昔日首富黃茂如,和他22歲的茂業百貨...
“東門老街期待著......茂業百貨即將開業”。
——這是1997年3月19日,深圳特區報刊登的一則廣告。
10天后(1997年3月29日),32歲的黃茂如帶著他的第一間茂業百貨在深圳東門開業。
這一年,王健林的萬達百貨沒有成立,華潤置地的觸角還沒有伸入深圳,深圳的零售市場更是一片藍海……
(圖為1997年3月29日深圳特區報的報道)
茂業百貨的出現,引領了深圳零售百貨業的革新,巔峰時期的茂業百貨更是聞名全國。
而黃茂如也一度成為“深圳首富”,多次登上胡潤中國富豪榜百強。
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(圖為:茂業國際掌門人——黃茂如 來源:網路)
然而,商海浮沉,風流總被雨打風吹去。
22歲的茂業百貨,似乎不再“風華”。
2019年3月14日,茂業國際公佈:茂業百貨等目標實體未達成2018年盈利保證。
據茂業商業的年報披露:
2018年,成都、南充、重慶、深圳、包頭、菏澤等多個城市的百貨營收均出現下跌的情況,
下跌最高的城市為呼和浩特——13。25%!
而2018年的胡潤中國富豪榜上,黃茂如夫婦的身家也從2017年的230億縮水到200億,在富豪榜排163名。
種種資訊疊加在一起,不免讓人心生聯想:“剛過22歲生日的茂業百貨,提前陷入了中年危機?”
茂業百貨的現狀如何?未來將何去何從?
帶著這個疑問,筆者來到了茂業百貨深圳東門店實地考察。
深圳東門茂業百貨現狀
“冷冷清清,暮氣沉沉”
2019年4月21日,星期日,
羅湖東門步行街(人民南路與解放路)附近人來人往、摩肩接踵。
但到了東門茂業百貨門口,情況卻發生了大反轉:接近晚上8點,只有稀稀朗朗的幾個人出入。
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東門茂業百貨總體量4萬多平,與現在深圳的很多大面積購物中心相比,空間較為逼仄。
在業態的分佈上傳統百貨零售業佔比較高,餐飲和體驗業態缺乏,專案一共14層,只有10樓和負1樓有少量的餐飲。
晚上八點10分,商場一樓的十幾個化妝品專櫃只有銷售員幾乎沒客人光顧,
1樓人流最多的地方是在排隊領蘭蔻的試用品。
2到5樓的服裝區,引進的多為高階潮流的品牌、所有的品牌都集合在一個空間,給人琳琅滿目的感覺。
商品很多,但顧客很少,整層樓安靜得只能聽到各家售貨員聊天的聲音。
筆者走進了ONLY的店鋪,結果被三四個售貨員跟著(推銷), “美女,喜歡可以試一下”,“我們家款式很多的”,“新上了很多牛仔褲”。
這種貼身銷售的方式,目前已經少見。
從負一樓到11樓,10樓海底撈人最多,晚上9點,有20多桌排隊,需要等待半小時以上。
(晚上9點,東門茂業海底撈門口)
負一樓的餐飲鋪,很多還沒有開業,相對較為冷清,
晚上8點15,上一個20-30㎡的店只有3桌開臺,7個人用餐。
筆者將走訪的影片分享到了獨角MALL粉絲群,曾在羅湖生活多年的胡女士表示難以相信,
曾經人氣旺盛的東門茂業百貨,竟冷清到了如今這般的地步。
“天吶,東門茂業百貨週末的人流成這樣了?”
(圖為獨角MALL讀者的調查反饋)
不可否認,如今的茂業百貨面臨著空間不足、業態單一(缺少餐飲/娛樂/體驗業態)、銷售方式陳舊等問題。
“彷彿一個暮氣沉沉的中年!”
然而,曾經的茂業卻是深圳的商業標杆,曾一度引領了深圳百貨業的革新。
茂業22年
從瘋狂進擊到關店倒閉...
