微信紅包封面也有隱藏款？簡直比集五福還上頭

虎年將至，又到了大家秀出各自“紅包封面”的時候了。

想到去年，紅包封面才剛剛流行起來。群裡誰發的紅包要是沒有封面，簡直比“裸奔”還尷尬。一時間，定鬧鐘、玩口令、做任務，想盡一切辦法給自己光禿禿的紅包和不太多的金額增加一些過年應該有的體面。收到的紅包也許不如發出去的多，但紅包封面的款式絕對不能輸。

上一秒還在為填滿的金額心痛。下一秒，就開始美滋滋地在不同樣式的紅包封面中糾結。劉昊然、王一博還是梁朝偉？櫻桃小丸子、Hello Kitty還是泡泡瑪特？那感覺就像在衣櫃裡挑衣服，哪一件都好看，但一次只能穿一件，真是一個“幸福的煩惱”。

今年的微信紅包封面依舊如約而至。網路上已經有一些紅包封面定製服務又重新營業了。不過，TOP君認為紅包封面當然還是免費搶的香。從12號起，小紅書、安慕希、伊利、蘭蔻等各大品牌已經開始陸續發放“紅包封面”福利了。從當前形勢看，嚐到去年的紅利後，已經有很多家品牌參與到紅包封面的玩法中。目前微信廣告只披露了部分紅包玩法，相比於去年也有一些升級。據TOP君觀察，紅包封面的玩法較往年主要有三個變化。

首先，

最大的變化是今年品牌的紅包玩法讓朋友圈廣告與社交分享之間的連線更緊密了。

與去年相比，今年大家不僅能透過朋友圈搖動式卡片廣告“搖出驚喜”獲得紅包封面，還有可能搖出“隱藏款”，即紅包封面贈送卡或者直接搖出雙份封面，分享給好友。好友收到後，也可以繼續搖動，獲得更多驚喜，最終利用紅包封面，形成一場品牌的社交裂變。

最近刷朋友圈如果看到“搖出驚喜”字面，可以試著搖一搖，目測很大機率能獲得好看的紅包封面。

搖出來的可能是不同樣式的紅包封面，也可能是品牌宣傳片，或是“隱藏款”，分享給好友，好友也能繼續“搖”，再分享出去，形成社交裂變

簡而言之，去年更多還是朋友圈廣告—使用者的單向傳遞，今年則是朋友圈廣告—使用者—更多使用者，同樣一則廣告，利用微信的強社交能量，輻射得更廣了。並且在持續的傳遞中，也打破了以往品牌廣告曝光的時效性，獲得更多長尾流量。

如此一來，品牌傳播效率也更高了。其次，從使用者路徑上看，

紅包封面領取路徑更多與品牌自有小程式相關聯

。領取入口設定在了小程式商城或定製活動頁面，藉助紅包封面，一是吸引使用者授權資訊，以便後續拉新獲客；二是能透過進一步的互動加深品牌印象。

與此同時，也為品牌營銷提供了更具效果性和實用性的指標。其實這一變化也是品牌資料運營思維的趨勢體現，讓紅包封面產生更大的營銷價值。最後，今年紅包封面在設計上也比去年更精美了，不再侷限於條條框框。

為了幫助大家更快搶到紅包封面，微信廣告照例做了今年的紅包封面日曆，建議收藏。

當然，獲得紅包封面的方式不止有朋友圈廣告，微信搜一搜也是不能忽略的重要場景。透過搜一搜品牌名，直接跳轉到品牌官方定製頁面，看到紅包封面領取入口，春節期間每天固定時間限量發放。畢竟是限量，所以感興趣的朋友還是要提前定好鬧鐘，擺好姿勢。畢竟已經有網友反饋，今年的紅包皮比紅包還要難搶。

除此之外，去年使用者還能透過聊天視窗獲得紅包封面，比如在對話方塊中輸入一些品牌關鍵詞，就能看到表情雨以及收到品牌贈送的紅包封面。TOP君依稀記得很多人在群裡玩得都很開心。不知今年微信廣告的CNY資源中是否還有新升級和動作。

從春節營銷角度來看，雖然每一年春節，都有新玩法的誕生。但不可否認的是，這些玩法也越來越多地走向同質化，留下的是無盡的疲憊與所剩無幾的耐心。

微信畢竟是大眾不可缺少的社交載體，拜年、紅包、分享。。。數字化社會下，它已經在線上完整復刻了曾經過年所需要的一切儀式感。剛需的社交場景，更容易製造流行，從紅包的普及到紅包封面的風靡可見一斑。其間，品牌的融入不再生硬，利用流行趨勢，滿足大眾對體面的需求和對驚喜的期待。紅包封面是CNY營銷特有的儀式感，亦是品牌、大眾互相交換的一份春節禮物。