比例大小、視覺層次感、外加相關圖片元素是不是影響平面設計作品水平的關鍵因素？

題主所說其實就是指在平面設計中，元素比例、視覺層次、視覺設計這三個關鍵詞和其所衍生的視覺效果。

而在實際的平面設計中，這三點需要建立在某些條件之上，比如受眾群體的審美需求。

下面康石石即從大眾審美與品牌審美兩個相互依存又獨立的維度出發，以案例簡要闡述以上元素比例、視覺層次、視覺設計在作品中對平面設計構成的影響：

一、大眾審美

經常聽到平面設計小美工的吐槽：給我logo放大、給我二維碼放大、給我slogan放大……然而從中也可以看出，

在滿足此類審美的情況下，通常並不是以設計師所考慮的方向為重，而是著重了社會廣泛人群中的傳播性

，以貼合大眾審美為主要目的。日復一日間靠著人們不經意的一瞥，不斷地加深著品牌在受眾心中的夯實程度。

此類設計普遍應用於沒有固定受眾的快消品牌，銷售全靠檔期和自然流量。比如“恆源祥，羊羊羊”和“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”一類的洗腦神廣告，這樣的畫面和視覺營造設計，很多時候並不能作為審“美”。

恆源祥廣告

以“腦白金”廣告為例，人物元素形象鮮明，佔據主要畫面，在此基礎上變裝出牛仔版、芭蕾舞版、西班牙版、夏威夷版、情人節版等新穎的視覺資訊，這些可以算作是典型的大眾審“美”。

大眾審“美”和當下很多可稱作“美”的品牌不同，

但也客觀的反映了在某一個時期或某一段時期下，社會群體受眾的眼光體現和層次追求的體現，它們或許隨之發展，亦或停滯不前。

比如2000年的“恆源祥”在整體元素的使用上還算平淡，幾年之後的“腦白金”則在比例、層次上都更為豐富。

腦白金廣告

二、品牌審美

而另一部分的審美出發點在於找準品牌定位，推廣品牌價值，

極力將自己的商業宣傳和落地推廣一波波有節奏的更迭，目的在於對受眾人群進行著不斷的品牌形象更新。

這一視覺形象對品牌的影響和塑造，幾乎都是大幅度的畫面，如產品場景、使用場景，或某一場合的產品露出配上slogan等等。

整體或剋制的版式，或大氣的畫面，將元素、視覺效果，層次化的一一體現。但最終不會脫離大方向，即品牌定位或品牌調性。

Chanel N5香水。平面廣告1965-2006的不完全羅列

香奈兒其他產品線

Chanel初期的海報版式在今天看來略有些不入流，但可以看出品牌定位較為明確，偏向商業化。明星、大模、以及顯眼的商品，但整體設計的比例大小、影象元素的使用上不夠和諧。而在近年的時尚大片中，

Chanel在維持品牌自身審美的基礎上，在比例、元素上做了適當調整，使各個元素之間相輔相成，增加了觀賞性。

從初期到現在的設計變化中，我們可以感受到品牌誕生的過程。

圖片來源：

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meilibaobao。com/article

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在品牌審美中，另一個在各方面因素都設計的較為成功的案例是Tiffany&Co，和Chanel相比，Tiffany的元素、層次和比例的使用在視覺上更舒服一些，沒有與畫面爭搶的感覺。產品的佩戴質感、搭配點綴、精工細作，都在主題中一一呈現。左側圖，右側產品的佈局版式與logo，slogan，文案句式一一不差，看起來就是另一片的視覺營造。

圖片來源：Lady Gaga‘s Ad Campaign for Tiffany & Co。 is Out Now

圖片來源：https：//www。google。com/url？sa=…

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然後是以“凌亂”“堆疊”做品牌審美主線的護膚品牌科顏氏，不論是何種類產品的海報，都以深色背景做各種元素的混排。

但每一張海報中次序井然，且不與主體物產生衝突，這就是對各元素之間作了有效平衡。

圖片來源：

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pinterest。co。uk/pin/304

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從上述案例中可以看出，題主所提到的三點確實可作為影響平面設計作品視覺效果的因素，但受眾群體的審美需求也是決定效果的重要部分。

設計很多時候會有一定的主觀性，只有在明確設計的最終定位之後，比例大小、視覺層次感、圖片元素這些要素才能發揮其在作品中最大的影響力。

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