文案不懂觸類旁通和鹹魚有什麼區別
在廣告公司一般都有一個頭腦風暴，作為一名文案發起人，你會收集到很多資訊，在當時你甚至能得到那種“為什麼我就想不到”的點子。但當我們準備起草開搞時發現這些點子好是好，但是隻能是個點子，不能行之有效的形成文字、文案。
這就要說到什麼是文案的觸類旁通了。在瞭解什麼是文案的觸類旁通之前，我們不妨先了解下這個詞的意思，百度上解釋的觸類旁通是指掌握瞭解某一事物的變化、趨勢及規律，從而類推瞭解同類的其他事物的變化、趨勢及規律。說白了觸類旁通就是看透事物的本質，得到某種“規律”，這就是我們今天要講的核心要義。
總結一句話：文案的觸類旁通，實際上就是看透且掌握“規律”的一項技能。
這種“規律”不僅有助於我們快速的瞭解某一個產品的特質，還能幫助我們形成一系列的實質成果，比如說文案的稿件。
我一直在宣傳文案最重要的技能就是文稿的體現，這是一個最基本的要求，假如你是一個思維高大上，半天憋不出個橫折彎鉤，也就是有想法無執行的人，我覺得是有缺陷的，這個道理無論放在那個職業上都是顛補不破的道理。
話題有點說遠了，咱們回到“規律”上來解釋，為什麼說文案的觸類旁通核心要義是“規律”，其實不難理解。
比如說甲方給了一個產品給你，一般來說最終的目的是要賣錢。作為一名文案人員，你要做的工作其實就是包裝，而在包裝之前你需要對這個產品進行一個大範圍的資訊蒐集，當資訊蒐集之後，就會發現，甲方給的這個產品無任何亮點，都是爛大街的產品，而甲方又需要一個特別的方案來執行，那麼文案的痛苦就來了。
你會抓耳撓腮的想法子，想點子，各種入口網站去逛去看（其實這個方法是不錯的，大家如果真的沒有什麼特別好的點子的時候，平產真的要多看多記），偶爾一點靈光乍現，但是就是get不到那個潮點，這種感覺非常痛苦，就是因為你只是觸類旁通了，並沒有找到這種核心“規律”。
觸類旁通不是什麼高階的東西，也不是文案大拿們說的那麼玄乎，更不是所謂的零感。在我工作的經驗裡面我覺得文案只有感受，並沒有所謂零感。這是另外一個話題，有機會再談。說白了就是我們在確定要做什麼之後，為了這個目的去尋找合適的方法，而文案就是尋找合適的更高表達出來的文字。
打個比方，要給一件女性夏季外套寫品牌故事，這件衣服的品牌基調是日系極簡風格，公司是剛剛成立的，沒有任何的品牌基礎，人群物件是20~30歲的都市小白領。
目標：品牌故事的建立
產品：夏季外套
人群：20~30歲的都市小白領
風格：日系極簡
品牌基礎：無
競爭對手：
渠道：主要是淘寶天貓售賣
價格：99~189元RMB
文案前期的工作做完之後，我們需要給這件衣服做個品牌建設，首先我們考慮到這件衣服的售賣渠道是線上，且剛開售，風格偏日系極簡。
這個時候文案的工作就來了，首先要給這個品牌定一個基調，別人來你家店鋪買東西，買的是啥，如果只是簡單的買衣服的話，我相信有比你家更好看，且價格更優惠的。
夏季日系極簡女外套，且價格在99~189之間的衣服，大家上網一搜就會發現全網都是這種，風格基本都一致。這個時候你會非常的痛苦，因為主打小清新這個概念，別人已經用爛了，你再用的話，你的價值估計就要成幾何般下跌了。
這個時候文案是痛苦的，因為產品不突出，風格太雷同，所以我們要多看，既然產品上是一樣的，不妨從最終的目標入手，比如說這一群人喜歡吃啥，最喜歡的電影有哪些，最近在玩什麼遊戲，聊那些八卦，是不是單身……等等這些資訊，其實就是在觸類旁通，如果你對這一群人足夠了解，你就會發現這一群人，其實就是我們自己。
在大城市工作的小白領們，已經不再是上個世紀那種小白領了，他們更重實惠輕臉面，如果老闆用理想來束縛這一群人，估計墳頭草都有三尺長了。
同樣的他們也是孤獨的，一個人離家萬里，孤零零的來到城市打拼，無助的就像是綠化帶的小草；但他們也是小資生活的追求者，如果不是因為金錢綁住了他們的雙腳，相信他們會活的有滋有味。
這個時候我們其實就已經將觸類旁通做到了極致了，下一步就是尋找規律，並且利用這個規律，達到我們想要的目的了。
這一群人的核心其實是：追尋更美好的生活，這是沒有變的，但是在生活中卻又困苦不堪，其實這是兩種對立且矛盾的，即我想獲得金錢，又不想付出過多的勞動，這就是本質的規律。這樣的一群人是不是懶惰的，更不是愚蠢的。
品牌基調就來自於此：憂鬱的小白領
我們在找到規律之後，最核心的也是最快的掌握方式應該是：他們缺啥。是的他們缺一個機會，一個視窗，既然我們無法提供一個更好的機會，那麼我們就提供一個宣洩視窗給他們，相信我站在大多數的立場去幹一件事，就算是錯的，做著做著也就對了。
品牌基調是“憂鬱的小白領”，六個字缺一不可，在品牌建設的時候，圍繞這六個字進行分解，憂鬱是情感的表現，他是一種憂傷，卻又不方便說，那種欲拒還迎的情感訴求，不就是當下20~30歲小白領的實際表現嗎？“小白領”是目標，精華不在白領，而在“小”這個字其實最能衝擊人心，因為相比較於城市的恢弘、工作的勞累以及遙遙無期的生活，難道我們每一個人不渺小嗎？更何況是個都市女性白領。這個字可以讓我們更加靠近他們的角色，更加接近消費者的心底。
至於品牌故事怎麼寫，這裡就不贅述了。
其實這篇文案寫的有點散，本來想著是不發的，再修改修改，但是看完之後，又不知道怎麼去該，因為文案的觸類旁通真的太廣泛了，我講的這一點只是針對於實際生活工作當中用得到的。
