談遊戲官網的設計

每個遊戲都有一個遊戲官網，遊戲官網是開發商傳遞遊戲資訊的主要平臺，使用者參與遊戲活動的主要渠道，並且提供遊戲的相關服務例如充值、客服等。在遊戲公司中，遊戲官網設計是非常重要的，最近自己在工作中也做了幾個官網，所以就從產品設計的角度分享一下自己關於遊戲官網設計的一些感想。

說到遊戲官網的設計，還要分開來對待，端遊和手遊算一種，頁遊可以歸為一種。但與端遊和手遊不同的是使用者玩遊戲的行為在頁遊的官網中可以直接進行，而在手遊和端遊都需要在下載之後，所以在內容上頁遊的官網還多了伺服器資訊的顯示。在功能上端遊和手遊都沒有登入或註冊入口，而頁遊的登入/註冊卻在很重要的位置。除此之外，各種遊戲官網都會有一個引導按鈕，手遊和端遊是引導下載，頁遊是引導去玩遊戲，而且在所有的官網中這個按鈕都佔據非常重要的位置。

從產品這個層面上講，我更願意將網際網路產品與遊戲官網分開對待。在網際網路產品的專案過程中，當我們把產品原型給到UI設計師後，設計師要考慮產品功能的意義、優先順序，內容文字所起到的作用，依此來調色。遊戲官網同樣如此，但是遊戲官網並沒有多少邏輯性，功能也不多，更多的是內容的組織、佈局，而對於內容的優先順序就要看使用者的關注點和廠商想要推薦的內容了。相比較而言，遊戲官網的設計更加講究創意性，予UI設計師有更大的發揮空間，即便是內容佈局上亦可做稍許改動。介面的展示形式上，對網際網路產品而言要更多的考慮到產品功能，當兩者發生衝突的時候，即便是再好的展示形式也要讓步，而遊戲官網就不同了，因為基本上只是內容層面的展示，所以展示形式就會更為重要，有了好的創意展示形式，甚至在產品設計中所需遵循的一些尺寸和規則，例如首屏必須顯示主要內容，在遊戲官網中都可以不遵循。遊戲官網更多的是美觀性和風格的差異，而缺乏功能層面的意味，在跟設計師合作的過程中我也發現，有些設計師長期從事遊戲官網的設計工作，對於遊戲官網的設計有一些自己的想法，所以在有些公司中，遊戲官網在規劃階段就會拉設計師一起參與。

談到遊戲官網的展示形式，主要有兩種：一種中規中矩，著重展示遊戲資訊；還有一種遊戲官網則著重用遊戲元素來設計，官網效果非常炫，有的類似於電影的感覺。遊戲官網的受眾群體，我們可以歸結為遊戲使用者和非遊戲使用者。兩種展示形式，相比較而言，中規中矩的形式更適合遊戲使用者，當一個使用者對某件事情不感興趣的話，那麼他也很難去看一堆文字資訊。而後者的設計方式更能突出遊戲的特色，對於非遊戲使用者，特別是從一些推廣渠道匯入到官網中的使用者來說，官網中突出的遊戲特色會是一種吸引力。雖然過多的視覺效果會提高使用者接收資訊的成本，但也會增加使用者在瀏覽資訊過程中的趣味性，提高使用者在網頁中的停留時間。當一個事情對使用者有吸引力，使用者自然願意為這件事情付出成本，這也是為什麼有些官網會將自身想推廣的資訊放在更為明顯的位置，而提高使用者需求所要滿足的路徑長度，雖然有損使用者需求但卻更易實現自己的目的。

一些頁遊聯運平臺將遊戲官網模板化，一方面是降低了頁遊官網的設計成本，這是頁遊官網模板化後最直接的益處，要知道設計一個遊戲官網確實是件挺耗費成本的事，還有更重要的一個前提就是遊戲官網的版塊內容大同小異，主要包括遊戲資訊、遊戲資料、攻略等內容版塊。觀察來看，將遊戲官網模板化的主要也都是一些平臺在做，當一個平臺的吸引力足夠大並且有了一定的使用者認知度後，那官網的推薦作用則變得相對要弱一些，平臺對於遊戲的推薦更為重要。我們公司原來也想將遊戲官網模板化，但是後來考慮過後，認識到自身平臺沒有大的吸引力，所以也就放棄了。對於遊戲公司而言，將官網模板化雖然有比較大的誘惑力，但是也要考慮公司發展的階段是否適合這樣做。

不管是做產品還是遊戲官網，最主要的都是要明確自己的目的。雖說遊戲官網承載著遊戲內容和一些資訊，但是某些遊戲官網做的卻很簡單，主要是提供遊戲下載服務，而將內容服務交給了第三方遊戲媒體。我們也會經常在不同的遊戲平臺上看到同一款遊戲的官網都是一樣的，這種做法雖然可能是因為時間因素，但更重要的還是說只要大家的目的達到就可以了，當有其他的方式或渠道可以滿足我們的目的時，我們自身就不必為此浪費無謂的成本。

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