗手間都要一路小跑的日子。所以，

這是個需要真正熱愛才能堅持下來尋找到樂趣的行業

。

如果看到這裡依舊沒有改變你想要從事這類工作的心，那咱們就來認真地聊一聊

行業實習生需要具備的能力

，如果小夥伴們能在簡歷和麵試甚至將來奔著想轉正的實習過程中體現出這些點，Offer就在前方等著你。

1. 基礎核心技能（文字/設計/影片製作/資料分析等）

：具體需要哪一種，取決於你申請的職位，有時可能需要兼備。

2. 快速學習能力

：在乙方，你沒有辦法決定你的客戶來自什麼樣的行業，甚至有時可能會同時接到好幾個你根本都不熟悉的領域的客戶。在甲方，你也要隨時為瞬息萬變的消費者需求做準備。這時快速學習能力，特別是自學能力，尤為重要。求職時透過具體的事例來證明這種能力會大大加分。

3. 對外界熱點的敏感度

：我參加的所有面試都被問到了近期熱點/近期相關案例這個問題，也需要深入一點地分析一下案例的優劣之處。筆試被考到結合熱點寫文案做策劃的題目，流量為王的時代裡不知熱點不跟潮流，無法做出吸引人的營銷作品。

4. 語言溝通能力

：不僅僅是“會外語”那樣簡單，而是在平時的工作溝通中如何高情商有技巧地對話。廣告公關類工作離不開團隊合作，無論是在甲方還是乙方，都需要和很多人打交道。如果是在乙方，還需要參與比稿，如何讓客戶爸爸在幾家公司中選中你們團隊，溝通能力在其中也發揮著重要的作用。在求職階段，面試的交流過程就是對錶達能力的考察，其中外語能力是必考項，以筆試翻譯和麵試口語溝通為主要方式。

5. 特殊專業背景

：一些小夥伴擔心自己的專業完全沾不上邊，這點完全不用擔心。廣告公關從業人員的背景非常多元，特別是在乙方，需要服務不同型別的客戶，有特殊專業背景可能是加分項。比如如果學理工科或經常關注科技新聞，可以試著科技公司營銷策劃公關品牌之類的工作，或者乙方科技組。有些對特殊知識背景有要求的職位反而更歡迎非廣告公關專業的同學。

6. 專注細節：這點我想要多倍加粗。

網際網路時代，一篇微信文章上的一個錯別字都可能被用來大做文章，更不用說一個小小的細節就可能會給品牌聲譽造成無法彌補的損失。處女座人格在我們行業裡是個大大的褒義詞。我實習的時候，設計師姐姐傳過來一張海報圖，文字不到30個字，我都要反覆校對五六遍，然後老闆再審一遍。我們把品牌和產品都當做自己的孩子那樣嘔心瀝血，希望我們發出去的每一張圖、每一篇文章、每一個影片都能盡善盡美。

7. 學歷

：廣告公關是個和“面子”有關的行業，頂尖公司都很重視學歷，乙方尤甚，畢竟要展示給客戶看。但是，不代表學歷學校不好就完全沒有機會。如果是第一份實習，可以透過其他東西來進行職場背書，比如運營過公眾號、寫過爆款文案等都可以成為加分項。

8. 忌眼高手低、好高騖遠

：之前遇到一個跨行業求職公關實習的小夥伴，他希望能夠一進入公司就能參與各種危機公關處理以展現自己特別厲害。事實上，可能一年都不會發生一起危機等待處理，工作都是由瑣碎的事情串聯起來的。如果你能將這些瑣碎做好，你能學到很多，打下一個很好的從業者基礎。

你最容易忽略的求職小細節

我在前文多次強調

廣告公關是一個細節為先的行業

，那我就來分享幾個求職時你可能會忽略的小細節和小tips：

1. 在搜尋招聘資訊時，巧妙利用關鍵詞擴大檢索範圍。

不僅限於“廣告”“公關”“營銷”這樣的關鍵詞，也可以嘗試“PR”“Public relations”“Advertising”“Marketing”“Branding”這類頂級外企比較常用的英文單詞。也可以搜尋你的目標公司名稱以及公司內部各個組的名稱，比如“科技組”“快消組”“汽車組”等作為搜尋關鍵詞，以獲得更多招聘資訊。

2。 投遞簡歷時最好根據招聘要求附上自己

相關的作品或連結

。

3。 簡歷和作品

千萬千萬千萬不要出現錯別字

，重說三。

4。 即使最終拒了某家offer或者被拒了，也可以

與這家的HR保持一定頻率的聯絡

，之後再需要找實習或正式工作時可以直接聯絡HR問有沒有空位，或者請求對方有空缺職位時直接聯絡你，搶佔先機，這點對於人員流動性極大的乙方實習非常有效。

老生常談的一句話是：機會是留給有心人的。祝願大家都可以找到心儀的廣告公關實習。