論《大聖歸來》與同期《捉妖記》、《道士下山》相比營銷成功的原因？（《大聖歸來》背後的心理？）？

能回一句很常見嗎？

最開始的火其實是二次元圈子（雖然我並不喜歡這詞）的火。答主你可能就不知道動漫遊戲迷們互相推薦“安利”的方式，大聖歸來在這方面的火簡直太典型了。

我就講個我知道並參與的一個日本獨立小遊戲作者火起來的過程。先是有遊戲實況者做了這個作者一系列遊戲的實況影片，當然這個實況者還是比較有知名度的，影片在連載過程中微博就開始出現同人作者，這些同人作者有的畫圖有的寫文有的刻章（俗稱產糧），帶動了影片觀眾的活躍性和互動性，緊接著就是衍生同人商業化，常見的就是明信片印製和鑰匙扣的生產，還有同人畫冊和文集，這樣就算火起來了，因為之前很少有人知道這個作者，而現在實況影片完結已經過去一年半了，在中國這個作者也有了固定的小粉絲群和持久的討論度。

以上是很常見的作品人氣聚集方式（影片：自制剪輯MV、手書、MMD or MAD/畫畫：圖、塗鴉、條漫、問卷/寫文或者開腦洞/cos/手辦），可用於任何動畫漫畫遊戲電視劇，包括大聖歸來。只不過大聖這個圈子，跟穿透了次元壁一樣，大得讓人驚訝。最開始是上映前幾天，B站上出現了宣傳MV《從前的我》，早期什麼情況我不知道，後來有人把MV配了戴荃的《悟空》，同天另一個UP主重新剪輯了影片配了《悟空》，然後在B站的點選率就高了起來，出現在首頁的排行榜上。然後是電影的點映開始，一些看了MV覺得不錯的人會去參加點映，據我瞭解當時點映的效果並不好，預售冷清，上座率也不高。（貼吧帖子，第一批自來水在恐慌主辦方是不是在作死這樣拼口碑，事後帖子被挖墳。。。），事實證明主辦方這一步還真走對了，第一批自來水我估摸著九成以上是動漫迷，動漫迷的朋友（or微博朋友）也是動漫迷的機率是很大的，動漫迷中會畫畫的機率同樣很大（。。。）。當精美的同人出現和B站點選率日益上漲之下，微博上面的口碑發酵就快要開始了。

這一次大聖歸來在微博上的爆炸宣傳其實是得益於各種不同小圈子大神和小透明共同安利而成的。其他的作品，雖然方式和大聖都是一樣的，但是推廣的人群是有限制的，什麼歐美圈、日劇圈、動漫圈、cos圈、遊戲圈等等不一而足，這些大化的圈子還能細分成各個小圈子，或按種類分或按作品分，總之就是圈數繁多，圈與圈之間雖有重疊，但總歸還是各萌各的。大聖歸來由於有良好的童年基礎，使得這些不同圈子的人突然有了一個共同的話題，圈子裡的大大們開始產糧，小透明們蜂擁轉發，平時分散的ACG小粉們聚合起來，還是可以輕而易舉把幾條微博推向微博熱點的。一時間“你看這個只畫某個遊戲的大大畫了大聖誒”“你看那個在歐美圈混的大大剪了猴子的影片”“大觸一出手就看有沒有”再加上各種衍生的想法腦洞滿天飛，當的是熱鬧非凡，ACG不分家，這部分的人員先被鼓動起來之後，話題在熱門榜上出現，就可以吸引很多路人，進而使話題更加長盛不衰。

這種營銷方式好嗎，其實一點也不好，因為它很難複製，自來水不是每一次都可以聚集起來的，比起來還是捉妖記穩紮穩打的推廣方式（除了某幾篇踩大聖捧捉妖的通稿）更值得借鑑。

很多人和媒體都覺得自來水還是水軍，其實真不是，這種安利方式真的真的很常見，只不過大聖有各種buff加成（西遊記童年基礎+看得到的質量良心+國漫情結+討喜的片名+梔子花小時代的倒逼+初期低排片引發的自來水緊張）使得這種方式從小圈子走向大眾化，在這個7月的微博上爆發了。

PS：說到同人衍生大聖真的是有得天獨厚的優勢。雖然我還沒看捉妖記，但是先拿它做個對比好了。

……

不行，沒看過還真沒發言權，腦子空白，我不知道捉妖記能衍生出啥。。。

轉回大聖，不光電影本身可以創作，還可以聯動西遊記原著、以往到現在各版本的西遊記（特別是同為動畫的99版西遊記）、國產動畫巔峰寶蓮燈、同期的國外動畫大白等，再加上各種題材比如現代裝、把人物當演員假想拍戲後場景等等，內容確實海了去了，玩梗非常地方便呀。而且真的真的是多虧了西遊記這個大背景，很多條漫和梗沒看過的人也能輕而易舉地理解（如滴滴打龍、藕霸。。。）