營銷活動預熱重點：

一次成功的線上營銷活動，在前期應做好營銷活動策劃的基本原則和前期準備。

首先，基本原則。遵循一些基本原則能夠提高活動的成功率。總結了四個基本原則，分別是：契合產品定位、激發使用者需求、營造良好的情境以及堅持正確的價值觀。

第一個原則：活動一定要契合自身產品和品牌的定位，這是活動策劃最重要的一個原則。

因為太多的公司和團隊盲目地模仿別人的成功案例，看到什麼火就做什麼，結果要不就是忙活了半天沒有效果，浪費了大量的資源，要不就是吸引了一堆非目標使用者，對業務轉化沒有幫助，反而把品牌形象越帶越偏，團隊也迷失了方向，這是活動策劃最常見的一個誤區，一定要避免。

第二個原則，活動要能夠激發使用者的需求，這是決定活動成敗的關鍵。

注意這個需求主要是指使用者的高階需求，而不是基本需求。現在大部分營銷活動還是停留在給使用者送獎品的階段，這種簡單的用物質激勵使用者的方法效果並不理想，真正成功的營銷活動獎品都只是輔助，甚至完全沒有獎品，而是激發使用者更高層次的需求。

第三個原則，活動要善於藉助和營造良好的情境。

《引爆點》裡面提出的流行三法則，其中一個法則就是環境威力法則，活動進行的時間和環境，對活動的效果有一個很大的影響，成功的活動都善於營造良好的情境。