辛巴解封：掉粉200萬，迴歸後三天瘋狂打榜，還忙著給徒弟導流
辛巴回來了。2021年2月22日晚，因“糖水燕窩”事件被快手封號60天的該平臺頭部主播辛巴，正式解封。
“終於回來了”、“太想你了”、“獅子王歸來”…在辛巴的微博超話和快手帳號留言區裡，粉絲們集體慶祝和迎接。其中，他們和外界最關心的事情是：
辛巴什麼時候重新開播？
對此，辛巴並沒有給出確切的答案。迴歸當天，他在自己影片的帳號留言道：
這次你們接我回家
。
這句話讓人不禁想起他在2020年6月的那次封禁後迴歸。當時辛巴與快手另一位大主播“散打哥”因為罵戰，受到官方處罰，雙雙暫退了一個多月。
一年前的那次“捲土重歸”，辛巴在微博上是這麼說的：“我回來了，6月14號直播間見；所有曾經的他/她，我來接你們回家”，簡單的文案，搭配一段煽情的影片。
一場沸沸揚揚的退網風波，被扭轉成為一次大型營銷活動
。
據辛巴團隊稱，
那場直播的銷售額5小時就破10億，最終成績超過12億
，創下了辛巴直播史上的最高戰績。
如果說和散打哥的罵戰風波是一顆小石子，那麼“糖水燕窩”事件就是一枚深水炸彈，給辛巴本人和快手平臺都帶來了極大的衝擊。這一次迴歸，辛巴還能如此幸運嗎？
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迴歸第三天，辛巴做了什麼？
“今天是個特別的日子，師傅要親手給我們做晚飯吃！”2月24日，辛巴女徒弟徐婕在個人的快手帳號發了這樣一段影片。
辛巴解封后並沒有選擇自己的賬號裡釋出內容，而是在徒弟的賬號中露臉。
影片中，他澆熱油、撒香菜、拌冷盤…在廚房裡忙得不亦樂乎。“兩個字，絕了”，辛巴的另一位徒弟“時大漂亮”邊吃邊嘖嘖稱讚。他是“糖水燕窩”事件的另一個主角，和辛巴一樣收到封號60天的平臺處罰。
有人說這是辛巴對外界的一次小試水，但在小榜君眼裡
更像是一場站臺
。除了拍辛巴做菜，影片一開頭，徐婕就釋放出自己將於3月1日開啟牛年第一場直播的資訊。
內容一經發布，瞬間吸引了不少辛巴粉前來圍觀。“徐婕還是你懂事，知道我們想看啥”，該條評論躋身熱門。而大家問得最多的依然是：辛巴什麼時候直播。
雖然本人沒有短期內開播的意思，但辛巴的徒弟早已經忙碌起來。徐婕以外，蛋蛋小盆友、貓妹妹等都紛紛釋出了年後的直播預告。辛巴的妻子初瑞雪，也於近期推出最新個人單曲。值得一提的是，辛巴解封當天，也出現在了她的打歌影片中。
去年11月1日，辛巴在快手的粉絲數
超過7000萬
。這個數字，相當於泰國的總人口數量。而“糖水燕窩”給他帶來最直觀的影響，就是掉粉。
據觀察，
帳號被封頭七天，辛巴掉粉超過20萬，30天裡掉粉近百萬
。到了正式解封的時候，他的粉絲數量
和高峰期相比，少了約200萬
。
迴歸後，
辛巴做回了讓他一戰成名的老本行——衝榜
，即在其他主播直播間狂刷禮物。這也是他完成初期粉絲積累最關鍵的辦法。“歡迎辛總！”看到禮物的主播們無不熱情招待，也鼓動粉絲前往關注。但想要回歸到原來的高點上，辛巴可能還有很長一段路要走。
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江湖不在，對手已遠
“快手，我希望你們把眼睛擦亮一點，我辛有志在大部分的類目當中，可以調動整個國內的資源，請運用好我身上的本事和資源……”辛巴和散打哥罵戰期間，曾在直播時公開喊話快手平臺，頗有些挑釁的意味。
快手當然不願意受制於大主播和主播家族，這不利於平臺的健康發展，也有悖於快手創始人宿華“普世”的初心。
為了擺脫這一點，快手做了很多努力。例如扶持新主播、商家號和MCN機構，來平衡生態。又例如邀請周杰倫等大IP入駐，加強平臺話語權。“我們在扶持中小主播這件事上的投入是上不封頂的”，快手電商營銷中心負責人張一鵬曾說過。
在辛巴封號期間，快手也完成了一個大動作：上市。
