實力科普為什麼傳統意義上的Outlets沒有珠寶和手錶

（封面是我在美國費城藝術博物館拍的，沒做任何處理，希望你喜歡。歡迎關注個人微博：問問醬）

我們的專欄已經進行到了第三期，相信你跟隨這個專欄的腳步，會越來越擁有時尚行業視角，對時尚的理解也會越來越深刻。等這個專欄結束時，筆者還會弄個小調查，看看大家還有哪些感興趣的時尚話題可以討論。

第一期，我們梳理了流行、時尚和經典的關係。第二期，我們又知道了香奈兒5號和迪奧真我這兩款香水界王者的經典之戰，它們的愛恨情仇。

第三期，我們來實力科普，為什麼傳統意義上的奧特萊斯沒有珠寶和手錶。筆者在這裡討論的奧特萊斯均為傳統意義上的奧特萊斯，不包括後期冠以“奧特萊斯”為噱頭的品牌折扣購物廣場。

Outlets因為裡面有很多名品折扣，吸引了很多很多的客戶，是很多美女的購物天堂。有這樣想法的，可不止你們。《破產姐妹》第一季中剛熟絡的Max和Caroline就在二手店裡高潮了好幾回~

誰說這不是女人的天性呢！管你是小富婆還是貧窮女，看到便宜的尖貨誰的眼裡沒有一團火。

但是，大家注意過沒有，如果你到真正傳統的奧特萊斯里逛逛，裡面有沒有真正經典的手錶、真正經典的珠寶、真正經典的箱包呢？如果你真有興趣，到全世界各地逛一逛到話，答案很確定，是沒有的。

有一些時尚款是可能的，經典款肯定是沒有的。

為什麼呢？這件事情，要從奧特萊斯是怎麼源起的說起。奧特萊斯最早是因為大牌們到了過季的時候，還有很多商品沒有賣出去。這時候，品牌們就思考，到底怎麼處理這些還沒賣出去的商品呢？

稍微瞭解一點奢侈品營銷的你一定會發現，奢侈品幾乎不會有減價或者折扣這種情況。這關係到之後其他商品的銷售，更有甚者可能還會打破品牌和其經濟間的平衡。如果直接打折，將來就沒有人買正品和當季貨了。

於是，他們把自己的滯銷品全部拉回了家鄉，以低價回饋父老鄉親，以“為家鄉人民帶來巨大的福利”為藉口，將滯銷品放在家鄉以相對較低的價格來進行銷售，而這就是outlets的前身。不僅名正言順地將滯銷品輕鬆處理，還給人留下了慈善、公益等美名！後來發現這非常非常受歡迎，時間長了，

慢慢地形成了一種業態——這種業態就是專門賣過了季的，有折扣的名牌用品，這就是奧特萊斯。

那麼奧特萊斯里面，為什麼沒有經典的珠寶、手錶和箱包呢？

你可能知道，奧特萊斯能賣的是什麼東西呢？是過季的東西。過季的東西，從理論上講，就是

達到了生命週期衰退期的商品。

你看，時尚品經常會有一個衰退期，就是過季了。

珠寶和手錶不同，沒有人可以明確地說出它們的生命週期在哪裡，尤其是高階品牌。說得通俗一點就是

珠寶和手錶大部分都是經典款，而經典的東西它生命週期很長，很難進入一個衰退期。

即便是有一部分的款不是那麼熱門了，還會有一大票土豪願意以收藏之名購買。畢竟

珠寶和手錶年代越久遠就越有意義。

這就是它們不會被折價銷售的原因。既然沒有折價的必要，它就永遠不會進入奧特萊斯。

就拿

Cartier的Trinity三色戒指

來說，這款戒指已經成為世界上最著名的戒指了，而它是於上世紀二十年代推出的，直到現在它依舊以其超凡設計、傳奇色彩和樸素而珍貴的文化內涵備受推崇。是的！它

整整活過了一個多世紀

，如果你要等它過季後在outlets裡買到它，是不是需要活一個多世紀來等等看？也許還等不到呢。

以此類推，你還會發現一些

經典款式的包包

也不會出現在outlets的展櫃上，比如經典的

Chanel 2.55

。

還有深受戴安娜王妃喜歡的

Dior Lady

。

珠寶和手錶，以及那些經典的包，因沒有明確的生命週期、其獨有的收藏性和傳承性，都不會出現在outlets的展櫃上。

並且，在國外，一家outlets通常需要

6家正店

盯著來確保商品是否可以投放至outlets在進行銷售，流程十分專業化。

還有一種現象值得注意，就是現在奧特萊斯越做越多，有的奧特萊斯，不再是傳統意義上的奧特萊斯里，已經不光有大牌了，裡面什麼品牌都有，都在打折銷售。有時候奧特萊斯就直接被認為是折扣的意思了，品牌的含義降了很多，所以，如果想要在真正在奧特萊斯里頭，買到真正大牌的好東西，你一定要有點品牌的知識。

小結：

我們來總結一下今天的內容

1。奧特萊斯起源於某奢侈品牌用於解決滯貨商品，將賣不出的貨物拉到自己的家鄉，以“回饋父老鄉親”的名義建立的折扣商鋪。此為奧特萊斯的前身。

2。服裝、鞋子及非經典包包等奧特萊斯中經常出現在展櫃中的商品品類，因為其生命週期短而很容易過季，這就給奧特萊斯提供了豐富的貨源。

3。珠寶、手錶及經典包包，因為其獨有的收藏性和傳承性，年代越是久遠越具有意義，生命週期無法預計，因此品牌們是無論如何也不會將其置於奧特萊斯中“低價處理”。

4。在國外，傳統意義上的奧特萊斯通常需要6家正店盯著，來確保投放至奧特萊斯的貨源是可以銷售的。