茅臺超過1499元將被沒收並罰款，謠言！但茅臺對黃牛真出手了
天下無奇不有，竟然有人嫌自己家的產品賣的太貴而出手打壓價格，這事就出現在貴州茅臺身上。
1月26日，網上突然傳出上海地區工商局嚴打茅臺加價銷售，
飛天茅臺價格如果超過1499元指導價，就會被工商局沒收並罰款，
有批發商表示本次活動為茅臺聯合本地工商打擊加價銷售。
因為這一訊息，上海線下、線上的酒行商超不得不緊急下架在售茅臺酒。不過27日這一訊息被上海市市場監管局證實屬不實。
雖然這個訊息是假的，但茅臺打壓終端售價的舉動確實存在。最近兩年，貴州茅臺主要工作目標就是控價、穩市。
茅臺整頓銷售渠道
貴州茅臺之所以要這麼幹，完全是因為產量有限讓茅臺具備了較強的金融屬性，因此“囤”茅臺酒已經成為多數消費者或投資者的共識。
這些年因為黃牛炒作，茅臺價格一路飛漲。
以53度飛天茅臺為例，出廠價為969元，貴州茅臺給出的終端、經銷商零售指導價為1499元，但是普通消費者很少能夠買到1499的飛天茅臺，實際成交價最少也得2000以上。
而今年臨近年關，茅臺價格更是一路上揚，大有飆升至3000以上趨勢。
茅臺價格的不斷上揚，一些經銷商就開始繞過茅臺設定的“門檻”，以“老酒”的名義將原本應平價銷售的茅臺存上一年，就能有翻倍的售價和幾倍的利潤。
經銷商對“炒茅臺”樂此不疲，進一步導致平價茅臺大面積缺貨，加劇茅臺黑市的泛濫，消費者不得不花更多的錢。
在這樣的一個利益鏈條中，受益最大的是經銷商、黃牛、投機客，消費者吃虧，但是消費者看到自己花了這麼多冤枉錢買茅臺，對茅臺的印象分大幅下降，最終影響的還是茅臺這個品牌的發展。
因此最近兩年，茅臺對銷售渠道進行了大幅改革。
首先，茅臺從2018年下半年開始整頓傳統的經銷商渠道。
2018年上半年末，茅臺國內外經銷商數量合計3333家（國內3215家、國外118家），到2019年9月經銷商數量減少到2507家（國內2401家、國外106家），15個月時間內減少經銷商總數826家，砍去1/4。
其次，茅臺從2019年下半年開始開拓商超、線上直銷渠道，開始賣1499元的平價茅臺。
茅臺的首批全國商超、賣場為華潤萬家、大潤發、物美超市，合計供貨400噸；首批貴州本地商超、賣場依次是貴陽星力百貨、貴州華聯超市、貴州合力購物，合計供貨200噸；首批電商渠道服務商為天貓、京東、蘇寧，合計供貨400噸。
隨後茅臺不斷拓寬商超、線上直銷渠道。到去年12月家樂福、順豐優選等多個商家加入了平價茅臺的銷售陣營後，茅臺直銷渠道擴充套件到
68家
。
隨後直銷渠道售出的平價飛天茅臺也增加了。2020年第四季度茅臺直銷渠道的投放了1499元飛天茅臺4160噸，按照1噸約2124瓶計算大概有883萬瓶，是2019年投放量的1。57倍。
黃牛手段高超，平價茅臺越放量越難搶
然而，雖然平價飛天茅臺的投放量增加了近6成，但是很多消費者還是買不到。
造成這一現象，一個原因是平價茅臺投放量有限，但搶購的太多。
資料顯示，最先與茅臺合作的3電商平臺，如今京東每月投放60萬瓶，蘇寧每月投放50萬瓶，天貓每月投放超40萬瓶。但是截至2021年1月3日，京東平價茅臺預約人數超164萬，蘇寧近80萬人。
這還不是主因，主因是很多平價飛天茅臺被黃牛、炒家買走了，
在今1月初，北青報記者嘗試了在電商平臺上搶購平價飛天茅臺，但是搶了一週一瓶都沒搶到。
每次他都是卡著投放時間點選購買，基本上都是顯示已告“售罄”，偶爾跳轉到付款頁面，也是顯示“購買人數過多……”導致購買失敗。
與這位記者有著相同經歷的人不在少數，一些網友為了搶到平價茅臺，可謂是手段盡出，甚至購買“點贊神器”提高手速，但是都是無功而返。因此不少網友在朋友圈、微博等媒體上紛紛吐槽“茅臺越放量越難搶”。
導致這一情況出現，很大一部分原因是因為黃牛、投機客更快。
由於每次茅臺投放數量少，搶的人多，能不能搶得到，比的是網速、硬體和手速，而投機客、黃牛為了比普通人更快。
他們之所以更快，是因為他們不僅裝置好，而且還有駭客相助。
如今，能夠搶到平價茅臺的黃牛團隊基本都有厲害的駭客相助，駭客透過大量的手機，以及複雜的程式，進行自動化搶茅臺，搶購成功的機率非常之高。
而他們搶到的平價茅臺，透過經過黃牛、零售商層層加價，最終流到消費者手上
。
而這些駭客不僅透過黃牛黨薅消費者羊毛，還透過搶茅臺軟體再次搜刮一些普通人的油水。
目前在在一些QQ群和微信群，一款搶茅臺軟體賣50-60元不等，但是這些所謂的軟體，能搶到平價茅臺的機率極低。
因為真正好用的外掛軟體，駭客肯定自己用來搶茅臺。只有當一個外掛失效了，才會拿出來賣，再次收割小白
。
茅臺再出手，兩大手段反黃牛
面對平價茅臺越放量越難搶的情形，茅臺可以說心知肚明，也開始反擊黃牛、投機客。
對於線下的商超渠道，則透過會員制、預約抽籤等方式規避黃牛黨。
對於線上的各種搶茅臺軟體，2020年12月21日，
茅臺集團表示將與線上電商平臺一起加快反黃牛系統研發
，透過提高購買門檻、攔截異常批次購買訂單以及全鏈路記錄茅臺酒流向等方式有力打擊“炒茅臺”群體。
今年元旦過後，茅臺價格再次進入上升通道，許多經銷商形容“一天一個價，茅臺不得不放大招。
首先，就是加大投放量，元旦前在經銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺。
其次，要求平價茅臺“拆箱售賣”，
從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統每月將80%的茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣，如果發現箱子數量沒有達標，酒廠就會對經銷商作出相應的處罰。
而到了1月14日，又將拆箱賣的比例提高至100%，並且要求100%保留紙箱。
而到了1月18日，更是宣佈在2月11日前要將2021年1月、2月份茅臺酒到貨量100%銷售，做到應售盡售，不留庫存。
茅臺之所以這麼做，為的就是儘量把平價茅臺賣給最終的消費者，而不是黃牛、炒家。在這種情形下，於是傳出茅臺聯合執法部門嚴打茅臺加價銷售。
作者 | 金萊
