鴻星爾克：野蠻消費與品牌建設，打鐵還需自身硬

最近幾日，鴻星爾克突然被捧為國貨之光，店內銷售被洗劫一空：

這背後是怎麼操作？

首先，來源於最近的某凡翻車事件，輿論一窩蜂打擊頂級流量。然後，接踵而來的是河南大水，很多網友心有餘而力不足，一時間，胡辣湯加油被炒的沸沸揚揚。

鴻星爾克及時捐款，觸動網友得國貨之心，一時間直播間爆滿，實體店被搶空：

一時間網友炸了鍋，直播間買買買不斷：

一時間羨煞很多品牌商，不用李佳琦、不用薇婭，網友學會了自己下單，這波操作恐怕要讓很多網紅、明星失業——

朋友圈各種營銷也是說，如果買了鴻星爾克，可以打折——

秉著沒事看熱鬧心態，我窮沒有買也沒有跟風，繼續看熱鬧，吃瓜。

很快，豆瓣爆出鴻星爾克假捐新聞——

說捐贈了 5000萬物資，目前到賬的只有20萬瓶裝礦泉水

說是國貨之光，被爆出是中外合資——

營銷是愛國的國貨，卻被扒出是—— 外國法人獨資企業

公司官網上顯示的是：外商獨資企業，曾因“偷稅漏稅”被國稅局處罰

產品多次被檢出質量不合格

甚至涉嫌抄襲

（以上資料來源網路）

幹得漂亮。

近些年來，品牌廣告打的越來越有水平，從王婆賣瓜自賣自誇，到請代言拍廣告，到請官媒寫新聞稿，到品牌間互相吵架吵熱度，到做公益事件炒作，讓人眼花繚亂，難分真假。不知道是看電視插廣告，還是看廣告插播電視劇。

但是，羊毛出在羊身上，再機靈的消費者，也抵不過這種現象級消費啊。一時間夏天買羽絨服，讓直播間放音樂自己買怪相層出，讓人大跌眼鏡。

縱然鴻星爾克自己表示，讓網友理性消費？？？（真的希望網友理性消費？）但是目的不純的品牌營銷，與質量跟不上的產品，確實挺讓人失望的。

如何看待國貨呢？

有些人認為，國貨一定要買買買，有些人則放棄國貨，直奔進口產品。其實，很多時候，說一套做一套背後，還是因為產品質量不是說說就提升的，在打擊對進口產品消費的同時，也希望更多國貨品牌真的能不打情懷，認真做產品。

這條路也許漫長，但是有意義啊。中國人恨日本人，但是還是不斷買馬桶蓋買化妝品，因為國貨質量確實堪憂——情懷可以一時炒熱，但是買東西是用來用的，而不是用來打情懷的，打鐵還需自身硬，中國製造業加油啊~

我也衷心希望，鴻星爾克品牌能質量過硬，打勝輿論的反噬，到時候，出國割韭菜，提高國貨銷量，那也是非常光耀的好事。