從靈山的成功看城市景區文旅的創意

靈山的成功不是很多土老闆看到的表象：它就是修了一個幾十米高的大佛，讓我的景區修一個，我也能賺大錢。這是沒腦子的表現。

中國老闆和文旅投資者都是山寨大王。極其酷愛山寨別人的創意。這是可行性研究和落地運營後遺者患者的症狀。

我這十多年，至少遇到過幾十個老闆要搞大佛的。沒批下來，還滿臉的遺憾。且不說你想順便搞點功德。就說發展旅遊，你搞下來也沒用。我保證你還是做不起來。為什麼？還是熊大尋方法論中的一條“第一就是一切，第二就是零。”

凡事第一個搞的，也就是原創的景觀，一定能賺大錢。凡是後面跟進的，一定不能賺大錢。新建的大佛全國有幾十個，是不是就靈山的最火。因為它是第一。大觀音是不是海南南海觀音最火，一年十個億收入。因為它是原創，它是第一。這是其一，震撼性景觀。其二，絕妙的概念。靈山大佛是一個絕妙的概念。佛祖正好在靈山。靈山大佛，有聯絡和巧合，絕妙即服。絕妙立即說服、立即征服、立即信服。南海觀音也是一個絕妙的概念。佛經裡不就是有南海觀音的稱謂嗎。三亞剛好位於南海，咱們在南海建一個觀音像，恰好就是南海觀音。同樣有聯絡和巧合，絕妙即服。

明白了吧！人家的成功不是靠有一個幾十米高的大佛和觀音，而是靠絕妙的概念和震撼的創意。沒有絕對原創的大創意，你投幾十億、幾百億都白搭！永遠記住：旅遊是無形投資大於有形投資，說白了就是：創意比錢大！創意比錢大得多得多！

熊大尋城市策劃團隊通常透過兩件事來判斷一個老闆和領導。一是開口就要做遊樂專案的，二是開口就要做民宿的。你馬上就可以斷定，他沒有思路。

這兩條是判斷的基本條件。當然，還有很多。比如熱衷玻璃棧道、漂流、高空彈跳、滑道等等。愛提這些專案的基本都是沒有主見和思路的。都是熱衷山寨抄襲的主。旅遊專案在他們手上，一定做不大！沒有創造性思維，不懂創意的重要性，千萬不要搞旅遊。必死無疑！

●河南三大景區靠創意大火

河南最火的旅遊景區有三個，一是少林寺。本來是中嶽嵩山的名氣更大，但是河南人不滿足。一個“十三棍僧救唐王”的故事，被創意成了史上票房第一的電影《少林寺》。在票價一毛錢的年代，《少林寺》的總票房達到了1。6億。換算成現在的票房就是800億！秒殺《戰狼》。

《少林寺》大火的時候，嵩山少林寺早已破敗不堪。但是，創意和文化改變一切。現在的少林寺年入數億，遊客數百萬。蜚聲全球。普京訪華第一站點名就去少林寺。中嶽的稱號有上千年曆史，對其他地方來講，這是一張極為寶貴的王牌。但是，透過文化創意，“少林寺”名氣遠遠超越“中嶽”。富有創意的人絕不靠古人吃飯、絕不靠老天吃飯。

有創意，今人遠遠勝古人。無創意，捧著金飯碗要飯。

二是龍門石窯。中國石窯眾多，在石壁上雕刻幾十尊佛像、幾百尊佛像都不是奇觀。但是，雕十萬尊佛就是奇觀中的奇觀！這還不夠，熊大尋城市旅遊策劃公司受邀策劃龍門石窯時，發現了前人未見的震撼性奇觀：整個龍門石窯就是一個大臥佛！

熊大尋城市旅遊策劃公司為龍門石窟創意策劃的形象概念是“魚躍龍門處，百帝十萬佛！”、“石刻是佛——時刻是福！”。依據是隋煬帝命名“龍門”，並正對龍門建都城洛陽，洛陽自古105個皇帝，龍門石窟共十萬尊佛像。魚躍龍門、人生質變、非帝即佛！從幾十年如一日賣石刻藝術，轉型到賣吉祥賣文化。

三是黃帝故里。新鄭市為史書中記載有熊氏的族居地——有熊國之墟。漢代建軒轅故里祠。新鄭市為此創意了一個黃帝故里景區。並提出創意將軒轅黃帝誕辰、上巳節設立為“中華聖誕節”，呼籲普天下華夏兒女在每年的農曆三月三日共同紀念人文始祖軒轅黃帝。這也是一個一年數百萬遊客的景區。中國祭祖朝聖的景區無出其右！

