化妝品“別名”取得好，銷量少不了

白附片的別名叫什麼

剛剛過去的雙十一，大家都忙著買買買，囤囤囤。尤其是李佳琦的“所有女生，買它！”一說出口，總是按捺不住點選“馬上搶”的慾望。

但是呢，一晚上被推薦上百款護膚品，一場直播看下來，也許你只能記住某幾個名字非常特別的產品，諸如：神仙水、鎏金水、紫熨斗、黑繃帶、紅腰子還有“幹皮親媽”、“油皮親媽”這種關鍵詞了。

由此可見，護膚品現在拼的不僅是功效，主要是“營銷”，一個深入人心的好名字，就能讓你在眾多相似品牌中脫穎而出。品牌主們現在也是深諳此道，所以才起出了各種暱稱、別名，瘋狂提升自己的產品辨識度，今天咱們就來扒一扒，學習一下。

1、神仙水

神仙水這個名字已經火到出圈了，近幾年唯一能媲美的應該就是”流金水“了，主打的感覺都是神奇、貴婦、有品質的感覺。

SK-II這個品牌做了不少關於女性的、有態度的廣告，品牌格調算是樹立的比較好了，但是“SK-II”這個名字對普通人來說實在不太友好，沒聽過的甚至連怎麼讀都不知道，所以它家的產品基本都是靠“別名”取勝，如：神仙水、小燈泡、前男友面膜。

再說個反面，神仙水佔據了使用者心智以後，很多品牌都爭相模仿，給自家產品起有噱頭的別名，但是，模仿的關鍵在於創新，但你聽聽這個“幹皮神仙水”，不知道的，還以為是SK-II神仙水出了個姐妹版，深扒了才知道，原來這是雅詩蘭黛的產品。

雅詩蘭黛打著“幹皮神仙水”的噱頭，一直反響平平，後來乾脆改頭換面，改名叫了“原生液”，這個微妙的名字，比干皮版神仙水還要令人尷尬，不僅聽不出它是做什麼的，甚至莫名有一種化學元素週期表的氣勢，這樣的名字可想而知，銷量撲街。

但雅詩蘭黛依舊秉持著不拋棄不放棄的精神，重振旗鼓，原·幹皮版神仙水·原生液君，最終更名為“微精華”，這個名字雖然沒有什麼獨特，但最起碼中規中矩，再加上功效不錯，也算佔有一席之地了。

2、黑繃帶 &白繃帶

護膚品現在已經不止是名字的競爭了，包裝也要配合，才能有一種“人如其名”的感覺。

赫蓮娜的“黑白繃帶”，作為貴婦面霜，價格是真的很貴婦了，但產品的主打功效也是真的很誘人——修復。

黑白繃帶名字來源是，產品能給做完醫美的人使用，起到修復的作用，宛如繃帶。現在敏感皮越來越多，熬夜、飲食等刺激，時不時的面板就要出一些問題，有這種功效的護膚品出現，那是剁手吃土也要買的。

不得不說，這種創意很高階，“繃帶”這個詞很中性，似乎像醫學產品能夠給人一點安心感，而且不俗氣不廉價，也撐得起貴婦的價格。反正作為敏感肌，我是記住了這個名字。

3、紅腰子

2014年，資生堂微博懸賞10萬人民幣，為自家新品“紅妍肌活精華露”徵集一個暱稱。最終，品牌選中了“傲嬌精華”這個名字，認為這個暱稱充分表達了品牌希望傳遞的資訊——“使用後變得更加自信，讓面板擁有值得傲嬌的資本。”

但是到今天，應該已經沒人知道“傲嬌精華”這個名字了，所有人都管它叫作：紅腰子。

紅腰子這個名字乍聽有點俗氣，但卻很容易記住，仔細想想也算貼切。”腰子“的作用不就是”補“嘛，吃的腰子補在身上，紅腰子補在臉上，功效一目瞭然，都不需要你再去過多解釋。

名字算是勉強過關了，但氣質上卻實在沒法給人什麼品質感，畢竟，有了“腰子”這個名字，怎麼看也不像一個貴婦品牌了。

4、紫熨斗

歐萊雅“紫熨斗”眼霜，這個別名算是神來之筆了，跟“抗皺”、“淡化細紋”、“眼部精華”這些關鍵詞相比，一個“熨斗”既突出了產品的抗皺功效，也讓人立馬記住了這個產品。

如果產品能用非常簡單的別名，把自己的功能性都展示出來，這絕對是非常成功的品牌營銷了。level比“神仙水”這種主打氣質的名字還要更高一些。

畢竟，化妝品這種東西，自用居多，自己在家護膚，貴婦感其次，產品的功能感才是第一。

5、mac子彈頭

據說，每一個女孩的化妝包裡都會有一支Mac子彈頭，男士們不用感到疑惑與緊張，此處的子彈頭指的是Mac的經典子彈頭口紅，以“小辣椒”色號最為知名。

子彈頭、小辣椒，聽起來就是 cool girl 的選擇。至於為什麼要叫子彈頭，是因為它的外觀就像是一枚子彈。作為女生在外出鏡率最高的化妝品，口紅的外形真的是相當重要了~

6、五花肉高光

Bobbi brown 的五花肉高光，這個名字在我聽來真的有一點油膩感，但是我還是把它寫出來，因為我的確第一次聽就記住了它。

五花肉高光，號稱每一塊粉都是不同的，由白色和粉色組成隨機的圖案，所以比喻成五花肉。因為顏色隨機，也引發了討論風潮，很多妹子們在帖子裡發問，五花肉高光是肥一點好，還是瘦一點好的時候，趣味性還是很足的。

但是呢，高光作為日常妝容中本來就不常出現的一員，大多數人應該都不會買很多種囤著用，這種主打趣味性的產品，也許會去彩妝店體驗一下，但會不會購買，就要靠品質說話了。

其實呢，無論是化妝品，亦或是其他產品，聽名字就能讓人對使用之後的效果心生嚮往，這個產品的營銷已經贏了一半。只能能不能走的長遠，就取決於產品的品質和品牌的態度了。

有哪些護膚品的名字，是你一聽到就想買買買的嗎？

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