潮牌科普｜Aimé Leon Dore這個牌子怎麼樣

作者：由 DailySimplicity 發表于曲藝時間：2023-01-13

誰說街頭時尚不能兼顧優雅質感，來自紐約皇后區的街頭玩家Teddy Santis就將Hip Hop、塗鴉、霹靂舞、DJ、籃球等一系列街頭文化元素融入有質感的產品設計，風格復古懷舊、色彩明豔大膽、細節精緻出眾，這便是重新定義街頭流行的潮人鍾愛品牌——

Aimé Leon Dore

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Aimé Leon Dore 成立於2014 年，是來自紐約皇后區的生活時尚、運動和成衣品牌。強調簡單而強大的設計，努力創造獨特的美感和永恆的作品。品牌的首個系列便創下45分鐘就售罄的佳績，深受美國街頭人士及籃球明星的喜愛。

紐約潮流教父——Teddy Santis

Aimé Leon Dore主理人Teddy Santis，出生於希臘，成長於街頭文化的發源地——紐約皇后區（Queens），對於街頭文化的熱愛從小便深入靈魂。

Teddy Santis 的父母經營著一家咖啡廳，小時候經常在店裡幫忙的Teddy Santis，在喜歡街頭時尚的同時也多了幾分對於咖啡帶來的品質感與生活方式的追求。

常年浸淫於多元街頭文化之中，Teddy Santis逐漸成為了一個十足的街頭玩家。不同膚色的玩伴、多元文化融合的社群、複雜著裝風格的交織，都成為日後Teddy Santis建立品牌、設計服裝的靈感來源。

2014年，Teddy Santis 開始建立個人品牌。品牌名首選了法語單詞“Aimé”，等同於英文的“Love”，中文可翻譯為“愛慕”，但這個浪漫的法語單詞早已被其他品牌搶注。

隨後，Teddy Santis在“Aimé”之後加上了父親在家鄉希臘的綽號“Leon”（雄獅），等同於英文“Lion”，以及自己希臘全名“Theodore”中的最後一個音節“Dore”。自此 “Aimé Leon Dore”這個美國街頭品牌便誕生了。

跨界聯名——Aimé Leon Dore的破圈密碼

Aimé Leon Dore x New Balance

有人說，Aimé Leon Dore 是一個低調的品牌，沒有什麼大手筆的廣告宣傳，如果不是它與 New Balance的合作，可能今天也不會有太多人認識它。

Aimé Leon Dore x New Balance

這正是Aimé Leon Dore的秘笈所在，雖然沒有一時的廣告效應，但是他們所展示的圖片在視覺上和情感上與消費者產生共鳴，並逐漸升溫，這種連結是強烈的，不可替代的。

2019春夏系列，宣告了Aimé Leon Dore與New Balance的首次合作。

取樣90年代的經典海報，當年的廣告語“When the going gets tough， the tough gets going。”被翻玩成“The Intelligent Choice。”。

品牌廣告保持與原作相似的造型和動作，老人家叼著雪茄、夾著報紙並牽著鬥牛犬，腳上則是主角鴛鴦配色的限定New Balance 997，以白色鞋身結合Aime Leon Dore的春夏主色，展現誠意十足的玩味創意。

在最近的一兩年內多達5次的聯名合作中，New Balance以精準獨到的眼光迅速讓Aimé Leon Dore火出圈。

以New Balance 在1989年首度推出的跑鞋 P550 為藍本，Aimé Leon Dore成功將復古氣息和慵懶的設計美學相融合，成為了市場上炙手可熱的單品，一鞋難求。

Aimé Leon Dore x New Balance p550

21年一季度，Aimé Leon Dore還請來了DJ Premier 和他的團隊一起帶來了一場音樂盛宴，並且團隊的所有成員都上身了SS 21最新單品，以這樣的方式呈現也是非常特別。

DJ Premier

除了音樂方面的元素，Teddy Santis還以街舞、芭蕾、踢踏舞等形式和服飾進行融合多元化的呈現出來。

以往的街頭品牌，在經典的服裝版型上反覆印刷著最具有標識性的商標或是一些表達青年文化的圖形就足以讓消費者買單，這彷彿是街頭品牌應有的調性和風格。

但Aimé Leon Dore卻不這麼認為。

儘管該品牌紮根於街頭文化，但它的有趣之處卻在於對於細節的極致追求。一切顯得廉價的工藝或面料都會被Aimé Leon Dore果斷摒棄。用精緻的刺繡代替成本相對低廉的印花，用羊毛、搖粒絨、燈芯絨、機能布料等面料大膽詮釋傳統設計，用非街頭定番款式去嘗試描繪構建屬於Aimé Leon Dore的美學體系。

以上種種，無不在彰顯著Aimé Leon Dore對於街頭服飾的另類詮釋：街頭流行不單單是帽衫與印花T恤，也可以用“浪漫、優雅、高階、實用性與品質感並存”來定義。

Aimé Leon Dore到底是什麼？

在紐約 214 Mulberry St。開設新店的 Teddy Santis 也把從小父母一直以來經營的 Coffee Shop 搬到了店中，Cafe Leon Dore 的建立延續了這個希臘家庭在紐約生活，售賣希臘風味的咖啡、茶、蜂蜜和點心。

Aimé Leon Dore從最初的單純的服裝，到後來加入了咖啡這一“家族生意”，涉足聯名球鞋，到最近甚至和汽車品牌Porsche聯手，品牌似乎在嘗試著越來越多的可能，進入越來越多的領域。

以Porsche經典跑車型號ALD 911SC為基礎，Aimé Leon Dore將復古主題作為主基調，選擇奶油棕色作為Porsche的外漆主調，並在車頭等多處logo部分加入品牌相關細節，內飾部分的設計則將這輛的經典既視感完美呈現，甚至在坐墊、檔把這些細節處都將這股子”復古味道“還原得淋漓盡致。

究竟應當如何定義Aimé Leon Dore，Teddy Santis給出了答案。

“ 我們從產品、視覺和影片等等闡述當時的年代，這不是一種重現，現在誰都可以一邊澆花一邊聽著 Tupac。我們的目標是打造一個氛圍和平臺，讓顧客想一起參與 Aimé Leon Dore背後的世界觀，這不會是短期性的活動。”

Teddy Santis說。

翻看Aimé Leon Dore的Instagram，除了產品之外，大量映入眼簾的生活方式、人文場景、大自然的圖片是人們被Aimé Leon Dore所深深吸引的原因。產品作為一個品牌的核心表達固然重要，可是Aimé Leon Dore在社交平臺所營造出的這種特定的、獨特的、舒緩的生活氛圍讓人們欲罷不能，深陷其中。