●講可行性研究和落地運營，就不會有世界七大奇蹟！

旅遊的要素是創意、創意、還是創意。不僅是現代旅遊的天條，也是古代旅遊的天條。世界七大奇蹟如長城、金字塔、泰姬陵、雅典神廟等，都是古人創造的震撼性景觀。

所以，千百年來遊人如織，根本不愁發展。反而人滿為患，要控制人流。講可行性研究和落地運營，就不會有世界七大奇蹟！可研和落地運營是反創意、反震撼、反奇蹟。

現代旅遊也離不開震撼性創意這條路子。西班牙畢爾巴鄂古根海姆美術館、悉尼歌劇院，透過震撼性的創意成為震撼建築。一年吸引數百萬遊客。迪拜更是震撼性建築的狂熱愛好者，在這條道上堅定不疑地一條路走到黑：帆船酒店、哈里發塔等，幾乎每年推出一個震驚世界的建築。很好地貫徹了熊大尋城市旅遊規劃公司的一個創意理念“建築就是景點，城市就是景區”。迪拜被稱為“人類想像力的實驗場”，它也是在造夢。

（古根海姆美術館）

陝西法門寺與少林寺並稱“中國最牛的寺廟”。除了有佛祖舍利。更是有震撼性的景觀。長1。5千米的“佛光大道”的盡頭是“合十舍利塔”，為法門寺的核心建築，整座建築的造型呈雙手合十狀，其高度達到了148米，足足相當於50層樓高，據說這座舍利塔總造價超50億元，堪稱“最奢華”、“造價最貴”的寺院。尤其舍利塔既是佛塔，又像雙手合十。兩重聯絡、兩個巧合，絕妙即服。既震撼，又絕妙。吸引了無數的遊客和信眾。

山西懸空寺的選址之險，建築之奇，結構之巧，豐富的內涵，堪稱世界一絕。英國的一位建築學家寫道：“中國的懸空寺把力學、美學和宗教融合為一體，做到盡善盡美，這樣奇特的藝術，在世界上是罕見的。懸空寺不僅是中國人民的驕傲，也是世界人民的驕傲”。懸空寺被稱為三奇：奇幻、奇險、奇巧。僅能容納80人的寺廟，一年遊客量達300萬！這就是創意的威力、夢幻景觀的威力。

●旅遊沒有距離問題，只有魅力問題

我經常對旅遊開發者講一句話“

魅力大了，距離就不是問題；魅力小了，距離就是大問題

。魅力大，遠在天邊照樣人山人海排隊參觀。魅力小，就在城市中心也無人問津。”所以，

旅遊開發者思考的核心問題是魅力，而不是距離

。凡是特別看重距離、地段和交通的人，都是沒有掌握旅遊關鍵的人。都是缺乏思路和創意的人。不管投資多大，結果一定搞不好旅遊。旅遊的關鍵是如何創造新奇特？如何創造不可能？房地產才思考地段和距離。

王安石說過“世之瑰怪、奇偉、非常之觀，常在於險遠”。魅力大的景觀都在危險遙遠的地方。如果認識還不如一千年前的古人，就不要玩旅遊了。玩地產去吧。

我跟不少旅遊老闆談過懸空建築的開發，他們一聽就搖頭“不可行！不能落地！“又是典型的可行性落地運營症候群。懸空寺建於1400年前，那個時候都有可行性，都能落地，為什麼現在反而不能了呢？！不是科技不行，是人的大腦退化。中國智慧的精華都產生在古代，現代幾乎沒有什麼拿得出手的東西。因為古人認為智慧比天大，現代人認為錢比天大。所以古人大腦發達，想像力和思維能力比現在強很多。所以 ，創造了很多不可能的奇蹟。因為，古人沒有可研報告，沒有落地運營。所以能創造大好河山。而今天只剩下千景一面、千城一面。平庸至極。

熊大尋城市旅遊規劃公司有一句話“第一就是一切，第二等於零”。原創就是第一，抄襲模仿就是第二、第三、第四……。著名的景區和文旅專案都是第一，都是原創，結果都是爆品，名動天下，一年淨利幾個億、十幾億。第二、第三個跟進者生存都困難，無名又無利。

哈爾濱冰雪大世界是第一，第二名在哪裡？鬼都不知道！茶卡鹽湖“天空之境”是第一，跟著模仿“天空之鏡”概念的多如牛毛，第二名、第三名在哪裡？鬼都不知道！西安袁家村很火，無數官員和老闆來學習模仿，第二個袁家村能做起來嗎？答案是不可能！作為山寨大國，山寨其他產品可以賺錢，但是對於旅遊來說，山寨等於找死！旅遊產業的發展，逼迫我們丟掉山寨的陋習，走向創意。沒有人下命令，這是市場規律決定的。

講了半天創意，什麼是創意？什麼是最好的創意？熊大尋著作《方法之王：絕妙即服》作了回答：

絕妙是創意唯一的標準，既是基本標準，也是最高標準。創意做到絕妙，會讓人拍案叫絕。絕妙立即說服、立即征服——絕妙即服。這是最厲害的創意

。絕妙就是多重聯絡、多個巧合。正因為有多重聯絡、多個巧合，創意就有產生四步自動流程：一秒聽懂、心服口服、無法超越、流傳千古。絕妙是利用多個巧合進行說服。愛因斯坦說“巧合是上天保持匿名的方式”——巧合是天做、天意。

絕妙是利用天意進行說服，天意級的說服，天意不可違！這是最頂級的說服。也因為有多個巧合，絕妙的創意具有強大的戲劇性和趣味性，絕妙不打廣告也能流傳，所以，絕妙也是最頂級的傳播。