連夜排隊、大打出手，只是為了一個玻璃杯？
2019年2月26日，一個細雨濛濛的日子。
在人們還在為曇花一現的溫暖陽光嘆息時，六十年一次的“聖盃戰爭”在沒有任何預兆的情況下，悄悄打響了。
他們熬夜部署，衝在一線，在戰場提前佔領有利地形，就為了在天亮後的那一場勝利。
他們在一線戰場上肉搏、廝打，不論男女、不顧場合，認真貫徹實施“不到最後絕不放手”的原則，仇人相見分外眼紅。
甚至傷及無辜也在所不惜，全然不顧自己的面子和道德，只為了爭奪那座象徵神聖的“聖盃”。
但是，你以為六十年一次的聖盃戰爭是由愛因茲貝倫等三大魔法家族籌劃的嗎？
不！你錯了！
本屆聖盃戰爭是由星巴克獨家承辦。
這場名為“聖盃戰爭”的騷動突然爆發，主角“貓爪杯”，在各大平臺都上了頭條。
讓不少人忍不住吐槽——FGO總能以一些奇奇怪怪的姿勢上熱搜、頭條。
而萬惡之源就是網紅製造機——抖音。
星巴克每年都會有那麼幾個不同主題的杯子限量出售，杯子一擺出來就被搶購一空的情況也並不少見，甚至有很多代購依次為營生。
可是，像這幾天搶購的瘋狂舉動卻是極少見的。
本次星巴克推出的櫻花季主題系列杯子有很多款式，而本次引起關注的“貓爪杯”甚至都不是系列的C位主打產品。
一個6盎司的卡通造型玻璃杯，櫻花+貓爪+粉色，一打眼看上去的確滿滿的少女心，的確還行吧。
可再看價格——¥199；
容量小，帶杯到星巴克買咖啡都會覺得虧；
貓爪造型洗起來感覺就糟心；
玻璃貓爪生怕勺子攪攪就碎了，還擔心倒熱水會不會突然就炸了……
這種只可遠觀，不可近玩，只能拍照當工藝品的杯子，在那些追求實用和價效比的群體來說，上面任何一條都會成為拒絕購買的理由。
所以在一開始，這個“貓爪杯”並沒有掀起多大的波浪，直到有人在抖音釋出了一段往貓爪杯裡到牛奶的影片。
抖音的網紅製造能力有多強，流量有多可怕，大家應該可想而知，再加上“粉色，貓爪，櫻花，可愛”等爆款元素的集結，迅速吸引了大眾的眼球。
讓原本就走飢餓營銷限量供應的星巴克系列杯子更加搶手。
於是就有很多人從市場營銷的角度、從消費者心理的角度等各個方面開始研究這一現象。
“國際品牌+飢餓營銷+精準定位的消費客群，星巴克的貓爪杯不火都難。”
類似的分析頭頭是道，為星巴克又做了一次免費推廣。
這樣一通騷亂下來，留下了兩個結果。
一、“貓爪杯”價格水漲船高。
上千塊錢一個玻璃杯，這都趕上Tiffany和愛馬仕了，Tiffany一套藍色骨瓷三件套都1300。
二、山寨“貓爪杯”已經氾濫。
淘寶、1688等網站店鋪早就聞到商機，開始接受訂單投產網紅“貓爪杯”，低至19。9還包郵。
雖然後來星巴克為了解決這一情況，釋出訊息稱
貓爪杯正加緊安排，即將登陸天貓星巴克官方旗艦店，且售價不變。
可到今天下午三點一過，商品一秒售完下架，這讓沒搶到的人難免心生疑惑。
到底還有多少人在搶這麼個幾百塊錢，連水都喝不了一口的玻璃杯？
有網友分析，“貓爪杯”的消費群體應該是下面幾種：
一、星巴克杯子收集愛好者
作為一個個被咖啡事業耽誤了的杯子設計公司，星巴克在杯子上可是下了大大的功夫。
從紙杯到馬克杯、保溫杯，20多年的經歷讓星巴克形成了獨有的“杯子文化”，每年的杯子都有極為爆款的產品。
而有這麼一個群體，喜歡收集星巴克杯子，其他品牌的不買，喜歡的不是杯子本身 ，也不是喜歡星巴克這個牌子，就是喜歡“收集星巴克杯子”這件事。
星巴克杯子系列出新品了，就會忍不住想看看買下來，這是一個集郵愛好者再熟悉不過的操作。
而限量供應的營銷政策，讓星巴克杯子的收藏價值也不斷上升，比如當年的鼠年生肖杯，已經被炒到上萬元，還沒地兒去買。
二、送禮表誠意的年輕人
在中國的年輕人之間，送杯子有“一輩子”的諧音祝福，從中學開始就有表白或節日送禮選擇杯子的習慣。
多年的習慣延續至今，綜合品牌、價格，星巴克系列的杯子成了現在生活質量上升的年輕人們討好物件的首選。
這次觀賞價值大於使用價值的貓爪杯，外形可愛，加上星巴克這個牌子，火爆後在許多人心裡都中了草，自身炫耀性消費心理蠢蠢欲動，也為情侶間送禮加了一個選項。
網友溫馨提示，
要是哪個女孩繞來繞去想讓你去搶，趁早分手；
要是哪個男生為了這杯子和人肉搏，趁早分手。
不過這類消費群體應該只是極少數，下面這個才是主要的攪屎棍子。
三、中間商賺差價的黃牛
黃牛應該是這場聖盃之戰最終的勝利者。
星巴克的品牌價值讓一個成本最多兩位數的玻璃杯售價後面加了一個0，但依然是收藏者手裡的寶貝，加價都會有人買。
換個角度，要是把logo換成COCO、一點點，絕對連99塊錢都沒人買。
就像磚頭上的supreme去掉之後，絕對不可能有人花幾千塊錢去買那塊紅磚頭一個道理。
再一個，貓爪杯只在國內限量銷售、先到先得，字裡行間都透出了稀缺兩個字。
經過抖音等媒體的傳播，名聲在外，如此商機，必然會招來黃牛黨們的青睞。
試想，通宵排隊原價199買到一個杯子，轉手按現在倒賣的均價最起碼得700-800的樣子，淨賺至少500/個，換算下來一個月收入絕對客觀。
再加上黃牛們哄抬價格的能力，經過短影片、微商等傳播，差價只怕是更大，賺得更多。
這可比一般的工薪階層來錢要容易得多，這樣的機會黃牛黨們絕對不可能放過。
前文看到的廝打、肉搏，可能也多是黃牛在爭搶，畢竟在利益前面，打一架又算得了什麼呢？
不禁讓人聯想到，到了50年後，還是這批人在搶購EVA限定版血糖儀的畫面。
那場景，不要太壯觀。
最後溫馨提醒：
根據我國《治安管理處罰法》，毆打他人的，或者故意傷害他人身體的，處五日以上十日以下拘留。
