兩宋時期廣告表現有哪些創新？其出現的背景是什麼？

宋代是我國古代政治、經濟、文化大變動時期，也是商業環境和廣告環境發生較大變化的時期，這一時期廣告表現豐富多彩，折射了宋代社會生活的繁榮景象。

兩宋時期都城的變化帶動政治經濟文化中心的變化，同時，從總的趨勢來看，城市商業出現東進南移的趨勢。北宋定都汴梁後，此地逐漸成為政治經濟文化中心，也是全國最大的商業城市。當長安和洛陽兩座重要城市在戰亂中遭到一定程度毀壞後，汴京的崛起和繁榮成為必然趨勢。由於汴京人口眾多，高官顯貴和平民百姓的日常生活消費巨大，使得各地的商賈雲集京城，各地奇珍、特產彙集在此是汴京城內的商業貿易呈現前所未有的繁榮成各地商品集散地和商業貿易中心。由於此時的汴京是一個“八荒爭湊，萬國鹹通”的國際性大都市，國外和異域商品也大量流入汴京，使得市場上交易的商品更加豐富，為豐富多彩的商業廣告奠定了基礎。南宋都城南遷政治經濟文化中心的變化以及城市商業中心呈現東進南移的趨勢客觀上為在不同地區的廣告傳播，提供了更為適宜的土壤。

出現的新的廣告形式為：店招廣告、叫賣廣告、綵樓歡門，吟唱廣告、店堂裝飾、標記廣告、實物幌、酒旗幌、印刷廣告、聲響廣告、詩歌廣告、字畫廣告、陳列展示廣告等各種各樣豐富多彩的廣告形式爭相出現。