元氣森林也要出可樂？還叫YYDS？

近日，元氣森林釋出新品釋出會，表示將推出“元氣可樂”這款新飲品，代號YYDS。

元氣森林一向自帶話題流量，這次的“無糖可樂味”讓行業、媒體、資本市場又一次聚焦目光。

元氣森林這個品牌是怎麼從一眾老牌飲料裡火起來的？

要知道像我們比較熟悉的統一、康師傅這些都不僅僅是做飲料，它們的食品業務五花八門，而元氣森林一個只做垂直飲料的品牌是如何衝出突圍，在飲料界有自己一席之地的？並且半年賣出兩億瓶，還一舉超越可口可樂？

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元氣森林線上線下的全域營銷

1、產品包裝

元気森林的設計風格偏日系，很受年輕人喜愛。這樣設計新穎的產品包裝，更容易在一群飲料中脫穎而出。

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2、品牌定位

元気森林突出

0糖、0脂肪、0卡路里

的概念，吸引有健康需求的白領人群，和想要減肥卻愛喝飲料的朋友，產品尤其受女性的歡迎，所以產品的包裝是女生喜愛的簡約風，可愛風。而且請到了魏大勳作為品牌代言人，魏大勳的減肥經歷與元気森林無糖、健康、積極生活的產品定位不謀而合。

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3.精準營銷

多個社交網路「種草」、KOL 背節、社交裂變、媒體造勢和線下廣告轟炸。

小紅書多條測評，直指含糖和變胖的因果關係，直接切中核心使用者的痛點；微博，快手，抖音上進行社群化營銷，這一方面元氣森林採用了常用的明星助陣，比如王一博，鄧倫等，以及直播一哥；李佳琦助攻帶貨！

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其實元気森林沒有從零開始，而是運用了大眾喜歡的元素，加上精確的推廣成功突圍

。

而在品牌做大後，元氣森林再一次做到了提升，把賽道鎖定，打造品牌勢能！元氣森林直接鎖死無糖這個領域，確保自己在無糖領域成為老大，後期再進行支流產品的推廣，但是絕對不會動搖核心的無糖產品。

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當然元氣森林成功最主要的原因還是使用了

赤蘚糖醇

這種無糖甜味劑，很自然的甜味但是不會被人體直接吸收，所以不長胖，成為了市場上口味“甜得最自然甜”的無糖飲料。

而

赤蘚糖醇

的原料供應商更是藉助元氣森林的銷量，成功上市，可以說是互相成就了。

不論從產品配方、包裝還是營銷，元氣森林都步步為營，當然線上線下

全域營銷

才是關鍵點，

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全域營銷平臺，線上線下多渠道推廣，包括cps推廣、商品選品，seo等。

合作品類包括氣泡水、家用電器等

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