資訊流廣告是什麼？？

興趣電商領路人2021-05-27 17:03:58

資訊流廣告是出現在社交媒體使用者好友動態中的廣告。資訊流廣告的投放特點是個性化投放，可以透過標籤去投放，按照自己的需求。

資訊流廣告依託海量的使用者資料和資訊流生態體系，可精準捕捉使用者意圖，有效降低使用者干擾，將廣告展現給目標客戶，並且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。

知乎使用者2021-08-03 01:15:22

厚昌教育2022-03-01 18:06:01

什麼是資訊流廣告？很多人會說頭條裡、抖音上、朋友圈裡刷到的廣告就是資訊流，但是具體的什麼是資訊流廣告呢？下面就來具有了解……

寧阿姨2022-03-04 16:51:44

說到廣告，大家腦中可能會浮現出電視上“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語。

電視廣告是我們最熟悉的廣告形式之一。電視、報紙、雜誌、廣播被合稱為四大傳統媒體，和傳統媒體廣告對應的是網路廣告。隨著網際網路的快速發展，網路廣告數量高速增長，目前已經超越四大傳統媒體，成為市場份額最大的廣告形式。

而在各種形式的網路廣告中，移動廣告因手機的普及而成為新的中堅力量，並且衍生出一些新的廣告形式，而

資訊流廣告就是其中的代表。

1.1

資訊流廣告是什麼

你可能不知道“資訊流廣告”這個名字，但一定見過，你在刷微信朋友圈、刷微博，或者在瀏覽新聞資訊的過程中都可能看到過“一小條”廣告，不仔細分辨可能都沒注意到那是廣告，這就是資訊流廣告。

資訊流（feed）廣告，是在內容流中穿插展現的廣告，常出現在社交網路、資訊媒體和影片平臺，以文字、圖片、影片或它們相結合的方式展現。它主要出現在移動端，相對於傳統的網路廣告，內容更加靈活、有趣，受使用者歡迎程度更高。

它是透過平臺發出的，有明確的“廣告”兩個字（是平臺自動給所有廣告加上的標識），但是像微商這種個人發的廣告不包含在內。

資訊流廣告起源於社交網路，在2006年由Facebook首先推出，後來被微博、微信和QQ空間等採用，在使用者的好友動態中插入廣告。廣告的形式和使用者釋出的狀態很相似，不會讓使用者覺得太突兀，比如微信朋友圈廣告。

後來，資訊流廣告也逐漸出現在一些非社交類的媒體上，如今日頭條和百度等，現在已經成為一種常見的廣告形式。各大媒體資訊流廣告的上線時間如圖1-2所示。

各大媒體資訊流廣告的上線時間說明

《網際網路廣告管理暫行辦法》第七條規定：網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。這裡提到的網際網路廣告是指透過官方平臺發出的廣告，不是指使用者的個人行為。比如你在微博上發一條“這個洗面奶真是太好用了”，這不算我們說的廣告；但如果洗面奶公司向微博平臺支付了廣告費用，平臺為這條微博打上“廣告”標識並展示給更多的使用者，這時這條微博就算是廣告。

資訊流廣告的特點

要理解資訊流廣告的特點，先要領會兩個關鍵詞：原生和效果。

資訊流廣告的一大優勢是原生，即廣告和環境內容在形式上高度相似。比如你在微信朋友圈投廣告，那麼廣告就要長得像“一條朋友圈”；你在抖音投廣告，那麼廣告就要長得像一個抖音影片，這就是原生。相比傳統的網站懸浮廣告和彈窗廣告，資訊流廣告的使用者體驗更好。

資訊流廣告因為形式上“長得很像”內容，容易在不經意間“溜”進使用者的視線，降低被使用者直接過濾的可能性，所以更容易被使用者接受。

傳統廣告被大家吐槽的一個點就是“所有人看到的都是一樣的廣告，不管你有沒有需求”。比如電視上賣酒的廣告，無論你是男女老少，無論你喝不喝酒，看到的廣告都一樣。而資訊流廣告的一個核心在於透過對技術的應用，儘量避免將廣告展現給不需要的人。之所以能做到這一點，是因為它能透過推薦演算法確保廣告精準匹配使用者，對不同的使用者展現不同的廣告，也就是所謂的“千人千面”，實現廣告和使用者的精準匹配。

精準匹配的背後隱藏著什麼技術呢？使用者的每一次上網行為都會留下痕跡（點選、搜尋、瀏覽等），媒體透過一定的技術手段對使用者行為資料進行蒐集分析，從而形成對使用者偏好的判斷。再結合具體的環境（時間、網路環境和位置資訊等），向用戶推薦其可能感興趣的廣告，從而提升廣告和使用者的匹配度，促進使用者轉化。

現在大家到哪兒都帶著手機，幹什麼也都用手機，這讓手機軟體相對於計算機軟體有更多的機會了解使用者，因而手機上的廣告也會更精準。比如在暑假即將到來的晚上，在家長使用的媒體平臺上針對性地推送一條小孩學英語的廣告，轉化的可能性就更高一些。

同時，與傳統的地鐵、公交廣告的效果難以估算不同，資訊流廣告的投放都在線上，廣告投放效果能夠量化。你可以清楚地知道廣告投放之後，有多少使用者訂單是由這條廣告帶來的。此外，使用者各個維度的資料也都可以被統計到，比如英語培訓課程的廣告，你可以知道有多少人點選了這條廣告，有多少人留了電話號碼，最終有多少人報名參加了課程。因此，資訊流廣告一般被認為是效果廣告。

效果廣告和品牌廣告

我們借用《計算廣告》一書中的定義：“希望藉助媒體的力量來快速接觸大量使用者，以達到宣傳品牌形象、提升中長期購買率與利潤空間的目的。這種目的的廣告稱為品牌廣告。當然，也有許多廣告商希望能利用廣告手段馬上帶來大量的購買或其他轉化行為，這種目的的廣告稱為直接效果廣告，有時也簡稱效果廣告”。

比如，在機場投放衣櫃的廣告，能讓大家知道這個品牌，但很難當場購買；在朋友圈投放了衣櫃的廣告，使用者就可以立即點選這條廣告，然後購買。我們一般將機場廣告這種長期投放才能看得到效果的廣告看成品牌廣告，將朋友圈這種當下立即能展現效果的廣告看成效果廣告。

資訊流廣告的原生性及對目標使用者的精準匹配，提高了廣告投放的效率。從2016年開始，資訊流廣告逐漸成為熱門的廣告投放方式，深受廣告主的認可。接下來，我們來看一下資訊流廣告的行業發展。

我是寧阿姨，從事資訊流廣告投放超過六年，總投放金額過億，也是「三里屯資訊流」的創辦者，你有任何投放方面的問題歡迎來提問～