出圈吧！文創！
星帶貨早已不是什麼新鮮事，
粉絲強大的購買力使商家們收穫可觀的銷量，
於是一些文創文化產品也開始試水。
黃村文創園關注到，
文創產品借力明星流量
“出圈”
，
主要依附於代言、公益活動、社交平臺推廣的形式。
代言
出圈
01
百雀羚選擇與敦煌博物館跨界營銷合作，推出彩妝系列。兩個都具有歷史積澱的IP交融，綻放出完全不同的燦爛光芒。
品牌方請來迪麗熱巴代言這個文創彩妝系列。從賣關子預熱造勢，到發售引爆，再到後期發酵，每一個動向都備受關注。
#百雀羚彩妝代言人迪麗熱巴#話題宣傳期內獲得超2967。3w的閱讀量，參與討論數達33萬條，不少粉絲第一時間以購買行為作應援，在微博評論區積極曬單。
▷熱巴的粉絲主要是80後和90後，這與產品的目標受眾吻合，也是彩妝文創的主力傳播人群。
▷熱巴的內外氣質與敦煌主題的彩妝文創相符。五官兼具東方女人的韻味和異域風情，美豔又特別。
▷熱巴的粉絲以女性居多，當彩妝文創的興趣取向與“熱巴”代言的吸引力巧遇，便讓人忍不住將產品收入囊中。
02
公益
出圈
去年夏天，“畢加索——一位天才的誕生”在北京798藝術區的UCCA尤倫斯當代藝術中心開展。
蔡徐坤成為了UCCA的藝術公益大使，為畢加索的作品錄製了語音導覽。
蔡徐坤為展覽錄音
蔡徐坤為展覽發的宣傳微博資料顯示，轉發超100萬，點贊超60萬。
原本停留在符號印象的展覽，重新整理了尤倫斯場館人流量的最高紀錄，單日最高峰值超過5000人。
▷儘管明星公益行為實際貢獻或許小於表率作用，但粉絲大都會選擇響應偶像的號召力。
▷共享偶像的喜好、響應公益號召、感受藝術文化，一舉三得的事，讓追星這件事變得更有動力。
社交
出圈
03
去年敦煌博物館文創-絲路手信官方微博曬出給王一博特別定製的滑板。
王一博隨後發博迴應，表示很喜歡。
素來以嚴肅形象出現的博物館，怎麼就跟超酷的滑板扯上了關係！細看滑板，不僅將敦煌壁畫的元素完美融入，配色方面也是非常的亮眼！
王一博的粉絲蜂擁而來表示支援，更有粉絲在王一博還沒收到滑板前就下手購買了，理由是擔心王一博收到滑板發了微博以後，就搶不到了。
▷GET偶像同款是粉絲追星最愛的一種方式。
▷明星的公眾社交平臺雖然已淪為營銷陣地，但對於粉絲來說，更願意看作一個朋友圈。帶著這樣的心態，與明星的距離感就被拉近了。
▷明星有時候需要這樣不經意間的文化背書，而粉絲也願意自發地幫助偶像宣傳這樣的形象。
文創流量出圈
01
從路人和粉絲來分析
這些文創產品首先具有歷史文化內涵、美感與實用性，因此只要被戳中了點，無論是路人還是粉絲都有可能產生買單行為。明星的流量注入，只是將它們帶到更多人的面前。
路人對這樣打破次元壁的“合作”感到新奇，有褒有貶都很正常，雖然更多的僅是圍觀，但也讓這些文創產品達到了傳播意義上的“出圈”效果。
而粉絲大多很願意以消費力展現自己偶像的影響力，首先有了購買的行為，下一步也許會有像蔡徐坤粉絲那樣，列印了學習資料來有序看展的深度“出圈”效果。
文創實力出圈
02
借力流量，實力“出圈”
對於這樣借力明星流量進行的文創傳播，我們只想說：“出圈吧！文創！”
但文創產品不該只因想“出圈”而與明星進行過度的捆綁營銷，形象一經坍塌是很難再起的。
“請珍惜羽毛！”
，飯圈用語要送給想要“出圈”共贏的雙方。
於粉絲而言，購買的邏輯不該本末倒置。文創產品如果僅僅淪為一個飯圈周邊，那麼它背後的
文化、創意、美感
的心血付出太過可惜！
文創產品“出圈”的表面風光下，是需要我們不止於圍觀或是購買行為，而去進一步瞭解、認同背後的文化，來將瘡痍彌補上的。
黃村文化創意產業園
，
聯合9424文化創意產業園、善創文化園等共同構成南京文化創意產業發展高地。
可以憑藉自己的影視資源優勢和規劃中的MCN創新孵化基地，積極為意向入駐的文創企業提供流量的扶持。
同時也不忘文創初心，嚴格監督園內文創產品的品質，做企業堅實的後盾，致力於借力流量但不依附於流量的
“出圈”
傳播。
