內衣的文案參考
內衣品牌“內外”釋出了，2020年春夏大片《沒有一種身材，是微不足道的》，英文為《No Body Is Nobody》。
在這個廣告中，除了整體呈現很不錯之外，文案也非常值得一看。
致我的身體
平胸，
真的不會有負擔。
承認胸大，
反對無腦。
我58歲。
我依然愛我的身體。
成為媽媽後，
我沒有丟掉自己。
我喜歡我的肚腩。
喜歡我的人也喜歡它。
疤痕，
完整我的生命線。
沒有一種身材，
是微不足道的。
1、Body Diversity
內外，成立於2012年，其實還算是一個比較年輕的品牌。
但它的品牌願景，卻很清新也很獨特——做一件讓人身心自由的內衣。
讓人“身體”自由比較容易，但讓人“心靈”自由，就比較難做到了。
但從這個品牌片看來，內外確實在堅持這個願景：
2019年內外做了一個叫“Body Diversity（身材多樣性）”策劃，希望請來不同的女孩，來拍攝2020年的品牌大片。
後來，品牌片主題便定為了“No Body Is Nobody”，也就是現在看到這隻廣告片。
其實無論是“Body Diversity”，還是“No Body Is Nobody”，看似都在討論“身體”，但其實說的還是“內心”。
就像內外的微博中所說：
“瞭解身體，走進內心，認可獨特，尊重不一樣。
當身心健康且自在時，外部的評價與標準就沒有意義。”
2、文案中的世界觀
幾年前看一份文案培訓的資料時，看到裡面有一句話：
“有世界觀的文案，才是好文案。”
後來讀一些與創意有關的書，看到一些很知名的創意前輩，也說過類似的觀點。
比如賴聲川就在《賴聲川的創意學》中說：
“沒有世界觀，創意很容易就會淪為很隨意的表達，沒有別的意義”。
其實這裡面再深層一點原因是：
有沒有一個明確的“世界觀”，會決定一個作品，是否有一個明確的“觀點”，而“觀點”才是打動人的基礎。
沒有人會因為一句，毫無觀點的廢話而感動。
而這篇文案的優點，恰恰就是有著自己的世界觀，繼而有了價值觀。
比如“沒有一種身材，是微不足道的”就是非常動人，並且非常有力的價值觀。
當然，藝術作品的世界觀，可以是作者完全自我、完全私人、完全自由的表達。
但是作為一則廣告的文案，當我們為品牌創作文案，為品牌表達時，則必須捨棄部分的自我，用品牌的眼光去看待世界，用品牌的“世界觀”去解釋世界。
3、中英文文案的表達
此外，如果你的英文還不錯的話，可以看看文案的中英文翻譯，也特別有意思。
文案中的中英文之間，並不是特別嚴格的翻譯，而是中英文各有自己的表達。
並且都有成為金句的潛質。
比如這句“No Body Is Nobody”就比翻譯過來的“沒有一種身材，是微不足道的”，有另一種味道。
因為拆開的 No Body，意思是“沒有哪一個身體”；而合起來的“Nobody”，意思是“無足輕重的人”，所以英文原文在這裡玩了一個“拆字”的梗。
這種拆詞的梗，在中文文案中也非常常見，比如名茗是茶的“曾是夢想家，夢沒了，只剩想家”，就是一樣的手法。
另外還有less is more原本是一句很有禪機的英文，一般會翻譯為“少就是多”或者“匱乏既是富足”，它放在語境中，也是有另外的一種感覺。
而“平胸，真的不會有負擔”雖然也是不錯的文案，但它卻幾乎完全脫離了less is more的原本意思。
還有這句“I don‘t call it a belly，I call it extra charm”也是一樣。
如果按照英文原來的意思翻譯，應該是“我不把它稱之為肚腩，而是額外的魅力”。
而中文的文案，也與英文相差甚大。
這句中“part-time mom，full time me”如果翻譯的話，意思也應該是“兼職的媽媽；全職的自己”。
當然，這種中英文的安排，也許是他們自己考慮，可能是為了針對海內外不同的渠道而設計。
其他的一些海報，大家也可以對比這看一下，無論中英文都挺有意思的。
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