簡述品牌形象理論的主要內容及其影響？

20世紀50年代，美國著名廣告專家DavidOgilvy從品牌定位的角度提出品牌形象這一概念，認為品牌形象是指消費者對品牌的總體感知和看法，進而影響和決定著人們的品牌購買和消費行為。該概念提出後，在相當長的時期內，對品牌形象理論的研究幾乎停滯不前。直到20世紀80年代後期，圍繞品牌資產（BrandEquity）這個大的主題，學術界在品牌形象研究方面才取得一些重要突破。

最具代表性的品牌形象理論主要有：

（1）品牌個性理論。品牌個性理論採用擬人化的手法，賦予品牌人性化的特點。品牌個性理論強調一個品牌如何幫助其消費者表達自我或理想中的自我，並提出了測評品牌個性的五個維度：純真、刺激、稱職、教養、強壯。

（2）品牌形象管理理論。品牌形象管理理論以品牌個性理論為基礎，把品牌形象分為功能性概念、象徵性概念和體驗性概念三個方面。該理論還探討了品牌應從哪些方面滿足消費者的需求，以便企業準確地定位其品牌。

（3）品牌形象三維度模型。品牌形象三維度模型將品牌形象視為較為綜合的概念，並將其分解為產品或服務提供者形象（或企業形象）、使用品牌者形象以及產品形象或服務形象等三個方面。

（4）品牌形象二重性模型。品牌形象二重性模型將品牌屬性分為功能性屬性和情感性屬性兩大類，這種分類方法在後續研究中得到廣泛應用。

這些模型從不同的角度闡述了品牌形象的內涵，並提出了一些有價值的評價指標。