面對市場更嚴格、更透明的考核，快手必須強硬起來。
事實上，解封前，辛巴曾在蛋蛋小盆友和貓妹妹的直播中短暫現身過。這是一場有關分享公司開年活動的直播，鏡頭僅掃過辛巴的側臉和背影。
直播卻被平臺快速拉停，快手向兩位主播發布了禁播三天和四天的處罰。禁封原因是：直播中出現可能干擾快手社群秩序的行為。
上市後的快手不敢再一次發生“糖水燕窩”這樣的風波。
必要時候，必然會選擇棄車保帥。
平臺不再如從前一樣全盤接納，辛巴的對手們也漸行漸遠。
辛巴曾在2020年年初立下當年帶貨1000億，2021年衝刺3000億的宏大目標。受到兩次隱退的衝擊，這個目標如今看來難以完成。
短短60天裡，各個平臺，曾與辛巴相提並論的頭部主播們也有了不少動作。
淘寶平臺，頭部主播薇婭在春節期間登上春晚舞臺，參與支付寶的“掃五福”活動，利用錯峰流量瘋狂漲粉。從2月1日開始，7天時間漲粉超過3000萬，如今粉絲量近7700萬。頭部主播李佳琦則入選美國《時代》週刊的全球“下一代百大影響力人物榜單”，拿下了一個極具里程碑的勳章。
新人羅永浩入場直播電商不足一年，到了2020年底團隊人數規模已經達到了350人。不久前，他的“交個朋友”公司正式簽約落戶杭州市濱江網際網路小鎮。離電商之都更近了一步，羅永浩今年或許也將有大動作。
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重開直播？退隱幕後？辛巴何去何從
在“糖水燕窩”事件發酵中期，國家廣播電視總局就釋出了“加強網路秀場直播和直播電商管理的通知”。發酵後期，廣州市白雲區市場監管局也介入了調查。
監管部門的收緊將逐漸引導直播電商走向正軌，而辛巴的這場風波也很難徹底畫上休止符。
網上甚至還有不少人討論，這個案例是否會登上今年的315晚會。
解封后，辛巴將何去何從。
“沒有人會放棄7000萬粉絲，不管結局如何，都得重出江湖奮力一搏。”傳聞中，一位接近辛有志團隊內部人士如是說過。
而小榜君認為，如果沒有阻力，辛巴必然還會重開直播。解封后的當天，帳號就迫不及待開始刷禮物漲粉，就是最好的證明。
但重出江湖，需要有新的姿態。
在小榜君看來，辛巴團隊
首先需要放棄對“數字遊戲”的追逐
。我們從他們以往言論中不難看出，團隊很喜歡強調銷售額。無論是614當天突破12億的成績，還是1000億、3000億的目標。
當然，數字是主播向粉絲和商家秀肌肉的最好證明。特別是對正在上升期、競爭激烈的中腰部主播來說，極為重要。但對於頭部主播而言，沉迷數字是一件危險的事情。
其次，淨化粉絲群體
。直播電商的本質依然是電商。而快手的私域模式和打賞，容易滋生對主播個人有”盲目崇拜”的非理性消費粉絲。他們下單的目的不是為了滿足個人需要，而是為了支援主播。那麼，當主播個人形象出現汙點，這些粉絲很容易快速流失。
淨化粉絲並不指疏遠粉絲，而是在直播時將重心放在產品上，介紹時儘量客觀冷靜，讓消費迴歸理性。
最後，也是最重要的一點，就是精選貨品
。貨品，才是直播電商的命脈所在。頭部主播是聚光燈下最醒目的存在，是摸石頭過河的那批人。在貨品選擇上，必須步步小心。
辛巴這次的復出，看起來頗為謹慎小心。小榜君也大膽猜測，接下來，
賣貨也許將不再是辛巴直播的重心，為旗下孵化的主播引流才是。
他曾經說過，較於出圈和直播，他更在意的是電商背後直接關聯的供應鏈。有了供應鏈，就相當於有了肥沃的土壤，可以在上面快速孵化和培養更多的新主播。
去年年底，辛巴所屬的巴伽娛樂傳媒公司在網上釋出了最新的主播招募影片。外界看似野蠻生長的師徒制，實際上早已開始公司化和流程化。在
帶貨上採取保守姿態－用直播吸粉固粉－批次“生產”徒弟－用個人流量導流－讓徒弟主攻帶貨…
是否會成為辛巴接下來的發展方向呢？
另一邊，對家族制和一家獨大始終保持警惕的快手，會怎樣的應對呢？直播市場的確已不再是辛巴賣燕窩出事前的樣子了，但江湖裡的故事還在繼續。
