海外廣告推廣有哪些素材分析工具，優劣勢是怎樣的？

做跨境電商獨立站想成為一名運營高手，除了自身需要有過硬的運營知識和網站產品外，還要善於分析競爭對手的網站動態資訊，從競品身上你可以快速學習到很多東西，透過研究競爭對手的網站動態去實現對自身網站的最佳化和提升是個不錯的策略之一。

那我們需要怎麼去了解競爭對手的網站呢？

工欲善其事，必先利其器，8個超棒的市場競爭分析工具推薦給你，幫助提升海外競爭力！

1.SimilarWeb——網站分析神器

大部分國外的分析工具其實都不支援中文的網站分析，而SimilarWeb則是少數能支援中文的強大工具之一而且免費，保你用過就離不開！

透過它你就可以快速的查詢到該網站的流量概況、裝置比例、流量來源、關鍵字資料、哪個頁面最多人瀏覽。再細看下去，可以看到流量變化、停留時間、跳出率。功能強大、操作簡單、資料也精準！

在做營銷策略之前你可以先開啟SimilarWeb好好的觀察一下競爭對手。將自己的網址和競品的網址同時輸入，可以對比你們的流量之間差多少，以及該網站的流量都是來自哪裡的。

SimilarWeb 還有許多強大的功能，裡面有一個很有意思的報表叫做“outgoing links”，這個報表會顯示出你的訪客在離開你的網站後大多都去了哪裡，非常有趣。

基本上用 SimilarWeb 幾乎可以雕刻出對手網站的所有訪客行為模式：包含對手的流量規模、有沒有經營Facebook、SEO成效如何，以及關鍵字廣告策略大概為何。。。

你可以直接訪問

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similarweb。com/

，也可以安裝Chrome的 SimilarWeb 外掛，非常方便。

2.BuiltWith 一鍵查詢網站背後的技術支援

BuiltWith是一款免費線上網站技術分析工具，它可以幫助你快速查詢出競品網站都使用了哪些“黑科技”！

譬如說：找出網站是用什麼技術建立的，是用WordPress架的網站還是什麼，託管位置、嵌入了哪些外掛、語言架構、套用佈景主題名稱、購物車（Shopline、Magento、WOOCommerce）、廣告商、用了哪些社群按鈕服務等等，除了能瞭解一個網站的平臺與架構外，還可以幫助你統計熱門的技術，掌握最新趨勢。

甚至安裝了哪些廣告聯播網路的追蹤碼，你都可以查詢的到，透過這些你可以大概猜出他在哪些平臺上購買了廣告。將之快速的做出清單進行對比，至少你可確保自己也能提供同樣的服務，不至於落在起跑線。

3.WayBack Machine——網站時光機

網路的變化速度飛快，每分每秒都可能會有大事發生，WayBack Machine他會透過網路爬蟲（ Web Crawler ）每星期瀏覽蒐集十數億網頁內容，將網站畫面記錄下來。而我們就可以從這找到以前的網頁備份，甚至連已經關站的無名小站也有儲存記錄。

除了可以找到舊網站之外，Wayback Machine 網站時光機還提供「線上網頁備份」功能，只要輸入網頁網址，就能立即擷取內容並擁有成獨立備份網址，讓我們能隨時瀏覽不同時間自動備份的網頁內容。

你可以透過他了解你的競品所售賣產品的發展軌跡，觀察競品成長的曲線，新的服務和新的產品的部署過程都可以看到。

4.Buzzsumo—— 內容營銷再不怕沒靈感

大家都知道內容營銷是非常重要的，可是到底哪些話題才是消費者真正想要了解的呢？

Buzzsumo可以讓你快速知道在你的行業裡面，哪些文章在過去24小時、一週、一個月、半年甚至一年期間哪些是最熱門的。

他最主要的功能是抓取市場上網站的社交營銷訊號，並找到分享、按贊較高的文章/網頁。在你規劃內容營銷之前，它可以幫助你瞭解訪客都喜歡哪些內容的網頁，讓你走在熱門話題的最前端，對於內容營銷確實非常有幫助的工具。

找到譬如Facebook等社交網站上（分享數） 較高的文章/頁面後，Buzzsumo還有額外的反向連線分析，讓你理解這些熱門文章都被分享到哪裡去。

除了熱門的內容搜尋以外，Buzzsumo也提供市場內容分析，讓你瞭解你所瞄準的市場狀況，進而打造更好的內容。

5.SocialBlade——可觀察YouTube/Twitter/FB/IG等網紅博主成長資料

SocialBlade最開始是基於YouTube的統計網站，現在又增添了instagram，twitch，teitter等社交媒體的統計功能。所以你不只能在這裡找到YouTube的網紅還能找到instagram和twitter的博主。

資料橫跨各大平臺如YouTube/Twitter/FB/IG等，資料量相當充足且具有指標性，進入網站後可以直接輸入頻道名稱來得到頻道的相關表現。

Socialblade已經把這些平臺的紅人做好了詳細的分類，就連top50 ，top500，和最近1天，30天等增長速度就快的紅人都有做了分類，可以按照你自己的需求在裡面詳細瀏覽。

你可以加以利用，研究分析下自己同領域的網紅博主所做的內容和角度，讓你的頻道也能夠追趕起來。

6.Facebook Ads Library——輕鬆掌握競品的所有FB廣告動態

Facebook 的廣告檔案庫令大家更易檢視專頁的資訊、廣告、甚至是廣告花費！

如果想檢視每個廣告更詳細的資訊，可以點選Political or Issue Ads ，再選擇你想檢視的廣告，就可以看到廣告期間、花費、曝光、受眾等資訊。

7.SEMrush —— SEO利器

SEMrush可說是SEO圈子裡無人不知的名字，在SEO社群內更是一款殿堂級的工具，其工具數量達30種，可同時進行流量，關鍵字，反向連結，競品研究，網站技術問題等多項分析工作。

如果你做海外的廣告，這個工具可謂非常的好用，他也可以幫你檢視競品在Google的關鍵字廣告到底買了哪些字。

透過裡面的廣告研究功能，可瞭解到競爭對手既ppc策略，包括關鍵字搜尋量，競價，排名，到達頁（登陸頁面），整體所佔流量。

利用展示廣告功能，可瞭解到競爭對手的GDN投放策略，包括廣告形式，投放的網站（展示位置），到達頁（登陸頁面）等資訊

內容分析器這項功能可以結合google analytics，google search console平臺的資料，幫助瞭解自家網站哪些內容獲得較多流量，社交轉載，以及反向連結。

8.UberSuggest

Ubersuggest可讓你深入瞭解市場中競爭對手屢試不爽的策略，便於你加以採用和改進，從而獲得巨大優勢。

透過熱門SEO網頁報告，你可以深入瞭解哪些競爭對手網頁在熱門有機關鍵詞中競價排名，瞭解哪些網頁受到了Facebook等網站的青睞。

輸入競爭對手域名，你會獲得競爭對手的詳細資訊，包括流量變化、關鍵詞情況、外鏈甚至站內SEO情況。還有很厲害的功能就是分析關鍵詞的排名靠前的網站都有哪些。

配合google keyword planner還有google trends可以很好的進行選品和市場分析。

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