為小米等網際網路巨頭「造」音箱的那些事
臺前的故事被反覆的鳴唱和解讀,幕後的故事卻常常只會出現在茶餘飯後。今天給各位客官講述的,是一段產品背後的故事。
1 小愛出場
故事從 2018 年 10 月在北京故宮紫禁城裡的一場釋出會開始。
在藍天、紅牆、黃瓦、和幾隻屋脊獸的映襯下,雷軍拿出一個白色小音箱,用拇指和食指捏著它,向大家介紹:這是小米家族的新產品,小愛藍芽音箱,僅售 49 元。襯托它的,是新發布的小米 MIX3 手機。
與手機藍芽配對連線後,小愛藍芽音箱支援手機語音助手。透過音箱上麥克風鍵,即可一鍵喚醒「小愛同學」,實現語音導航、點播音樂、傳送微信、控制智慧家居、及呼叫其他第三方 APP 等多種功能。
這個小產品成為「百箱大戰」之後新的突破點,它給我們放出來一個這樣的訊號:
低成本的藍芽語音智慧裝置,可以盤活手機上使用率不高的語音助手,讓智慧音箱的廠商們繞開「燒錢補貼」這個彎,從而為我們打開了一個新世界。
2 上下打量
在雷軍和他的產品團隊的眼中,這是一款做到了「極致」的產品,即
產品設計簡約、把單一功能做到了極致。
我們以科技媒體的視角審視這款產品:
外形來看,小愛藍芽音箱圓柱形的機身,簡潔到沒有一處多餘的設計。與簡潔配對的是輕盈,僅重 52g,重量與一枚雞蛋差不多,可隨手拿起、或是握在手心、或是放進口袋。
儘管身形小巧,卻可以實現超乎想象的大分貝音量。配置 480mAh 電池,能支援長達 45 天的超長待機和連續 4 小時的播放時長。藍芽 BLE 連線小米手機,只需摁下語音鍵即可一步開啟與手機語音助手之間的對話。
很多人會把它粗暴的歸類到行動式藍芽音箱這個品類,實際上,小愛藍芽音箱更典型的使用場景可以描述為:
作為智慧手機的外設,它可以起到透過語音快捷啟動手機應用的作用。
透過物理觸控的方式按住小愛藍芽音箱的按鍵,對它說「打電話給雷軍」,一旁已經連線音箱的小米手機,就會幫你撥打雷軍的電話,再透過音箱揚聲。
同樣的,對它說「檢視今天深圳的天氣」「導航到深圳灣公園」「播放『青春修煉手冊』這首歌」。。。小愛藍芽音箱都可以啟動手機上的語音助手,再觸達相應的應用。
3 脫穎而出
2017 年,國內的「百箱大戰」剛剛打響,隨著各家語音智慧平臺和智慧音箱產品的紛紛亮相,小米也於同年 7 月份小米 5X 釋出會上,推出小米 AI 音箱。
隨後,更低成本的藍芽音箱產品研發計劃,也被搬上了小米產品團隊的日程。在回憶起這段經歷時,小米集團高階副總裁王川曾經透露過,小米的初衷是做一款傳統藍芽音箱迭代產品。
選廠、勘廠、招標,這在小米產品團隊看來,已經程式化。而在音訊產業發達的珠三角,做好這樣的客戶接待,也司空見慣。雖說「防火防盜防小米」,珠三角代工廠裡這句玩笑話幾乎人人皆知,但對眼前的生意,工廠還是都表現出了極大的熱情。
2017 年 12 月,因速度快、品控過關等因素,深圳龍華的得輝達從 5 家競標公司中脫穎而出,成為小米藍芽音箱專案的供應鏈合作伙伴。接著,經過初期的產品 ID 設計、模具、樣機試產等一系列的量產準備工作完成後,雙方商定在 2018 年 6 月啟動量產。
然而,就在小米 5 月的釋出會即將到來、雙方正籌備藉機釋出這款產品的時候,形勢發生了變化。
4 出現轉機
在硬體之都深圳,總有春江水暖鴨先知的地域優勢。正當各大廠商為智慧音箱補貼戰打的火熱的時候,深圳開始流傳一種新的智慧語音方案,即藍芽智慧語音方案。
這一方案的應用邏輯可以描述為:手機的互動和計算處理優勢毋庸置疑,手機的藍芽配件有豐富的應用場景。
