廣告類考研必備的《廣告學概論》重點分佈‼️

馬工程的《廣告學概論》應該是每一個要考廣告學的同學必看的參考書，是學界的十幾位大佬合作編著而成。我也按傳教的模式對廣概的重點理論做了一個層級分類，如果這邊沒有出現的概念，說明重要性真的很低了。

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4星：

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3星：

中國的廣告價值觀、廣告實踐的作用、廣告、廣告活動、廣告運作、廣告與新聞傳播活動的區別、廣告與營銷的關係、廣告代理制、4P理論、4C理論、品牌延伸、廣告調查、資料調查對廣告運作的意義、廣告計劃、奧美“360度品牌管家”、渠道策略、廣告的文化趨向、程式化購買、互動廣告、網路廣告觀念、消費者行為

2星：

廣告學在中國的四個發展階段、中國廣告觀念的變遷、廣告分類的演變、廣告發展的規律和特點、斯特恩模型、搜尋引擎營銷、廣告目標、微博營銷、微信營銷、國際廣告的廣告創意、廣告到達率、廣告到達頻次、廣告費用率、廣告管理

1星：

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