01、生而逢時
時間回到1997年3月,第一家茂業百貨在深圳東門誕生。
當時,深圳GDP的總量剛剛突破千億,而深圳的官方人口資料還不到400萬。(國家統計局資料:截止到1996年深圳GDP1297億元,人口358。48萬。)
無論是人口還是經濟,深圳都處在一個即將爆發的窪地。
當時的深圳正處於城市化建設的加速期:前海、後海還是一片灘塗,福田中心區還只有道路沒有建築。
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(1996年俯瞰深圳福田中心區)
但羅湖已經建成了亞洲第一高樓——深圳地王大廈。
茂業百貨所在東門商圈更是深圳最繁華的商圈,除了深圳本地人之外,還有世界各地來往貿易的人群。
(1996年俯瞰深圳羅湖)
當時,深圳的零售商業也正處於從“0到1”的初創期,
在茂業百貨出現之前,深圳的本土百貨企業還只有天虹百貨和萬佳百貨。
茂業百貨誕生,不僅佔據了天時、地利、人和,更填補了深圳零售商業市場的空白。
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再加上黃茂如創造一種“百貨+地產”的開發模式
,茂業的商業地產專案,都採用“三三三制”,即1/3出售以回籠資金、1/3出租、另外1/3是自主經營,比如開設百貨店。
最初,茂業百貨都是自有物業,所以利潤率比同行高出了不少,並且以成本的優勢,打敗了眾多的對手。
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據相關資料統計:截止到,2001年,茂業百貨的營業額已經突破了12億,成為了深圳百貨公司的領頭羊。
2004年,年僅39歲的黃茂如也迎來了人生的高光時刻。
那一年,他以30億的身家首次登上胡潤中國富豪榜,排名19,並被冠以“深圳首富”的稱號。
(當年的富豪排行榜前20名中,他是唯一一位來自深圳的商人,當時的富豪榜上還沒有王健林、許家印等人的名字。)
在黃茂如的助推下,隨後幾年,茂業百貨也迎來了光輝歲月。
當時,一年一度的茂業店慶,堪比現在的雙11,家喻戶曉,火遍全國。
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(圖為2007年茂業10週年推出的店慶活動 )
記者在茂業百貨東門店看到,賣場進行了精心的店慶佈置,購物氣氛熱烈。記者在茂業百貨店內看到的都是洶湧的購物人流,有幾位女顧客手裡提著大包小包的購物袋,手裡都快拿不下了,還興高彩烈地在商場裡面逛……
——來源:深圳特區報2007年3月29日報道
(圖為2007年茂業店慶)
當年店慶時期的茂業有多火爆?
——人多到,缺氧。
@天涯網友A:半夜11點多,人超多!付款都要排隊。
@天涯網友B:二樓電梯上都是人,像公共汽車上班高峰一樣擁擠!
@天涯網友C::到了裡面十分鐘,就頭暈了,嚴重缺氧,人太多了!連坐扶手電梯都要排隊!
02、瘋狂進擊
高光之後,潮水的方向開始改變。
嚐到甜頭後, 茂業系便開始了全國的擴張戰略,主要是透過收購一些(經營不善)的百貨或者商業地產公司。
(資訊來源:百度百科)
2008年5月5日,黃茂如整合茂業集團旗下百貨業務板塊,組建茂業國際控股,並於港交所掛牌上市,茂業系的資本擴張加速。
據相關資料統計:茂業國際17天內連帶染指3家上市公司。
(2008年茂業國際在香港上市)
而這種瘋狂的收購行動也讓茂業國際在資本市場受到了質疑。
之前不斷唱好的上市保薦人高盛也將它的評級從“買進”調低至“中性”,同時指責茂業國際“不務正業”。
03、瘋狂之後,風波將至
有關茂業的負面訊息也不斷傳出。
2009年12月17日,茂業國際因重大事項停牌,傳黃茂如涉黃光裕案。
2011年,有使用者反饋,茂業百貨的產品問題。
2012年有內部人員表示:“茂業百貨店慶的銷售額和人流量逐年減弱。”
2018年,茂業國際投資收購的物業也被指,連續12年坤孫,淪為空殼公司。
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一系列負面之後,接踵而來的就是關店風波。
據茂業商業財報顯示:
2018年,茂業百貨一共關閉4家門店,包括包頭一店、溫江店、龍泉店、武侯店……
(來源:茂業商業2018年年報)
(2019年3月27日,茂業百貨武侯店正式關閉)
22歲的茂業百貨
未來將何去何而從?
2019,萬達、華潤已經位居中國商業地產百強第一和第三的位置,而茂業百貨依舊沒有姓名。
資料來源:中指研究院
不僅如此,留給茂業的挑戰似乎還在繼續!
2019年3月20日新華報業網報道:“南京茂業天地,開業兩年過半商戶撤場。”
22歲的茂業,
未來將何去何從?