愛馬仕的品牌故事—部隊馬具匠的家族帝國
創始人：Thierry Hermes
始於1837年
總部地點：法國巴黎
故事的一開始，愛馬仕的第一家店就定位為高檔馬具專營店，而且至今眾多設計中仍保留著隨處可見的“馬元素”，這也是愛馬仕在1996年進入中國後，名字被音譯成中文後使用了“馬”字的原因。
Logo中也少不了一輛典雅華貴的馬車，讓人入戲，聯想到那個沒有汽車的年代，上流貴族們身著華服，乘著裝扮精緻的馬車外出踏春，看日出，野餐，跳舞……華麗、 精緻、無憂無慮的貴族生活讓所有人嚮往，可能也正是愛馬仕所散發出的這股貴族氣質，讓無數人趨之若鶩，心嚮往之！
《四輪馬車與馬童》
愛馬仕的logo正是來源於這幅畫，它是創始人蒂埃利•愛馬仕的孫子——埃米爾•愛馬仕的一幅收藏畫，也正是這個孫子……不好意思，這句話聽著稍有不妥，正是這個第三代接班人根據這幅畫設計了愛馬仕沿用至今的logo。
愛馬仕在同行馬具店中有什麼與眾不同？
愛馬仕的馬具，一釘一線都要一絲不苟，訂購一個馬鞍，甚至都要等上幾個月，無論皇室貴族還是土豪富翁，都得等著，不是為了擺架子，只為了慢工出細活。
就像電影中的輪迴呼應一樣，前世記憶忽然浮現，一百八十多年後的今天，此情此景似曾相似，要買一隻愛馬仕的凱莉包（Kelly bag）或鉑金包（Birkin）也得等上好幾年。像一個誓約，一諾千金，一邊是“一諾”，一邊是要付出“千金”，或者像是對真愛的驗證，並傲嬌地告訴你：真愛可不是買賣，不是你想買就能買。
左：鉑金包（Birkin） 右：凱莉包（Kelly）
如今名聲響叮噹的愛馬仕在開店之初可沒有一帆風順，可能這漫長的交貨期就是罪魁禍首，眼前甚至能看到豪門貴族們在聽到這交貨期後，不屑地哼一聲，轉身出門揚長而去。
不過，以高標準追求優秀的人總能等到一個機會，長風破浪會有時，直掛雲帆濟滄海。
1842年的一天，法國國王路易•菲利普的弟弟斐迪南乘馬車出門兜風，由於馬失前蹄，發生車禍，不幸身亡。
經過這一皇族悲劇，讓皇室貴族們開始重視馬具的安全性、可靠性，以高檔和安全為賣點的愛馬仕終於水到渠成，脫穎而出，在巴黎名聲大噪。愛馬仕的馬鞍使用“馬鞍雙針法”，其安全性就在於如果馬鞍某處開線，也不會導致全部崩開。
創始人 Thierry Hermes（蒂埃利•愛馬仕）
當然，如果沒有創始人堅持原則，追求品質，也不會等來這樣的運氣。
創始人蒂埃利•愛馬仕到底是什麼人？
他曾是騎兵團中專為戰馬製作馬具的工匠。
什麼騎兵團？
拿破崙的法蘭西胸甲騎兵團。聽名頭就很牛逼的樣子，有沒有？
這個配置相當於部隊中的坦克工程師退役後回家創業，生產跑跑卡丁車，或者家用汽車。
後來，有商業頭腦的兒子查爾斯。愛馬仕（Charles Emile Hermes）把店鋪搬到了拿破崙三世的皇家花園隔壁，非常高明的做法，和達官貴人們做鄰居，實際上就是為了做他們的生意。
愛馬仕的馬鞍包 Haut à Courroies
做馬具的愛馬仕怎麼就開始做包了？
1897年愛馬仕做出第一款用來裝馬鞍的皮包Haut à Courroies。
埃米爾•愛馬仕——愛馬仕家族的富三代，一個真正的高富帥，開始生產女包，契機是他的老婆說整個巴黎都沒有漂亮的女包，想必也是馬具生意每況愈下，畢竟在1883年戴姆勒和邁巴赫就發明了汽油內燃機，汽車取代馬車也是必然趨勢，產品轉型勢在必行，於是埃米爾•愛馬仕開始以生產馬具的高標準來生產女包。
Emile Maurice Hermès （埃米爾。愛馬仕）
愛馬仕的兩大“招財包”叫凱莉包和鉑金包，但最初的凱莉包並不叫凱莉包，叫Sac à croire（看這名字都沒有大牌範，所以這並不是一個重要的名字，無須在意它的讀法）。
1956年，摩洛哥王妃，同時還是好萊塢明星的Grace Kelly， 被媒體拍到手拿一隻愛馬仕包的照片， 就是這樣一次偶然的流量明星帶貨讓這款包瞬間大火，凱莉王妃身份高貴，又是顏值女星，而手中的愛馬仕僅從照片都能看出顯眼的質感和優雅的造型。
Grace Kelly
於是，愛馬仕順勢將它改名為凱莉包（Kelly Bag）。
百年以上歷史的老牌奢侈品通常都是在受到皇室貴族青睞後一炮而紅，品牌升值，由於達官名流的帶貨，土豪新貴們緊接著就會效仿跟風，人往高處走，或說攀高附貴，放在哪個國家，任何文化中都適用。
Grace Kelly
但鉑金包從誕生起就叫鉑金包，Birkin。
1981年，愛馬仕總裁Louis Dumas在飛機上遇到帶著女兒坐飛機的女歌手簡·鉑金
（Jane Birkin）。在頭等艙遇到女明星當然要想辦法搭話了。
女明星的包掉到了地上，奶瓶、紙尿褲撒了一地，搭訕，就現在。
“可能你需要一個容量大一些帶內口袋的包。”
“如果愛馬仕出了一款這樣的包，我一定會去買的。”
既然女明星還是愛馬仕的粉絲，這個搭訕可就更愉快了。總裁對女明星留下了深刻的印象，於是1984年推出鉑金包，包內有多個內袋，甚至有專門的奶瓶內袋。用姓命名品牌或產品，歐洲人慣用的手法。
Jane Birkin
又是一個顏值流量女星，可能這也是為什麼現在的品牌都喜歡請流量明星代言的原因，但是，終究這只是一個表象，所有的奢侈大牌都不只是靠流量大牌帶貨而成為大牌，是在有極致品質的前提下被皇室貴族或大牌明星自然選擇，而不是刻意而為的商業代言。
背後真正的邏輯是：首先，貴族和明星都不差錢，他們閱物無數，如果某個物品不夠好用，他們會果斷棄如敝屣，透過不斷淘汰，直到找到最好用的產品，所以他們總能挑出品質和設計最佳的產品。
實際上，愛馬仕從沒有花錢請過明星代言人。
