一支曾經被禁的香水，卻擁有四種女性態度，你敢用嗎？

作者：由梵奈發表于收藏時間：2016-01-15

香水時代特邀專欄作家、香水達人李競撰稿，微博@bach2000_香色間

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這篇文字，我早早開始動筆，卻遲遲未能一蹴而就。究其原因，就在於對Opium的無限眷戀。我從不掩飾對於昔日Opium榮光的懷念，更對今日Opium的改變心心念念。我知道，自己無法抵擋時代的變遷，無法阻止品牌的革新，無法扭轉大眾的喜好。我只是祈望這篇短短的文字，能夠讓一部分人一窺Opium之美。

縱觀如今諸多的香水世家，擁有經典產品是徘徊在幸與不幸之間。是堅持以不變應萬變還是隨著時代而變，這都是選擇。Opium誕生至今已近40年，在這段時光中，女性對於自己的認知早已天翻地覆，YSL本身亦經歷了不同創意總監的更迭變換。昔日鋒芒畢露的香氛，今日如何抵禦時光蹉跎？愛與不愛，取決於你自己。

源起

Yves Saint Laurent與他心中的東方

追本溯源，Opium的傳奇還是源自於1977年的膽大妄為。Yves Saint Laurent先生為了能夠推出他心目中的東方意境，不惜與美國的經銷商決裂。香水瓶設計大師Pierre Dinand曾問他：“您在想到東方的時候看了什麼？”Yves Saint Laurent說：“火之花朵”。於是Dinand吸收了他語言中的象徵，將拿破崙三世的東方主義，毛絨綵球，日式，中式，紅色，金色，火之花……將他的感知轉化為香水瓶的設計之中。就有了那些點綴在Opium包裝盒上的紅與金色的花朵。這支大膽肆意的香氛，抵禦著一部分流言蜚語，逆勢綻放。成為YSL世界中不可缺少的一部分，經典二字為其書寫。

在我看來，Opium香氛是一種宣告，是一種態度，但它絕不屬於每一個女人。很多人很難接受如Opium般的香水，究其原因或許是自己的不自信。這類性格鮮明的香水就如同張揚的珠寶，難以駕馭，但卻引人入勝。

1977年，Helmut Newton拍攝了當年的名模Jerry Hall拍攝了廣告

1988年，Nastasia Ubrano廣告

性感

1999-2004

一個品牌只要存世夠久，永遠會遇到傳承的問題。Opium到了Tom Ford手裡，就從一個強勢女人化身為無限的性感。每一次的廣告畫面都香豔不已，Opium雖還是那個Opium，卻成為性感的代名詞。

2000年由Steve Meiesl拍攝了超模Sophie Dohl，引發巨大廣告爭議，英國甚至動用法律禁止其刊登。

2004年拍攝超模Kate Moss

時髦

2005-2011

Stefano的時髦深入骨髓，Opium在他的演繹下，少了些許離經叛道，多了一份青春靚麗。或許從他接手YSL開始，市場給了他諸多的壓力與暗示。在他的時代裡，他將原本繁複的香水瓶簡化。為了追隨年輕一輩對於香氛的喜好，他推出了年輕版本的Belle d‘Opium。從他開始，Opium香氛系列試圖以一種年輕向上的姿態去迎接女性的接受。即使重新演繹Opium形象，也拉來一臉積極向上的英國女星Emily Blunt為其背書。

2009年Opium，Karen Elson代言

2010年 Belle d’Opium，法國演員Melanie Thierry代言

2011年Opium，英國演員Emily Blunt代言

不羈

2012-至今

在各個品牌都在拉攏年輕市場的時候。Opium也在改變，以一種搖滾不羈，漫不經心的態度改變。原本瓶身上炙烈的紅色，化為暗黑，Black Opium決絕的與Opium劃清界限。擁有一頭烏黑色的率性頭髮，渾然天成的搖滾巨星氣質的英倫超模Edie Campbell成為了形象大使。這位被譽為當代“崔姬”的超模，自信，高傲卻又帶點冷漠的貴族氣質，骨子裡透著一股男孩氣。她的形象完美的切合著今日YSL的形象，她更容易被年輕女性追隨模仿，更容易讓她們自我代入。