90後玩家佔比過半，《征途2手遊》如何讓經典IP釋放新活力？
征途2手遊怎麼融合超凡寶寶
文 | 手遊那點事 | 虹彤
要說到中國遊戲的經典IP，“征途”是不可繞開的一個。作為國戰遊戲的開山之作，“征途”對國內玩家的深遠影響無需贅述。“征途”過去幾代產品的累計總覆蓋使用者超過5億，曾創下210萬人最高同時線上記錄。並且，隨著國內首部同名網遊改編大電影《征途》上映日期的臨近，征途影遊聯動計劃也已開啟。
在征途IP衍生出手遊版本後，《征途2手遊》的表現也很突出，上線一年仍然穩居在iOS遊戲暢銷榜TOP100以內。近日，為《征途2手遊》一週年慶生的相關影片登上了紐約時代廣場路透社大屏，引發了玩家與媒體的大量關注。
拿下當下國戰手遊市場頭部位置，《征途2手遊》做到了。而在包括許多經典遊戲IP都想拿下的年輕使用者群體，《征途2手遊》也做到了。遊戲製作人張亞楠曾在採訪中表示，《征途2手遊》的90後用戶佔比過半。這款國戰MMO手遊在背靠經典IP之下，似乎也為經典遊戲IP如何平衡老使用者和新使用者的問題提供了一個新的思路。
一、上線一週年，《征途2手遊》仍常居iOS暢銷榜TOP50內
時間回到2018年4月12日，《征途2手遊》正式全平臺上線。遊戲上線當天就拿下了iOS遊戲免費榜第11名，並隨後幾天登上了iOS遊戲暢銷榜第37名的位置。
然而《征途2手遊》上線之初的爆發並非曇花一現，令人驚訝的是這款遊戲在接下來的一年內都保持著非常不錯的營收表現。從近3個月的iOS遊戲暢銷榜排名曲線來看，《征途2手遊》上線一年仍然保持在TOP100以內，並多次進入TOP50，儼然穩居國內手遊市場的頭部位置。
二、國戰“吃雞”、打造電競賽事……過去一年《征途2手遊》是如何復燃國戰手遊市場的？
實際上，在近兩年MOBA、戰術競技類以及其他新品類的影響下，國戰手遊的市場份額也出現了一定程度的縮減。《征途2手遊》在這種情況下還能達成如此亮眼的成績，除了產品本身的高品質之外，巨人網路對於《征途2手遊》的長線運營及營銷推廣功不可沒。
就產品本身而言，這款由《征途》原班人馬打造的手遊產品，不僅傳承了端遊的國戰經典玩法，還加入了六國自治玩法、18大官職體系。新玩法的融入不僅能夠減少以往一成不變的“人海戰術”，提高國戰玩法的策略性，也能借此吸引到更多的非核心玩家群體。
在後續的遊戲內容更迭上，《征途2手遊》也延續了這一思路，在不斷更新補充“國戰”玩法內容的同時，還在遊戲里加入更多新的玩法設計和社交設計，從而形成了長線運營的效果。
2018年5月17日，《征途2手遊》在新資料片“盛世情緣”中開放了結婚系統，豐富了遊戲的社交玩法；在2019年1月23日的新春資料片中，《征途2手遊》加入了“荒野吃雞”這一50人規模的國戰“吃雞”玩法。
此外，《征途2手遊》也將目光投向了電競領域，將“國戰電競”延伸到了手游上。早在2018年7月7日的征途嘉年華上，《征途2手遊》就開展了首屆“雄霸天下”跨服5v5賽事，開始嘗試電競領域。而在今年4月13日，《征途2手遊》國戰Z聯賽也將正式開打。
在產品之外，《征途2手遊》在營銷上的佈局，也為其打開了更多的泛使用者群體。
早在遊戲公測之前，巨人網路就以“E計劃”為名對《征途2手遊》進行了一次另類的病毒式營銷。巨人網路以“E”作為神秘代號並且不公佈具體資訊，成功引起了業界和玩家的第一波興趣。隨後再解釋“E”代表的是鵝，透過層層遞進的方式讓市場曝光度實現了階梯式上升，最終為遊戲公測鋪墊出足夠高的關注度。
到了如今的一週年節點，《征途2手遊》更是透過線上線下多種方式擴大遊戲的影響力。
在線上，《征途2手遊》的一週年新版本新增了大量內容，比如“逐鹿中原”戰場、新的高階技能、養成法寶系統等等，並且還推出了老玩家保障計劃，透過送專屬稱號、酷炫坐騎、限時直升世界等級等內容吸引老玩家迴歸。
線上下，《征途2手遊》邀請了三十餘位核心玩家與官方一同見證一週年慶典，登上北京司馬臺長城揭曉一週年牌匾、觀看古代出徵儀式。與此同時，《征途2手遊》還在長城腳下開展了玩家見面會，遊戲製作人及主創團隊與到場玩家進行面對面交流，從而深入瞭解玩家訴求。
三、老IP與新時代的碰撞，《征途2手遊》成功抓住了年輕使用者
轉眼間，“征途”這個IP已經迎來了它第14個年頭。從現在看“征途”系列的獨特之處，除了開闢國內網遊的免費模式之外，它在產品矩陣的設計、以及對使用者群體的分層探索等方面，似乎都說得上是國內遊戲行業的先行者。
但是進入到移動網際網路時代，使用者年輕化成為大趨勢。經典IP固然有著它在核心使用者群體中的魅力，但若要獲得更大的市場空間，則更需要博得年輕使用者的歡心。
如何在“情懷”與“潮流”之間達成平衡？如何讓經典IP在新時代煥發新的活力？回顧過去這一年來《征途2手遊》的發展之路，它在承襲了經典IP玩法的同時，還在美術、功能設計、社交等多個方面吸納年輕玩家，成功地在這個老IP上做出了一款契合年輕使用者的“新遊戲”。
而這個思路，無疑也能給其他經典遊戲IP在移動互聯時代的發展帶來一些參考。“經典”並非是一成不變的，只有不斷適應使用者的變化去做產品，才能讓經典IP的魅力得到最大化的展現。
