黨建品牌的三個段位，你在哪一級？

1。品牌的初始目的是形成差異化

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。當時的人們給牲畜打上烙印，來區別各家的生產資料。

到了中世紀的歐洲，這種方式受到了更廣泛的應用，手工匠人把烙印刻在自己的工藝品上，以便顧客識別產品的製造者和產地。

16世紀起，生產威士忌的酒商開始使用烙印在木桶上，來保護自己的生產技術和質量聲譽。

這就是最早的品牌形成過程，

人們為了區別產品或保證質量，從而用烙印、名字等方式形成差異化。

2。品牌的中長期目的是促進增長

伴隨著商品的豐富和品牌“差異化”的發展，人們開始有選擇的使用商品，而選擇的標準就是品牌烙印在人們心目中的認知，比如1835年蘇格蘭釀酒者使用“Old Smuggler ”這個名字，代表了他們的特殊蒸餾技術，以使喜愛這種口味的消費者記住了這個酒

，形成長期購買，促進產品銷量的增長。

3品牌的最終目的是形成共有價值

德國製造=好質量；愛馬仕=奢侈品；紅色十字=醫療。。。

經過年復一年的持續輸出，品牌在一大群人中形成了共同的價值認知，類似宗教信仰，這個品牌就不單單是促進增長的作用了，它還被

賦予了品類代表、質量代表、文化代表和精神代表等等價值，從而源遠流長。

近年來，黨建工作採用品牌的形式，來最佳化黨建工作、促進生產經營。但在實際操作中，大部分黨建品牌的建立還是浮於品牌的初始屬性——形成差異化，既大家所說的形成亮點和特色，以至於黨建品牌建立工作不被重視、流於形式，更甚者受到歧視，認為是在做表面文章。

這裡實際上是對黨建品牌的作用和目的沒有深刻認識。我一直強調，

黨建品牌是工具、是手段，其能量和意義遠高於企業文化所涵蓋的範圍

。形成差異化和亮點只是黨建品牌的開始，

如何從品牌的文化中凝聚“人”的力量來促進發展，如何從品牌的定位上匯聚國家發展勢能，如何在品牌的高度上把控企業一直走在——讓人民富強、讓民族復興的社會主義道路上

，這才是黨建品牌建立的意義和價值，是每個中國企業都需要認真鑽研和持續學習的中國企業發展方法論。