將藍芽結合語音,延展手機配件裝置更多的應用場景,滿足使用者雙手被佔用時對裝置的遠端控制,同時用對話式語音點播的方式,獲取到更多雲端的內容和服務。
藍芽裝置面臨著全面升級的市場機遇。
得輝達也在合作伙伴傑裡公司那裡拿到了藍芽語音的解決方案,並在自家的產品上跑通了這個方案。
想到同時正在跑的小愛藍芽音箱專案,以及正在佈局以手機為核心入口服務生態的小米公司,得輝達的管理團隊隨後向王川推薦了這個方案。雙方進行了一系列的技術評估和可行性探討,最後在王川的指示下,決定推遲產品釋出和生產計劃,將傳統藍芽音箱轉為語音藍芽音箱。
這也就意味著,小米和得輝達在過去近半年的準備工作,需要重頭再開始,包括新一輪的 ID 設計、模具製作和試產、測試等,原本的量產、銷售額計劃也受到了不小的影響。
5 語音藍芽
值得欣慰的是,此時的市場形勢也向著利好的方向發展,陸續出現了一些類似的應用例項。
2018 年 9 月,亞馬遜釋出一款用於車載語音場景的藍芽裝置 Echo Auto。它本身不需要聯網,使用方法也很簡單,即透過藍芽連線已安裝 Alexa APP 的手機後,便可用語音互動獲取 Alexa 的雲端服務。
同年的 11 月,亞馬遜將 Echo Auto 背後的一整套藍芽語音解決方案開放了出來,即 AMA(Alexa Mobile Accessory Kit),面向第三方可穿戴藍芽裝置廠商,降低裝置整合 Alexa 語音助手功能的門檻。
△ 語音藍芽在車載場景的應用案例:Echo Auto
亞馬遜 Alexa 在藍芽語音領域先後推出示範產品並開放配套方案,推動了很多國內裝置商跟進,並試圖將在這一方案中積累的經驗,應用在國內的產品市場。
國內的百度率先看到了這個方向,並保持著和亞馬遜幾乎相同的步調,在 2018 年 7 月的百度 AI 開發者大會上,推出了與亞馬遜類似的 DMA 藍芽裝置解決方案(DuerOS Mobile Accessories)。隨後在 11 月的百度世界大會上,DMA 的典型應用小度語音車載支架,上市並幾度售罄。
△ 語音藍芽在車載場景的應用案例:小度語音車架
相比過去在裝置中直接嵌入語音板塊,這類藍芽語音解決方案具備低成本、低門檻的優點。針對存量市場,從供應鏈廠商和產品廠商的角度來講,這相當於給產品增加了附加價值。
藍芽裝置全面升級的機會來了。
6 做到極致
在得輝達的測試車間,工程師正在做 RF、FM、音訊、藍芽、相容性等一系列的測試。對於即將上線的小愛藍芽音箱,他們不敢有半點馬虎,他們面對的不僅是挑剔的客戶爸爸,還有龐大的米粉隊伍。
小愛藍芽音箱從 6 月立項到 11 月產品釋出,已經是板上釘釘了。對於得輝達拿著這個專案的團隊而言,他們是即興奮又平常。
作為一家已經有 20 年曆史的音訊產品生產製造商,得輝達曾為京東、ANKER 等一線智慧硬體企業「造物」,產品線覆蓋 Wi-Fi 音響、Soundbar、智慧音箱、戶外藍芽音箱、耳機等。在過去的造物過程中,得輝達已經從合作伙伴的專案中,學習到許多經驗。
這些經驗都影響著每一次的方案選型。比如這款語音藍芽音箱,就要儘可能選用最成熟、穩定的方案,選用電池續航較長的方案,音質要在條件範圍內達到最好,藍芽連線距離在穩定範圍內達到最遠,相容度高。得輝達的總經理黃華軍幫我們梳理著頭緒。
另一方面,有了「極致產品思維」的小米,則要求務必將這款產品「把成本、使用者體驗都做到極致」。
那麼「極致」體現在哪些細節呢?黃華軍拿起小愛藍芽音箱,如數家珍似的,給我們講解起來:
藍芽音箱機身上兩顆按鍵(開關機鍵、語音喚醒按鈕)
:雙方前後修改了 10 多次 ID 方案,為的是提高按鍵的準確度、更好的操作體驗。
軟體端的藍芽連線方案
:BLE+HFP,其中 HFP 的增加是為了產品擁有 hand-free 的通話體驗。
產品相容性方面
:原本計劃小愛藍芽音箱只相容小米生態的手機、語音助手,但最終也做到了相容安卓、iOS 手機及其他語音助手(華為小藝、蘋果 Siri 等),這背後是一系列協議相容除錯的工作。
聲學設計
:小愛藍芽音箱喇叭口徑只有 36mm,產品功率只有 2w,卻可以達到 5w 的聲學體驗,這很大程度上得益於小口徑大磁路的設計。
7 唯快不破
所有的付出都是值得的。
小愛藍芽音箱在釋出不久後,就達到了出貨量超過百萬級的成績。
巨大的市場需求量自然也對製造商的量產能力形成了要求
,如今,得輝達工廠的單線產能達到了 5000 臺,每個月能出貨 40 萬臺。
黃華軍開始思考促使這一切發生和轉變的原因,「在這麼短時間量產出貨,以前的我們做不到的,可見網際網路思維對我們的衝擊有多大。」
回顧最初能拿到小米訂單,決定性因素在於他們能以領先競爭對手兩週的時間拿出樣機。當然,20 多年來的音訊行業積累是先決條件,也正是因為這樣的積累,得輝達的品控能做到 500ppm 以下。
在談到「網際網路思維對傳統制造商的衝擊」這個話題時,得輝達一下子又冒出了好多急於表達的觀點。
在早期,得輝達與許多 OEM 廠商一樣,拿到客戶提供相應的設計、要求,而他們只需要照著樣稿做出相應的設計和開發,一切就緒後只管按量生產即可。「如大家所見,在那個黃金時代,這批 OEM 廠商賺得瓢滿缽滿。」已經是行業老司機的黃華軍感慨到。
然而,當網際網路時代到來,客戶的需求發生了變化,使用者也更關注產品體驗,這種 OEM 思維明顯已經跟不上發展了。得輝達在與網際網路公司合作的過程中也被倒逼著練就「唯快不破」的產品能力。
就談一個 2018 年底得輝達接的一個專案吧。客戶爸爸是一家網際網路巨頭,在對方沒有任何產品 ID 設計的情況下,得輝達
只用了 15 天的時間打造了 DVT,期間經歷了 ID 設計和定稿、原型樣機制作、開模和 DV 試產
。同時,得輝達還突破了自己音箱開模 35 天的極限。
而按照過去的進度,這至少需要 3 個月的時間。
8 要短平快
當我們向小米等網際網路團隊發問,他們是如何篩選合作伙伴為他們「造」物的?他們的答案歸納總結如下:
首先,
速度必須快
。在篩選 OEM 廠商時,他們更多考慮的是產品落地的時間點。是否能快速響應,這一點能力他們十分看重。
其次,
有產品思維
。他們更傾向於尋找有 ODM 思維、甚至是能提供整體解決方案的製造商,而不僅僅是 OEM 工廠。
這些需求到了得輝達那裡,則被消化成三個字:短平快。說白了,就是
以最短的週期,用最低的成本,提供最爽快的服務。
誠然,工廠更應該追求規模化效應,從而轉化為工廠的價值。但製造業高毛利的時代已經一去不復返,具有「短平快」這樣的價值觀,才符合網際網路公司對於製造商的要求。
故事至此,我們該向各位客官謝幕了。結束前,我們還為讀者準備了兩份驚喜:小米智慧硬體部總經理唐沐已確認出席 WARE 2019 並做主題分享;得輝達為大家準備了小愛藍芽音箱作為福利,並邀請大家去廠裡喝茶。
主筆:陳壹零、萊恩 / 深圳灣
編輯:大林 / 深圳灣
原文:
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