換個包裝就能火?茶飲包裝怎麼卷?
近兩年,不少商家開始在包裝上另闢蹊徑,做出了驚豔有趣的引流款
“洗衣液瓶”造型的奶茶衝上熱搜榜,引發網友熱議
奶茶用“洗衣液瓶”裝,這類包裝真的合適嗎?
有不少網友覺得新奇,但更多的是質疑
“孩子沒有辨識能力,這樣的包裝很容易造成誤導
“有洗衣液包裝就會有沐浴露、洗髮水、洗面奶,以後各種日常液體包裝都有有人拿來模仿套用
也有律師發聲:“這種奶茶的外形與洗衣液極其相似,依法應當有警示標誌或者中文警示說明。消費者如因此而受到損害,可依據《中華人民共和國消費者權益保護法》的規定要求生產商、經營者承擔相應的賠償責任。”
洗衣液造型奶茶最早火於南京,是一家泰餐餐廳推出的創意飲品,吸引了不少消費者到餐廳打卡,在社交軟體平臺的熱度也持續走高
後來,蘇州、珠海、南昌等地的餐飲店也紛紛效仿,甚至出現了“洗衣液肥皂套裝”:洗衣液造型的奶茶+肥皂造型的甜品
創意有度,做有溫度的包裝
其實,商家在包裝上另闢蹊徑,是一種常見的營銷手段
而洗衣液奶茶得以走紅,正是滿足了當下年輕人的好奇心與個性化需求
商家在飲品包裝上玩創意無可厚非,只是要守好兩條線:
其一,入口的東西,安全永遠是第一位
接觸食品的包材,必須符合可接觸食品的標準,另類造型的包裝,需要在顯眼的位置貼上相關標識
其二,創意有度,做有溫度的包裝
此次的洗衣液奶茶,只滿足了“大朋友”的獵奇心理,卻沒有考慮到會產生誤導小朋友誤食的風險,負面輿論蓋過了好評
而有溫度的創意,往往是依託產品本身,與消費者建立起情感連結,滿足消費者的儀式感與參與感
去年夏天,喜小茶上了一款“桃喜瓜瓜球”,為了應景,讓消費者有“吃瓜”的代入感,專門換成了一個圓形瓶子盛裝
不久前,瑞幸與椰樹聯名的“椰雲拿鐵”,定製的杯套與紙袋引發懷舊浪潮,首發當日單店銷量超130杯,總銷量超66萬杯
真正的品牌創意,在為消費者帶來新奇體驗的同時,往往能經得起時間的考驗,從而獲得持續曝光,為品牌帶來長久收益
歸根結底,奶茶終究是隻是一杯飲品,不論包裝玩出多少花樣,其本身的味道與品質才是核心競爭力
還有哪些有趣的包裝,歡迎評論區留言
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